«Для меня принципиально ощущать материал на тактильность, поэтому я сама езжу и отбираю ткани, чтобы выбрать лучшее качество», — говорит о подходе к созданию одежды основательница бренда Five Wishes Елена Тазетдинова. В Казани на улице Сибгата Хакима, 60 открылся новый магазин для женщин, ценящих комфорт, индивидуальность и некричащий гламур. О том, как свое производство с премиальными тканями помогает создавать уникальный образ, и о капсульной коллекции с безупречным стилем — в нашем интервью.
«Пятое желание» — быть неотразимой каждый день
— Елена, буквально на днях открылся ваш первый магазин женской одежды. Five Wishes, «Пять желаний» — это явно не просто название. Какой смысл вы вкладываете в свой бренд?
— Я не зря назвала свой бренд FW, я хотела вложить название в исполнение желаний. Ведь каждая женщина достойна исполнять их — быть уверенной, чувствовать себя желанной, сиять в любом образе каждый сезон. Обычно в коллекциях четыре сезона – зима, весна, лето, осень… а у нас их пять! И она та самая женщина, которая каждый день творит свою красоту и стиль.
— Как вы пришли к созданию собственного бренда одежды?
— На самом деле это моя детская мечта. Я выросла в этом мире — моя бабушка часто шила, и я до сих пор помню стук машинки, за которой она работала. Для меня это было волшебством! Я шила одежду для кукол, а моя первая Барби стала моей главной музой — мама купила ее в купальнике, а я так хотела для нее платья! Уже на следующий день у нее был целый гардероб. Все детство я придумывала наряды, в то время как подружки гуляли. Я шила фартуки, юбки… Мне было безумно интересно, как из плоского куска ткани рождается объем, форма.
— И вы пошли учиться на дизайнера одежды?
— По образованию я юрист. А моя первая работа, еще в студенчестве, была в магазине немецкой одежды — детской, мужской и женской. Это дало мне насмотренность, понимание, что носят и что любят люди. И тогда же среди этих стеллажей с одеждой у меня появилась идея когда-нибудь открыть свой собственный магазин.
Но жизнь внесла коррективы. Сначала я вырастила двоих детей, осознанно пошла учиться — окончила курсы стилистов и психологов в Казани. Работала личным стилистом, помогала девушкам найти свой образ. А затем окончила московскую бизнес-школу, где нам давали уже не просто азы, а комплексное понимание того, как создается бренд.
Я очень трепетно относилась к подбору помещения, чтобы это был не просто магазин, а пространство, где каждая женщина сможет почувствовать себя прекрасной, женственной и уверенной в своем выборе. Мне всегда хотелось, чтобы магазин был на первой линии, с панорамными окнами, мимо которых проезжают машины, где стоят манекены... Я очень благодарна моей семье, благодаря их поддержке, сплоченности я осуществила свою мечту, создавала свой бренд и открыла бутик.
— Расскажите о вашей коллекции. Чем вдохновлялись, для какой женщины она создана?
— Я посещаю выставки и показы в Европе, например в Милане. Я хотела создать коллекцию в стиле минимализма с гламуром и изюминкой. В магазине представлены не просто отдельные вещи, а целостная капсула, где все элементы идеально сочетаются друг с другом. Пиджак, брюки, верхняя одежда — вы можете смело комбинировать их между собой, создавая многогранный гардероб. Одежду можно стилизовать по-разному: надев с каблуками — пойти в офис, а с кроссовками — на прогулку. Я хочу, чтобы женщина подчеркивала свою женственность с помощью деталей — ремня, платочка, сумки.
Сейчас многие стремятся к комфорту и часто носят мешковатую одежду, худи, джинсы… Я не против комфорта, но я за то, чтобы с помощью простой, но качественной одежды и акцентов женщина могла подчеркнуть свою индивидуальность и женственность. Одна из наших миссий — вернуть это ощущение.
«Мне важно качество, я хочу быть на 100% уверенной в том, что мы продаем. Я сама ношу эти вещи, тестирую их»
Цвет сезона — коричневый, горох, леопард и шерстяное пальто
— У вас свое производство. Почему вы решили пойти таким путем, а не закупать готовую одежду?
— Мне важно качество, я хочу быть на 100% уверенной в том, что мы продаем. Я сама ношу эти вещи, тестирую их. Если что-то не так, я просто не выпускаю это в продажу. Например, еще на этапе тестирования на брюках появились катышки, и мы решили поменять ткань. Сейчас я перевезла весь свой старый гардероб к родителям и теперь ношу только вещи нашего бренда, чтобы чувствовать их изнутри.
— С какими тканями вы работаете?
— Мы работаем с премиальными итальянскими и турецкими тканями. Для меня принципиально ощущать материал на тактильность, поэтому я сама езжу и отбираю ткани, чтобы выбрать лучшее качество.
— Такой подход, наверное, значительно удлиняет процесс? Сколько в среднем проходит времени от зарождения идеи до появления готового изделия?
— На создание первой коллекции ушло около полутора лет. Это достаточно долго, потому что начинать всегда сложно. Отрисовка, конструкция, пошив, примерка образца…. Мы не ставим себе цели сделать быстро.
