IT 
3.07.2015

Tele2 хочет «взбунтовать» Татарстан

Новый мобильный оператор инвестировал в свое развитие в республике «сотни миллионов рублей»

Сегодня в РТ начинают работу 17 салонов сотового оператора-дискаунтера Tele2. Побывав на посвященной событию пресс-конференции, корреспондент «БИЗНЕС Online» узнала, что компания намерена стать №1 среди игроков местного рынка и хочет в ближайшее время привлечь минимум 90 тыс. новых абонентов. Эксперты между тем уверены, что это слишком амбициозные планы, ведь «живых» абонентов не так много.

БУНТАРСКИЙ ПОДХОД

Пресс-конференция по запуску в РТ сотовой связи нового мобильного оператора-дискаунтера Tele2 прошла вчера в Казани. Сегодня продажа его услуг начнется в 17 фирменных салонах (7 в Казани, по 3 — в Набережных Челнах и Нижнекамске, еще несколько в Альметьевске, Чистополе и Елабуге). Как сообщил директор по операциям Теле2 Дмитрий Лопатухин, объединенная база абонентов (Tele2 и «Ростелекома», об объединении их мобильных активов стало известно в феврале 2014 года) составляет на сегодня 35 млн. номеров, а своим присутствием компания покрывает более 60 регионов России. Татарстан стал 8-м из 23 регионов, в которых компания начинает работу в этом году.

Tele2 делает акцент на низких ценах при заявленном качественном обслуживании. Невысокую стоимость Лопатухин объяснил низкой себестоимостью производства услуг. «У нас нет скрытых условий, разорванных тарификаций — цены понятны, а весь тарифный план умещается в пяти строчках», — заверял директор по операциям компании. Он сообщил, что по итогам 2014 года абоненты оператора тратят на связь меньше, чем подключенные к другим операторам. По данным агентства AC&M Consulting, средняя цена минуты у оператора самая низкая среди, так скажем, «большой четверки» — 90 копеек. Правда, разница с ближайшим преследователем — МТС — всего 1 копейка. У «Мегафона» цена — 96 копеек, у «Билайн» — 1,07 рубля. Кроме того, агентство подсчитало в прошлом году, сколько составляет средняя плата за месяц с одного абонента: Tele2 — 247 рублей, МТС — 339, «Мегафон» — 321 рубль и «Билайн» — 325 рублей.

Успешным примером запуска Tele2 Лопатухин назвал работу в Томске (июнь 2009 года). Там за первые 40 дней деятельности было продано 111 тыс. sim-карт, а через 13 месяцев компания достигла точки безубыточности. Данных о прогнозируемых достижениях компании в Татарстане пока нет — представители оператора вчера отказались сделать прогноз тому, сколько абонентов удастся привлечь до конца года. Лопатухин уточнил, что в республике за полтора месяца подготовки к запуску более 90 тыс. жителей на специальных стендах проголосовали за политику низких цен, и что это-то количество оператор и хотел бы превратить в реальных абонентов. Напомним, согласно данным министерства информатизации и связи РТ, в 2014 году количество абонентов сотовой связи в Татарстане возросло до 6,5 миллионов. Уровень проникновения сотовой связи — 172%.

ПЯТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

Генеральный директор макрорегиона Tele2 «Волга» Равиль Хайбуллин назвал рекламную кампанию оператора в Татарстане «бунтарской». За его спиной в этот момент появился слайд с изображением трех толстяков и надписью «Хватит жирных мобильных цен». Очевидно, под тремя толстяками подразумеваются операторы «большой тройки». «У нас две группы тарифов — с абонентской платой и без нее, — рассказал Хайбуллин. — Думаем, тариф «Оранжевый» будет наиболее востребованным у татарстанцев». Второй тариф, ориентированный на голосовое общение, — «Синий». Также оператор предлагает три пакетных тарифа для мобильного интернета и линейку для корпоративных клиентов. По словам Хайбуллина, сеть оператора покрывает Татарстан по 2G на 97%, а 3G есть в крупнейших городах. Для «БИЗНЕС Online» он уточнил, что Казань покрыта 3G на 100%. Представители компании сообщили, что до 2018 года Tele2 планирует построить в России 80 тыс. базовых станций 3G и 4G. «В Татарстан попадает большая доля из этого числа, но точно не скажем, сколько именно», — отметил Лопатухин.

