Не секрет, что в последние годы бизнес переживает драматический период перехода в постиндустриальную фазу. Экономика становится действительно глобальной, постоянно появляются новые технологии, уплотняется время. Скорость перемен увеличивается в разы. Ускоряются и становятся интерактивными все процессы. Планы привыкших мыслить традиционными категориями бизнесменов и менеджеров торпедируются более динамичными конкурентами еще до того, как на этих планах высохнут чернила.
Жестко иерархичные структуры, теряя доли рынков, последними обнаруживают свою архаичность и ищут способы вернуть былую адекватность. Сегодня все меньше зарабатывается на продуктах, и все больше на концепциях.
Все эти мировые тренды ярко проявляются сегодня и на татарстанском рынке. Очевидно, что близость к административным ресурсам сегодня уже не решает автоматически все проблемы, и сколько ни говори "Бренд киряк", бренд волшебным образом не появится без грамотного менеджмента, маркетинга, способности создавать и развивать горизонтальные связи. Уже понятно, что бессмысленно производить продукт ради продукта – нужно знать, а следовательно, и изучать своих потребителей, постоянно мониторить рынок, совершенствоваться и меняться каждый день. Интерактивность востребована в самых разных формах: неслучайно канадский производитель газировки Jones Soda производит товары, которые придумывает потребитель, Lego предлагает прислать им свою фотографию и получить конструктор, из которого можно собрать свой портрет, а зеленодольский POZIS расписывает свои холодильники по заказу покупателей: заказывай хоть храм, хоть хай-тек, хоть себя любимого. У вас оранжевая революция? Пожалуйста - у нас оранжевые холодильники.
Новая бизнес-среда требует СМИ нового типа. Не просто существующих online, но и помогающих делать бизнес в режиме рельного времени. Именно в этом видит свою миссию электронная деловая газета "БИЗНЕС Online".
Надеемся, что наше издание станет не только информационной площадкой для всех предпринимателей, менеджеров и маркетологов Татарстана, но и местом для диалога, обсуждения самых важных событий и интересных идей, инструментом для налаживания горизонтальных связей внутри делового сообщества. |