— Что в тренде этой осенью?
— Мы представили несколько моделей пальто, включая классические прямые крои и уютные пальто-парки, но не из плащевки, как это обычно бывает, а из стопроцентной шерсти. Это наша особая гордость. Также есть модель плаща-жакета — он не похож на традиционный плащ, в нем чувствуется легкость и стиль.
Для любительниц классической одежды — костюмы и брюки. Классические пиджаки, подчеркивающие талию и плечи, и брюки разных фасонов — от строгих классических до современных палаццо.
В блузах и платьях мы позволили себе немного гламура. Например, у нас есть блуза с изящными рюшами. А также платье-футляр из плотной итальянской вискозы с универсальным кроем, которое можно носить и с грубыми ботинками, и на вечернее мероприятие.
— Палитра осени всегда особенная. Какие цвета доминируют?
— Вы можете увидеть, что мы активно используем коричневый — это безусловный тренд сезона. Но наша основа — это благородная база: черный, белый, глубокий коричневый, голубой, серый. Эти цвета не только визуально комфортны, но и отлично сочетаются между собой, решая главную проблему женщины — что надеть. С таким гардеробом выбор становится простым и приятным.
Что касается принтов, мы сделали ставку на вечную классику, которая никогда не выходит из моды. В этом сезоне это горох и леопард. Они добавляют образу игривости и индивидуальности, не нарушая общую концепцию спокойной эстетики. Когда меня спрашивали, с каким фильмом ассоциируется бренд, я сразу отвечала: «Красотка». Поэтому здесь так много одежды в горошек!
«Моя насмотренность — глобальная. Я много езжу, смотрю на мировые тренды, а потом мы с командой пропускаем их через призму нашего видения»
«Наша история — про индивидуальность, а не про поток»
— Отечественные бренды в последнее время часто ругают за недоступные цены. Какой у вас ценовой сегмент?
— Five Wishes — это история про разумную покупку, которая останется с вами надолго. Наша базовая футболка начинается от 5 тысяч, но это идеальный крой и итальянский хлопок, который не потеряет форму после стирки. А пальто за 36 тысяч — это инвестиция в несколько сезонов: стопроцентная шерсть с кашемиром, которая будет согревать и выглядеть безупречно. Мы стараемся предлагать честное соотношение цены и качества.
— Вы ориентируетесь на опыт других локальных брендов, например, из Казани?
— Я с огромным уважением отношусь к тому пути, который проходят российские бренды. Это колоссальный труд. Если честно, у меня не хватает времени на детальный анализ локального рынка. Моя насмотренность — глобальная. Я много езжу, смотрю на мировые тренды, а потом мы с командой пропускаем их через призму нашего видения. Мне кажется, сегодняшний покупатель ждет от бренда не «местного производства», а уникальной ценности и качества, которые могут быть конкурентоспособны в любой точке мира. Вот на это мы и нацелены — создавать вещи, которые будут актуальны здесь и сейчас, в контексте глобальной моды.
— Планируете ли вы выходить на маркетплейсы?
— Мы сознательно не планируем работать на таких площадках. Наша философия — это не массовость, а ценность каждой вещи и персональное отношение к клиенту. Мы хотим, чтобы наша одежда доходила до своей хозяйки в идеальном состоянии, с тем вниманием к деталям, с которым мы ее создавали. К сожалению, логистика крупных площадок не всегда это гарантирует.
Поэтому наш путь — это развитие собственного онлайн-канала. Мы уже активно ведем продажи через Telegram-канал, а в планах — запуск полноценного сайта, где мы сможем лично контролировать весь процесс: от консультации стилиста до бережной доставки.
— Торговый центр тоже не ваш путь?
— Еще на старте мы хотели создать не просто торговую точку, а именно пространство, место вдохновения для нашей клиентки. Мне всегда мечталось о магазине на первой линии, с панорамными окнами, своей атмосферой, где можно выпить кофе, неспешно примерить вещи и почувствовать себя как дома — и мы такое нашли. В торговом центре при всех его плюсах очень сложно создать это камерное, доверительное ощущение. Наша история — про индивидуальность, а не про поток. Возможно, в будущем для большего охвата аудитории мы рассмотрим и такой формат, будем открываться в других городах, но наш флагман всегда будет оставаться вот таким — особенным и личным.
— Уже работаете над будущими коллекциями?
— Да, сейчас все силы — на новогоднюю коллекцию, чтобы наши клиентки блистали на всех праздниках. В планах также развитие размерной линейки, чтобы каждая женщина независимо от особенностей фигуры могла найти у нас идеальную вещь. Параллельно мы начали работу над собственными аксессуарами — ремнями, а на горизонте и сумки под нашим брендом. Мы хотим, чтобы женщина могла прийти к нам и собрать цельный образ от начала до конца, чувствуя нашу заботу в каждой детали!
- Адрес: ул. Сибгата Хакима, 60
- «Телеграм»: t.me/fivewish
- Телефон: 8 (917) 222-88-20