Отметим, что в ответ на вопросы журналистов представители компании давали весьма туманную информацию. Так, не сумев сказать, сколько планируется привлечь абонентов, представители Tele2 заверили, что это будет «такое количество абонентов, которое позволит нам стать лидерами». Не уточняется и срок воплощения амбициозного плана. Напомним, сегодня по абсолютному показателю выручки лидером в России остается МТС. Данных по Татарстану нет, но в неформальных разговорах представители операторов большой тройки соглашаются с лидерством МТС... По словам Лопатухина, сумма инвестиций в Татарстан составила «сотни миллионов рублей».

ОБЪЕДИНЕНИЕ АКТИВОВ

О том, что альтернативный оператор мобильной связи Tele2 и национальный оператор связи «Ростелеком» объявили об объединении мобильных активов на базе Tele2 и создании нового федерального оператора, стало известно в феврале 2014 года. РБК писал, что после окончательной интеграции всех передаваемых сотовых активов структуры группы ВТБ и ее партнеры будут владеть не менее 55% нового оператора, доля «Ростелекома» составит до 45%, а новая компания будет оказывать услуги связи совокупно в более чем 60 регионах России с абонентской базой более 38 млн. человек.

Сделка завершилась в августе 2014 года, когда сотовые активы «Ростелекома» были переданы Tele2. В рамках завершения второго этапа сделки «Ростелеком» передал в капитал создаваемого на базе Tele2 нового оператора 100% акций ЗАО «РТ-Мобайл». Ранее этой компании были выделены интегрированные мобильные активы, включающие в себя широкий набор лицензий 2G/3G и федеральную 4G-лицензию. В рамках первого этапа сделки «Ростелеком» в конце марта 2014 года передал под операционный и финансовый контроль Tele2 7 дочерних сотовых компаний: «СкайЛинк», «Нижегородскую сотовую связь», «Байкалвестком», «БИТ», «Волгоград GSM», «Енисейтелеком» и «АКОС». Кроме того, Tele2 также было передано имущество в регионах, включая Москву и Санкт-Петербург. Таким образом, «Ростелеком» передал новому оператору все свои мобильные активы, оценивающиеся в $3,5 миллиарда. Говорилось, что новый федеральный сотовый оператор воспользуется клиентской базой Tele2, который уже оказывает услуги связи более чем 38 млн. абонентов в 64 регионах РФ и ранее получил лицензии 2G/3G во всех федеральных округах и 4G-лицензию на всю территорию России. По данным газеты федеральных СМИ, запуск оператора в Москве запланирован на 15 августа. Гендиректор сотового оператора Джери Калмис в интервью СМИ в 2014 году говорил, что СП «Ростелекома» и Tele2 рассчитывает к 2018 году занять третье место по абонентской базе в России.

В мае этого года стало известно, что убыток «Ростелекома» от долевого участия в других компаниях составил в первом квартале почти 900 млн. рублей. Большая его часть приходится на 45-процентную долю «Ростелекома» в мобильном операторе Tele2. При этом за весь прошлый год убытки «Ростелекома» по этой статье составили 517 млн. рублей. Убыток в компании назвали плановым.

«СЛИШКОМ АМБИЦИОЗНЫЕ ПЛАНЫ»

«БИЗНЕС Online» поинтересовался мнением экспертов о перспективах нового оператора в Татарстане.

Тимур Нигматуллин — финансовый аналитик (macroeconomics, IT&consumer) ИХ «Финам»:

— Выход Теле2 на рынок региона отчасти носит технический характер. Напомню, что в регионе до недавнего времени были мобильные активы аффилированного с Теле2 «Ростелекома». Они впоследствии были переданы мобильному оператору в рамках M&A сделки с «Ростелекомом». Таким образом, абоненты «Ростелекома» просто будут учитываться как абоненты Теле2. Судя по всему, после выхода на рынок региона абонентская база Теле2 будет четвертой по размеру в регионе, уступая МТС, «Мегафону» и «ВымпелКому», но опережая «Таттелеком»... Не думаю, что у Теле2 тарифы существенно дешевле, чем у «большой тройки». Столь заметная разница в ARPU (средняя выручка — обычно за месяц — в расчете на одного абонентаприм. авт.) формируется за счет того, что Теле2 не ведет деятельность в московском регионе. При этом у «большой тройки», на мой взгляд, лучше развита инфраструктура, в том числе 3G/4G. Думаю, что в долгосрочной перспективе доли операторов на местном рынке не будут существенно меняться... Сейчас рынок мобильной связи переживает не лучшие времена. Судя по всему, российские абоненты стали больше экономить на услугах связи из-за падения реальных доходов. Напомню, что в текущем году минэкономразвития из-за резкого увеличения инфляционного давления и негативной экономической конъюнктуры прогнозирует падение реальных зарплат в РФ на 9,6 процента. Одновременно, в виду девальвации рубля, в последние месяцы наблюдается отъезд трудящихся-мигрантов, экспатов.

