МДМ-банк вчера объявил о намерении заменить строгие буквы в своем логотипе на яркий символ солнца. За 2010 год МДМ-банк планирует изменить вывески и оформление всех 350 отделений в 162 городах России.
Затраты на ребрэндинг в банке и агентстве, разработавшем новый стиль, не раскрывают. Управляющий директор этого агентства Александр Еременко оценивает их в $100-200 млн. с учетом рекламных трат. Представитель пресс-службы МДМ-банка объяснил, что ребрэндинг - завершающая стадия слияния МДМ-банка и Урса банка.
Отметим, что в феврале глобальный ребрэндинг начал Deutsche Bank: он изменил логотип, убрав из него название банка, отказался от хайтека в пользу "более персонализированного" дизайна, пишет газета "Ведомости". Но поскольку у Deutsche Bank в России нет розничных отделений, затраты на ребрэндинг здесь не превысят $100 тыс.
В целом, крупнейшие банки с середины 2009 года начали увеличивать расходы на брэндинг и маркетинг, резко сокращенные в 2008 года. Таким образом, кредитные организации пытаются вернуть доверие к банковской системе, считают эксперты. Напомним, в конце 2009 года о ребрэндинге объявил Сбербанк. Эксперты считают, что он будет крупнейшим по затратам из-за огромной филиальной сети банка - около 20 тыс. отделений. По оценке участников рынка, ребрэндинг только одного розничного отделения банка (смена вывески, оформления, документации) обходится в $10 тыс.