УФАС ПО РТ ПРЕДЪЯВИЛО ПРЕТЕНЗИИ К ТНТ (ПЕРЕДАЧА "ДОМ-2", КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЛ РЕКЛАМУ ВО ВРЕМЯ ТРАУРА ПО ПОГИБШИМ В "ХРОМОЙ ЛОШАДИ"
Управление федеральной антимонопольной службы по РТ (УФАС) вновь обратило внимание на передачу "Дом-2" на телеканале ТНТ. Антимонопольщики посчитали, что здесь снова нарушен федеральный закон "О рекламе", так как участники шоу хвалят утюг Tefal, а, кроме того, продемонстрирован логотип этой марки – причем, в день траура после трагедии в пермском клубе "Хромая лошадь", когда реклама была вообще запрещена. На самом канале считают такое внимание УФАС к передаче "преувеличенным". Тем временем ФАС отмечает, что татарстанское УФАС "идет в авангарде" работы по созданию законодательной базы по product placement (скрытой рекламе).
НЕНАДЛЕЖАЩЕЕ РЕКЛАМА
3 июня управление планирует рассмотреть административное дело ОАО "ТНТ-Телесеть". Будет определено наказание за ненадлежащее размещение рекламы утюга Tefal в телешоу "Дом-2", за что полагается штраф от 40 тыс. до 500 тыс. рублей.
Пресс-секретарь татарстанского УФАС Резеда Мазитова говорит: "Во фрагменте шоу продолжительностью 30 секунд, который транслировался в эфире канала 7 декабря в 23 часа 21 минуту, участники гладили одежду утюгом Tefal и рассуждали о его положительных качествах. После этого на экране появился динамический логотип компании. Мы посчитали, что этот фрагмент является рекламой". Ролик был показан в день всероссийского траура по жертвам трагического происшествия в пермском клубе "Хромая лошадь". А "распространение в телепрограммах рекламы в дни траура, объявленные в России", запрещена, о чем говорится в части 14 статьи 14 закона "О рекламе": Поэтому УФАС еще 23 марта 2010 года возбудило дело против ОАО "ТНТ-Телесеть" по признакам нарушения этой статьи, а 22 апреля признало рекламу ненадлежащей. После чего и было возбуждено административное дело в отношении канала.
ТАТАРСТАН В АВАНГАРДЕ
Антимонопольная служба РТ находит product placement в программе "Дом-2" уже во второй раз. Еще в феврале нынешнего года УФАС признало сюжет про игровую приставку Wii от Nintendo (он вышел еще в августе 2009 года) в реалити-шоу ненадлежащей рекламой. Тогда, как и на сей раз, телезрители не были предупреждены о выходе ролика в эфир, а его длительность превысила установленную законом норму рекламного вещания в течение часа – 9 минут. В апреле 2010-го УФАС приняло решение оштрафовать ОАО "ТНТ-Телесеть" на 200 тыс. рублей. Канал обжалует это решение в Арбитражном суде РТ, заседание будет проходить 7 июня.
В пресс-службе ТНТ настаивают на том, что рекламные ролики на телеканале в день траура были сняты, а динамический логотип был в эфире лишь несколько секунд: "Логотип был размещен в программе при монтаже, и его просто технически не смогли вырезать". Как говорит директор юридического департамента ТНТ Алла Слепакова, "такие же объяснения в письменном виде были представлены в УФАС". В пресс-службе телеканала вообще считают внимание к ТНТ со стороны антимонопольной службы "преувеличенным".
Однако Мазитова заявила, что "УФАС не проявляет особого внимания именно к этому каналу, а осуществляет мониторинг эфира всех СМИ, вещающих на территории республики, в рамках своих полномочий". Зам. начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина также подтвердила, что "ФАС стремится выработать общую практику по вопросу product placement, определить правовые рамки, и Татарстан идет в авангарде этой работы".
По материалу газеты "Коммерсантъ" (Волга-Урал)