Денис Кусков — генеральный директор ИАА TelecomDaily:

— Стать лидером — слишком амбициозные планы. При выходе компании на местный рынок можно заявлять что угодно, но стать лидером на таком высококонкурентном рынке достаточно проблематично. С другой стороны, наличие возможности предоставления услуг не только голосовой связи, но и мобильного интернета делает предложения Tele2 интересными и выгодными по цене. Качество, думаю, будет на уровне других операторов. Чем больше конкуренция, тем лучше абонентам. Что касается лидерства, в среднесрочной перспективе о нем говорить не приходится. Сначала оператору надо потеснить хотя бы третьего игрока «большой тройки». В долгосрочной перспективе — от 5 до 10 лет — уже можно рассматривать вопрос о лидерстве... Tele2 всегда выходит на рынки последним из операторов, поэтому брать абонентов может только более выгодными ценами. Многие абоненты, особенно корпоративной рынок — очень неповоротливый сегмент, и просто ценами их не завлечь, поэтому очевидно, что конкуренция будет жестче. Чтобы стать номером один, Tele2 надо собрать более 40 процентов абонентов, что очень трудно сделать, выходя на рынок последними... Люди экономят на связи — это понятно. ARPU у Tele2 ниже, чем у операторов «большой тройки». «Живых» абонентов не так много, идет постоянное перетекание из одной абонентской базы в другую.

Справка

«Tele2 Россия» — российская телекоммуникационная компания, образованная в 2001 году шведской группой Tele2 AB на базе сетей, приобретенных в РФ. Наибольшую известность Tele2 принесла альтернативная ценовая политика, в частности бизнес-стратегия мобильного дискаунтера.

По итогам 2014 года выручка Tele2 увеличилась на 33,3% (до 87,4 млрд. рублей), что во многом обусловлено ростом абонентской базы (на 47,8% — до 35,1 млн. абонентов) и доходов от консолидации присоединенных активов «Ростелекома». Оператор зафиксировал более чем двукратный рост капвложений (плюс 126% год к году), что привело к падению маржи (минус 8,4% по показателю рентабельности по EBITDA) и снижению свободного денежного потока на 79% — с 16,3 млрд. до 3,3 млрд. рублей.

«Т2 мобайл» — СП «Ростелекома» и Tele2, работает под брендом Tele2.

У предприятия «Ростелекома» и Tele2 на двоих, по данным агентства AC&M Consulting за IV квартал 2013 года, было 38,4 млн. абонентов — оно на четвертом месте среди сотовых компаний в России. Лидером рынка остается МТС (73,1 млн. абонентов), второй — «Мегафон» (66,3 млн.), замыкает тройку «Вымпелком» (58,1 млн.). По выручке СП тоже было четвертым.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (55) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    3.07.2015 08:40

    На высокой горе будет ловить?

    • Анонимно
      3.07.2015 08:59

      Лучше наверное в салоне уточнять. Туманно объясняли вчера об открытии

  • Анонимно
    3.07.2015 08:42

    Не берусь судить о перспективах передела рынка телекоммуникационных услуг, но для себя вывод я уже сделал. Более глупого рекламного ролика трудно сыскать на телевидении. Первая "визитная карточка" явно не удалась.Роман.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:13

    В Куркачах у Ростелекома не было 3G. Посмотрим, как быстро получится у TELE2

  • Анонимно
    3.07.2015 09:14

    Вся проблема в том, что на мощностях ростелекома будут работать. А качество услуг последнего оставляет желать лучшего. Как пример, на Гафури то не ловит, то не слышно

    • Анонимно
      3.07.2015 10:43

      У нас в деревне , хоть Билайн, хоть МТС или др., все равно не слышно. Спасибо Таттелекому, если своим Билайном выйдешь из дома и подходишь к столбу обычного телефона, тогда слышно, можно и с Казанью поговорить по сотовому. Или на крышу дома надо подняться.

