ВЧЕРА УФАС ПО РТ РАССМОТРЕЛО  "ДЕЛО О ПРИСТАВКЕ" И ПРИНЯЛО РЕШЕНИЕ  ОШТРАФОВАТЬ ТНТ-ТЕЛЕСЕТЬ НА 200 ТЫС. РУБЛЕЙ

Вчерашнее решение  управления федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Татарстану оштрафовать телеканал ТНТ за скрытую рекламу, – на первый взгляд, самое рядовое: 200 тыс. рублей – копейки для ТВ. Но на самом деле, это взрывное решение, это прецедент, который может весь рынок телерекламы в стране перевернуть вверх дном. Телевизионщики уже отчасти впали в состояние прострации, потому что под угрозой запрета оказались такие бестселлеры, как "Ночной дозор", "Дневной дозор", "Ирония судьбы-2"… Ибо там на каждом шагу, можно сказать, через кадр, – product placement.  

"ДЕЛО О ПРИСТАВКЕ" 

Что это такое  – product placement? Эвфемизм, иностранные  слова, прикрывающие не слишком благовидное  дело – скрытую рекламу. Рекламодателям (и телеканалам) давным-давно понятно, что рекламу телезритель, как  правило, не любит. Терпеть не может! А тут еще законодатели обязали предупреждать, что вот, сейчас она начнется, готовьсь! И умный телезритель команду эту воспринимает совершенно правильно – отворачивается от экрана, встает, идет глотнуть чайку или что покрепче…  

И тогда вступает в дело product placement, так называемая скрытая реклама. Это когда в любимой передаче или любимом фильме миллионов любимые (обязательно они) герои мимоходом – якобы мимоходом – начинают расхвалить… Ну, то самое, за что заплатили рекламодатели, иногда практически в открытую, иногда слегка завуалировано, вложив деньги в создание передачи или того же кино.  

Присмотритесь повнимательней к нынешним телефильмам – то и дело там говорят, вдохновенно и страстно, не только о своих чувствах, но и о каких-нибудь (определенной марки!) сковородках, мобильниках, помадах, приставках… Но от такой рекламы телезритель на кухню не сбежит, а вынужден ее глотать, хочет он того или нет…  

Кстати, именно такой хвалебный диалог и впечатляющая (для рекламопотребителей) демонстрация игровой приставки Nintendo в сомнительно-популярном реалити-шоу "Дом-2" и вызвали явное недовольство ФАС. Сюжет этот был показан на канале ТНТ еще 17 августа 2009 года. Может, антимонопольщики и пропустили бы – на нашем ТВ такой рекламы пруд пруди – но тут случился явный перебор: в кадре появился даже призыв зайти на такой-то сайт, чтобы узнать о (замечательной, великолепной, превосходной) приставке побольше. Вот УФАС и возбудило административное дело в отношении ОАО "ТНТ-Телесеть", не без оснований предположив, что сюжет этот – самая обычная реклама. И вчера по "делу о приставке" было приняло решение оштрафовать ТНТ-Телесеть на 200 тыс. рублей. Без преувеличения можно сказать, что Александр Груничев - руководитель управления федеральной антимонопольной службы по РТ, этим решением взорвал рынок телерекламы в России. 

ГОРЯТ СИНИМ ПЛАМЕНЕМ 

Телеканалам и  их рекламодателям впору кричать  "Караул!". Потому что антимонопольной  службой фактически создан прецедент: product placement официально признана самой обычной рекламой. Это означает что теперь все эти изящно вписанные в сюжет телефильма или телепередачи приставки, галстуки, автомобили (и т.д., и т.п.) подпадают под статью 14 закона "О рекламе". А согласно этой статье вещатель обязан отделять рекламный блок от телепрограмм специальной заставкой, и допустимый объем телерекламы ограничивать девятью минутами в час.  

Но эти финансово  чрезвычайно весомые для ТВ девять минут на рекламу телевизионщики уже и так используют целиком. На полную катушку. Сегодня газета "Коммерсантъ" привела весьма показательные цифры: среднюю продолжительность рекламного блока на российских телеканалах в прайм-тайм, то есть в самое "смотрибельное" время, с семи вечера до 12 ночи. Так вот, средняя продолжительность рекламного блока на ТНТ – 8,86 минуты в час, на "России 2" – 6,39 минуты, на Первом канале – 7,1, на НТВ – 8,16, на ТВ-3 – 8,88, на РЕН ТВ – 8,89, на СТС – 8,91, на "России1" и "Муз ТВ" –  и вовсе ровно девять минут. Это означает, ни единой лишней секунды на product placement – до вчерашнего решения ФАС скрытую, а теперь уже признанную обычной, рекламу у телеканалов просто нет.  

Вот и горят синим пламенем обожаемые телезрителями фантастические "Ночной дозор" и "Дневной дозор", а заодно "Ирония судьбы-2" и прочие телефильмы. В них немерено рекламы, которая ныне, не вписавшись в девять минут, окажется серьезным нарушением рекламного законодательства. Полным-полно product placement и в зарубежных фильмах и сериалах, а там и вырезать-то рекламу нельзя: как правило, все договоры правообладателей с телеканалами включают пункт о целостности художественного фильма.  

На телеканалах  ломают голову – что делать? А наиболее продвинутые телезрители вспоминают революционную идею министра культуры России Александра Авдеева, который недавно, в марте этого года, предложил, по примеру Великобритании, вовсе изъять рекламу с ТВ, кардинально реформировав российское телевидение и финансируя его за счет госбюджета. Конечно, выглядит это идея, мягко говоря, фантастической. Но, после вчерашнего решения УФАС, уже не столь нереальной, как казалось бы. 

Елена Чернобровкина

P.S. В марте руководитель УФАС по РТ в ходе онлайн-конференции в редакции «БИЗНЕС Online» рассказал об обстоятельствах, которые предшествовали возбуждению дела в отношении ТНТ. "Мы действительно имеем возможность рассматривать дела федерального уровня, но в том случае, когда нам делегированы полномочия центральным аппаратом ФАС, - сказал Грунчев. - В случае с ТНТ мы, прежде чем рассматривать это дело, запросили полномочия. И нам их передали. Есть много подобных случаев, в том числе и по другим регионам, и они касаются не только рекламы. А насчет борьбы product placement или скрытой рекламы, то закон есть закон и он должен соблюдаться".