    • Анонимно
      4.07.2015 07:37

      Нормально Ростелеком ловит. Езжу по всему городу и в Зеленодольск икаждый день, ловит лучше чем МТС. На телефоне две снимки. А трачу на Ростелеком в два раза меньше.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:14

    У меня ростелеком. пакет услуг за 225 р. Теперь автоматически перешло на Теле2. параллельно показывает ростелеком.почему то стоит роуминг.невозможно в интернет зайти. отправила жалобу на сайт теле2.сказали в течение суток дадут ответ. жду уже три дня...вообще непонятно ничего!!!буду переходить на другой оператор:\

    • Анонимно
      3.07.2015 12:06

      Зайдите в меню сим-карты и разрешите передачу данных в роуминге, всего и делов. Никакой лишней оплаты не потребуется.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:23

    СМАРТС не может до сих пор даже в десятку попасть. А здесь сразу такие амбициозные планы.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:34

    Для начала хочу посоветовать новому оператору избавить клиентов от сомнительной рекламы. За последние три месяца я получила несколько смс-сообщений сомнительного характера. Меня приглашали: на эротическую вечеринку, на релакс для мужчин - лучший отдых после тяжёлого дня,на кураж с лучшими девушками, а не далее как вчера - на расслабляющий эро-массаж для каждого мужчины.Написала претензию - никакой реакции.Наверное, буду писать заявление в МВД. Ольга Юхновская.

    • Анонимно
      3.07.2015 10:04

      Реклама есть и у МТС и мегафона, это проблема глобальная, но никто решать ее не хочет...

    • Анонимно
      3.07.2015 12:18

      Меньше раздавайте свой номер, и тем более никогда не пишите его в интернете.два простых правила и никакой рекламы небудет.ЗЫ. вы свой номер уже засветили, у вас два пути решения: отключать вообще все смс или менять номер.

    • Анонимно
      3.07.2015 13:13

      У меня СМАРТС. Никакой рекламы!

      • Анонимно
        3.07.2015 16:48

        В мтс тоже минимум. Кстати, когда оплачиваете связь через терминалы, не забывайте галочку ставить - не даю согласие на рекламную рассылку

  • Брюзга
    3.07.2015 09:42

    Да одна копейка это сильно)) Еще представить только какое там будет супер качество связи)) А еще роуминг итд и уже непонятно кто жирные цены зарядит толстяки из большой тройки или эти неумехи новички))

  • Анонимно
    3.07.2015 09:49

    Что то не верится мне, что все абоненты от большой тройки дружно побегут покупать сим-карты Tele2. Мегафон, МТС уже на 4G перешли, а у них еще и 3G не везде охвачено.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:52

    У Ростелекома (НСС)самая слабая зона покрытия в РТ и уровень сигнала сильно ослабевает в зданиях. К примеру, в Казани в лесопарковой зоне Лебяжье входишь в лес и связь пропадает начисто, при этом у МТС и Билайна приём достаточно уверенный. Если в местах массовых гуляний ЛПЗ Лебяжье остаться без связи, то можно и потеряться. Оператору Теле 2 следует проработать этот вопрос.

    • Анонимно
      4.07.2015 07:39

      Чего? Каждый день в Зеленодольск езду, Ростелеком ловит лучше чем МТС

  • Анонимно
    3.07.2015 09:52

    без 4г лидером не станешь хоть какие тарифы ставь. Если у них будет 4г и тариф дешевле при прочих равных условиях, то с сохранением номера пойду к ним.

  • Анонимно
    3.07.2015 09:59

    Если не улучшат техусловия, откажусь. В метро, на Газовой и на Качалова (про правый берег Волги вообще молчу) вообще не ловит сигнал. Приходится переходить на вторую симку и другого оператора.

  • Анонимно
    3.07.2015 10:08

    Во всех регионах страны Tele2 берет за счет низких тарифов! так зачем же переплачивать если качество связи в среднем у всех операторов одинаковое?! желаем удачи в борьбе за первое место в большой четверке

    • Анонимно
      3.07.2015 10:49

      Tele2 -Это тот же Ростелеком с ужаснейшим качеством связи. О каком среднем качестве у всех операторов идет речь в вашем комментарии?

  • Анонимно
    3.07.2015 10:36

    В любом случае для нас, потребителей, это плюс. Во-первых, есть выбор, во-вторых, и тройка в борьбе за клиента снизит цены на свои услуги.

  • Анонимно
    3.07.2015 10:48

    Давно уже никто не считает копейки за минуту разговора. Лично мне нужен только трафик и качественный прием. Слабо верится, что Tele2 реально откусит кусок от большой тройки. Остается пожелать удачи

  • Анонимно
    3.07.2015 11:49

    Второй день интернет на скорости максимум 250 кб/с (замерял несколько раз тестом)А периодически 3g вообще падает. И это в центре Казани в 500 метрах от Кремля. Просто отвратительно. Поддержка как была хамская, так и осталась. Оставленная заявка так и осталась не отвеченной, хотя просил сообщить о решении проблемы звонком. Если теле2 будет работать на мощностях Ростелекома, то прием сигнала останется на прежнем уровне. Практически отсутствует прием в Аметьево(Вахитовский район), Горки-3 (ул.Дубравная). Проверено на себе. Надоело. Ухожу в Билайн или МТС.

  • Анонимно
    3.07.2015 12:07

    Проблемы со связью есть у всех операторов. Но у ростелекома при этом хотя бы тарифы нормальные и цены приемлимые.

  • Анонимно
    3.07.2015 12:59

    Пустышка. Я сейчас рублей 500 в мес. плачу. Допустим у теле2 будет 400. Какая разница? Ради этого идти к сомнительному ростелекому? Смешно.

  • Анонимно
    3.07.2015 13:10

    цены уже можно посмотреть на сайте http://kazan.tele2.ru/ а что на счет 4г, так например у меня на мтс проблема: когда ставишь на LTE - до меня не дозвониться. и смысл от этого 4г, если его все равно приходится отключать. а вообще очень заманчивые предложения у Tele2, наверно завтра пойду подключаться

    • Анонимно
      3.07.2015 15:02

      У меня на айфоше по умолчанию включен LTE, проблем с дозвоном нет.

    • Пять копеек
      3.07.2015 15:26

      Даже не знаю что должен придумать Теле2, чтобы у меня возникла мысль попробовать их....А упоминание лимитов объема трафика убедили в мысли "Нет, спасибо". Хватило мегафона с его горе интернетом

  • Анонимно
    3.07.2015 13:24

    Единственный плюс у Ростелекома, это ловит в поезде в метрополитене.

  • Анонимно
    3.07.2015 13:26

    На "Мегафоне" уже лет 10, но в последнее время я очень недовольна их связью....

    • Анонимно
      3.07.2015 15:56

      И я! отвратительно ловит сеть в Казани. 3G шкала на единичке все время! и в центре, и на окраинах

  • Анонимно
    3.07.2015 13:58

    Когда название поменяется в телефоне?До сих пор ростелеком

    • Анонимно
      3.07.2015 22:03

      "Когда название поменяется в телефоне?До сих пор ростелеком" А ВЫ ЧТО ХОТЕЛИ?

  • Анонимно
    3.07.2015 14:39

    Вбухивать "миллионы" в рекламу некачественной сети связи - себе дороже. Какое 3G? когда сейчас уже о 5G говорят...

  • Анонимно
    3.07.2015 15:21

    Тарифы на таттелекомовские похожи. Но у таттелекома есть 4G и есть пакет для звонков на других операторов, а у теле2 нет

  • Анонимно
    3.07.2015 16:17

    у Таттелекома покрытие только в Татарстане, своего роуминга нет и не будет. У Теле2 традиционно хорошие цены на роуминг за границей.

  • Анонимно
    3.07.2015 16:52

    Пусть в общем сами пользуются своей сомнительное связью за копейки ))) хотя для пенсионеров наверное нормально

  • Анонимно
    3.07.2015 18:10

    Уже купил)

  • Анонимно
    3.07.2015 21:28

    Мегафон бабки делает а связь отвратительная я не пойму как Мегафон внедрен в подразделения Татнефти за какие заслуги

  • Анонимно
    4.07.2015 21:43

    Да роуминг за границей самая сильная сторона теле2. Туристы однозначно будут брать!

  • Анонимно
    5.07.2015 23:14

    Привет Вам татарский братский народ из Удмуртии, пользуюсь Телетузиками уже 12 лет и самое скажу, что по Удмуртии минута разговора 50 копеек,а уезжаешь за пределы Ижевск в районы Удмуртии воще 25 копеек, правда межгород дорогой.

  • Анонимно
    6.07.2015 11:28

    Как Татинкомом были так и останутся))))

  • Анонимно
    6.07.2015 11:49

    Мобильный "Ашан", гыгы.... ну-ну. Вспоминаем как назывался до НСС оператор и делаем выводы, господа!

  • Анонимно
    12.07.2015 21:49

    Ужасная связь. Сеть пропадает на сутки. Не могут дозвониться до меня. В офисе не смогли решить проблему. Перехожу на другого оператора. Очень очень разочарована в теле2.

  • Анонимно
    31.07.2015 17:39

    Не ловит на улице горьковское шоссе интрнет вообще, че то не исправили это теле2

  • Анонимно
    17.09.2015 19:05

    Зря ругаете - пользуюсь связью от Татинкома уже почти 20 лет. Все устраивает.

  • Анонимно
    21.07.2017 08:30

    4G в Татарстане появилось- может тестируют?!

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль