Маркетинг, СМИ и реклама 
15.04.2016

Как «Московский комсомолец» нашел себе «комсомолку»

«МК-Поволжье» в режиме спецоперации сменил партнера: «камикадзе» Андрей Григорьев покинет проект в мае и уже готовит собственное СМИ

«Медиавесна» на рынке СМИ Татарстана продолжается: накануне стало известно, что издавать «МК-Поволжье» с тиражом в 3 тыс. экземпляров будет экс-директор казанского филиала «ИД «Комсомольская правда» Ирина Лукашова вместе с тайными инвесторами. По ее словам, газета расширит ареал распространения на соседние с Татарстаном регионы, где будет проходить чемпионат мира по футболу. По сведениям «БИЗНЕС Online», за сделкой может стоять ПСО «Казань» Равиля Зиганшина, которого МК часто «покусывал» в статьях.

У газеты «Московский комсомолец» вновь сменился региональный партнер в Казани
У газеты «Московский комсомолец» вновь сменился региональный партнер в Казани

МК ГОТОВИТСЯ К ЧЕМПИОНАТУ МИРА ПО ФУТБОЛУ

У газеты «Московский комсомолец» в очередной раз сменился региональный партнер в Казани. МК расстался с выпускавшей еженедельник командой под началом Андрея Григорьева, и с 16 мая издавать газету будет ООО «Статус» во главе с экс-директором казанского филиала ЗАО «ИД «Комсомольская правда» Ириной Лукашовой, которая распространила информацию об этом в своем Facebook:

«По условиям лицензионного договора мы получаем право на выпуск проектов в четырех регионах России, в том числе в Татарстане, Самарской, Ульяновской областях и в Мордовии. 4 интернет-СМИ и единое печатное издание будут объединять аудиторию всех четырех регионов. Что важно, нам будет предоставлена возможность внести изменения в региональной части контента. Мы наполним номер еще большим местным уникальным содержанием, конечно, с учетом специфики регионов и наиболее подходящей для них тематики. Важно, что все четыре региона — соседи друг для друга, три из них готовятся к проведению чемпионату мира по футболу-2018, и всех их объединяет любовь к спорту. Это также будет учтено в процессе актуализации содержания. Мы благодарим руководство МК за готовность максимально адаптировать контент для читателей в этих регионах <...> Добавлю, что я с уважением отношусь ко всем своим предшественникам. Я желаю нынешнему издателю Андрею Григорьеву найти новый интересный проект и, конечно, удачи! Так получилось, что наши интересы по проекту пересеклись в Казани, и я надеюсь, он с пониманием отнесется к этим переменам. Знаю, что правообладатель сделал все возможное для достижения этого взаимопонимания», — написала Лукашова.

Новый главный редактор пока не назначен. «Чуть позже представлю вам нового редактора. Пока не стоит муссировать этот вопрос, это связано с выполнением обязательств на его прежнем рабочем месте. Он также должен пройти утверждение в Москве», — рассказала она «БИЗНЕС Online». По нашим сведениям, на эту роль рассматривается нынешний главред «Казанского репортера» Антон Райхштат, но получить подтверждения пока не удалось.

Напомним, в августе 2015 года КП возглавил известный медиаменеджер Василь Галимов, а прежний директор Лукашова, работавшая в «КП-Казань» с 2009 года, была отправлена в отпуск, а впоследствии уволилась. Она пояснила, чем занималась с того момента до сегодняшнего дня. «Я ушла из «Комсомольской правды» в прошлом году. Предполагая причины обсуждения этой темы, сразу поясню. Считаю, что перед издательским домом КП свою миссию выполнила в полной мере. Первая дискуссия о возможных изменениях состоялась еще осенью 2014 года. Несмотря на то, что за это время ко мне поступали предложения возглавить ряд проектов, я доработала до третьего квартала прошлого года, передала филиал вместе с эффективной командой своему коллеге, после чего смогла спокойно покинуть «Комсомолку». Если уж ты капитан, то когда нужно, должен передать штурвал. У прежнего руководителя были все шансы отстроить все процессы, — сказала она. — До сегодняшнего дня занималась рекламными проектами, в том числе сотрудничала с рядом предприятий и медиахолдингов. И, конечно, искала наиболее подходящий для себя продукт».

Андрей Григорьев
Андрей Григорьев

ПОПЫТКА №8

По словам Лукашовой, редакция «Московского комсомольца» сама вышла на нее с предложением заняться развитием проекта. «Руководство МК не устраивала ситуация с подписными тиражами, розничными продажами, рекламой. Москва также была крайне заинтересована в освоении двух новых регионов — Ульяновска и Саранска. Сегодня издание распространяется только в двух — Татарстане и Самарской области и преимущественно в столицах. По интернет-направлению ранее работал только один подддомен сайта mk.ru — в Казани, теперь добавятся Самара, Ульяновск и Саранск, — объяснила она. — Предполагается и полноценная промо-кампания, которая охватывает широкое продвижение издания и интернет-СМИ, чего ранее также не было. Сейчас обсуждается проведение регионального тура крупного федерального проекта «Покори Воробьевы горы», в рамках которого абитуриенты из Поволжья смогут поступить в МГУ».

Что касается новой команды, то она, по словам нового издателя, уже по основным позициям сформирована. На вопрос о том, останется ли кто-то из старого коллектива, Лукашова ответила, что открыта для предложений. «Я сторонник открытого диалога, поэтому посчитала правильным связаться с нынешним издателем для урегулирования всех вопросов. И, конечно, публично сообщила об изменениях после официального информирования правообладателя, поскольку принимаю проект оперативно — по сути, в течение двух недель, поскольку впереди майские праздники. Здесь, я очень надеюсь, мы все останемся профессионалами и без эмоций, спокойно сможем решить все вопросы в интересах читателей и рекламодателей. В большей степени, на мой взгляд, при тех подписных тиражах, которые существуют — их чуть больше 100 экземпляров — в этом больше должен быть заинтересован нынешний издатель, даже несмотря на то, что авансы по подписке к нынешнему собственнику уже поступили. Со своей стороны максимально открыта к диалогу», — сказала Лукашова.

Отметим, что за время выпуска казанской версии МК местный партнер газеты меняется уже восьмой раз. Первым учредителем «МК в Татарстане» был бизнесмен из Марий Эл Максим Басин. В 2003 году Москва сменила франчайзи: им стало ООО «Медиа-К» во главе с генеральным директором Иваном Морозовым. Вскоре, помимо «МК в Татарстане», стала выходить газета «МК в Закамье», распространявшаяся в Нижнекамске и Набережных Челнах. В том же году «Московский комсомолец» неожиданно отказался от прежнего партнера и переподписал договор с новым — медиахолдингом «Эфир», причем гендиректором издания стал бывший финансовый директор ООО «Медиа-К» Андрей Кораблев. Затем газету передали партнерам холдинга: ее начала выпускать телекомпания «СТС-Казань». Затем «МК в Татарстане» издавала компания «Эпсилон-медиа», которая прекратила выпуск газеты с татарстанским контентом в декабре 2008 года. С июня 2009-го «МК-Поволжье» перешел под начало «АНТ-Медиа» Геннадия Наумова — влиятельного в 1990-х журналиста, бывшего пресс-секретаря мэра Казани Камиля Исхакова. Наконец, в марте 2013 года новым франчайзи «Московского комсомольца» стал Наиль Адельбаев — владелец издательского дома «Коммерсант в Казани», экс-владелец крупной бугульминской телерадиокомпании «Бугульма-РТВ», а редакцию «МК-Поволжье» возглавил экс-главред журнала «Деловой Квартал в Казани» Григорьев. Если в 2013 году, по данным источников «БИЗНЕС Online», печатный тираж еженедельного выпуска «МК в Поволжье» составлял 5 тыс. экземпляров, то сегодня — всего 3 тысячи.

Согласно базе данных «Контур.Фокус», ООО «Статус» было образовано еще в октябре 2005 года. Директор — Лукашова, а единственный учредитель — Артем Рулев. На вопрос о средствах на приобретение франшизы Лукашова ответила следующее: «Для реализации проекта привлечен ряд инвесторов. Кто именно — не разглашаю».

УХОД «КАМИКАДЗЕ»

Эмоциональный фон, на котором произошла смена франчайзи, весьма накаленный. Григорьев вчера в своем в Facebook написал пост, назвав себя «камикадзе».

«Спасибо, друзья, за слова поддержки. За час — просто шквал звонков и сообщений в личку. Даже меня, не первый год работающего в медиабизнесе и привыкшего ко всему, поразил этот факт. Поразил, естественно, приятно.

Теперь по ситуации. Сочувствовать нам с Алиной не нужно. Полтора года назад, когда я взял во франшизу МК, многие восприняли это как самоубийство. Самоубийство растянулось на полтора года, и, как говаривал небезызвестный Фридрих, лишь сделало нас сильнее (подходящую картиночку в рамке не нашел, извините). Мы покидаем проект победителями. Покидаем не сразу, а спустя месяц, только по двум причинам.

1. Прекрасно понимаю, что новому франшизеру, учитывая уровень его амбиций, потребуется время, чтобы включиться в полноценную работу — какие бы бюджеты за ним не стояли.

2. Самое важное: у меня остались обязательства перед читателями и деловыми партнерами, которые я собираюсь выполнить за этот срок. Выполнение всех обязательств важно для репутации. Репутацией я дорожу. Времени не так много, но нам, журналюгам, не привыкать работать в режиме жесткого цейтнота, — пишет Григорьев, завершая пост словами. — С благодарностью, ваш камикадзе».

Газета «БИЗНЕС Online» попросила Григорьева рассказать, кто из команды уходит вместе с ним и в чем причина смены франчайзи.

«Наша команда — я и моя жена, Алина Григорьева — уходит с проекта. Мы выпускаем МК еще месяц, что позволит нам выполнить все обязательства, а потом передаем бразды правления команде нового франшизера. Никого, кроме Лукашовой, я из этой команды пока не знаю. Своих планов после МК я пока не раскрываю, но не исключаю запуск абсолютно нового издания», — сказал он. На другие вопросы Григорьев не ответил, сославшись на занятость.

Алина Григорьева у себя в Facebook сообщила дополнительные подробности о том, как их с мужем оповестили о смене франчайзи: «Письмом на электронку Андрею. Во вторник вечером. Надо ли добавлять, что переговоры велись в тайне от нас. Но мы видели столько подобных схем, что абсолютным шоком это не стало. Хорошего мало», — отмечает она, выражая неудовольствие тем, что «директор МК в Татарстане в нарушение договоренностей между нами и Москвой о «режиме тишины» — оповестила всех о смене власти, и медиасообщество все узнало». Между тем новый проект, в который может уйти нынешняя команда «МК-Поволжье», уже на высокой стадии: «Есть издательский дом. Есть концепция нового ресурса. Даже имя есть. Будучи независимым СМИ, мы всегда готовились к худшему», — сообщает Григорьева.

Нажмите, чтобы увеличить


РАВИЛЬ ЗИГАНШИН ЗАТКНУЛ ФОНТАН?

Источники «БИЗНЕС Online» на медиарынке утверждают, что за сменой франчайзи стоит весьма неожиданный игрок — ПСО «Казань» Равиля Зиганшина. Косвенно на это указывает и странный на первый взгляд для СМИ принцип выбора регионов распространения газеты — какое отношение к этому может иметь чемпионат мира по футболу? Однако многое встает на свои места, если вспомнить, что именно в Саранске и Самаре Зиганшин строит стадионы. В самой компании информацию не подтверждают. «ПСО «Казань» никакого отношения к этому проекту не имеет», — заявил пресс-секретарь компании Шамиль Садыков.

Лукашова тоже не видит связи между ПСО и уходом Григорьева. «Как я уже отметила, приобрело лицензию на выпуск издания «МК-Поволжье» ООО «Статус». Очень странное предположение с вашей стороны по поводу ПСО «Казань». Но идея мне нравится. С удовольствием выйду на них с предложением разместить рекламу в МК!» — сказала она.

Григорьев же на вопрос о связи ПСО с его уходом ответил уклончиво, но не без намека. «Если верна информация про ПСО «Казань», думаю, вам понятно, почему», — сказал главред. Напомним, что МК среди других СМИ выделялся в том числе огромным количеством публикаций о компании Зиганшина, связанных со скандалом вогруг «засыпки Волги» — газета посвятила так называемому «водораспилу» многостатейный сериал, основным автором которого выступала известная эко-активистка Неля Биктимирова.

Равиль Зиганшин
Равиль Зиганшин

«МК — ЭТО ЧИСТЫЙ ТАБЛОИД В ХОРОШЕМ ПОНИМАНИИ»

Эксперты прокомментировали «БИЗНЕС Online» перезапуск МК в Татарстане.

Геннадий Наумов — главный редактор газеты «Аргументы недели»:

— «Безумству храбрых поем мы песню» — здесь такая же история. Если МК не потянул даже «Эфир», который сделал бешеные вложения в раскрутку газеты, то о чем тут говорить. Возможно, контент он выдавал неплохой, но продукт-то невостребованный в Татарстане. Формат МК регионам не интересен!

МК распространяется только по франшизе, филиалов практически нет, потому что убыточное издание. Москва поступает хитро: если проект прибыльный, возникает филиал, если убыточный — тут же предлагается франшиза. В ряде регионов в свое время, кажется, в Иркутске, МК шел почти вровень с «Комсомолкой». Но это скорее исключение. Во многих регионах тираж — 1 - 3 тысячи. С таким тиражом невозможно выживать. Он генерирует исключительно убытки.

Я поднимал этот вопрос перед Гусевым. Оказывается, продукт для регионов специально не делается. Просто в субботу выходит группа верстальщиков, дежурный редактор, и делаются дайджесты с московской «ежедневки». Должен быть отдельный продукт для регионов, со своей спецификой.

Люди наивные не знают или не рассчитывают: понятно, что покупают газету в качестве площадки, чтобы на ней что-то писать. Но ведь это бизнес, а какой рекламодатель пойдет в печатный тираж 3 тысячи? А сколько продается? Это же смешно.

Лукашова год помучается, через год поймет, какие убытки, и будет у москвичей новый партнер....

Руслан Серазетдинов — главный редактор «Делового квартала»:

— В последнее время в газете в основном был заметен оппозиционный контент. Издание было заметно тем, что предоставляло трибуну для таких моментов, которые, может быть, в других СМИ не освещались. МК — это чистый таблоид в хорошем понимании.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (45) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    15.04.2016 16:37

    Буря в стакане воды. Что Григорьевы, что Лукашова -и те, и другие тратят лучшие годы на возню в уже никому не нужных заштатных СМИ. Время КП и МК ушло уже в 90-е. Ребята, посмотрите на Г.Наумова, который комментирует эти ваши микрособытия. Он полностью прав, говоря о том, что МК в Татарстане никому не нужен. Он человек опытный, знает, что говорит. Наигрался во франшизы, и где он теперь? А когда-то был на коне. И вас это же ждет. И это еще не самый плохой вариант. Ищите себе нормальную работу, пока возраст позволяет, потом будете никому не нужны.

    • Анонимно
      15.04.2016 17:38

      глубоко ошибается тот, кто... утверждает. всегда бывают варианты. почему здесь не случиться?

      • Анонимно
        15.04.2016 17:53

        Нет тут вариантов, финал будет такой же унылый. Но если кто-то хочет учиться не на чужих, а на своих ошибках, то флаг ему в руки, барабан на шею.

  • Анонимно
    15.04.2016 16:59

    Бумажный тираж 3 тысячи? Для рекламодателей это важно, а для генералов информационной войны тираж не является определяющим. Важен качественный состав читателей, количество среди них формирователей общественного мнения. При наличии электронной версии СМИ трудно определить количество сделанных копий материалов и их распространение.

    • Анонимно
      15.04.2016 17:19

      Кроме материалов Биктимировой читать было нечего. Да и те были занудные, первые пару статей было еще интересно, потом пошло болото из мелких подробностей. Какие "генералы информ. войны", о чем вы? Не испытываю симпатий к Зиганшину, но ситуация такая: человеку досаждал комар, он его прихлопнул. Смешно: вообразили себя демиургами. Думаю, на самом деле влачили жалкое существование, хорошо, если нет долгов за типографию.

      • Анонимно
        15.04.2016 17:32

        Воот. Читать было нечего, но все-таки читали занудные материалы. Вместо одного комара появятся сотни других. Важно, что до сих пор платная дорога по искусственным островам Волги не отравляет своими сливами отработанных масел Великую Русскую Реку.

  • Анонимно
    15.04.2016 17:04

    Удачи, Андрей!!
    Это была славная " охота"
    Мудрости тебе и выдержки!!
    Ничто на земле не проходит бесследно(с)
    Рад знакомству с тобой.
    На связи.
    С уважением А Гареев.
    ))
    Зы: не вешать нос, гардемарины (с)

  • Анонимно
    15.04.2016 17:05

    Лукашова поймет, что на самом деле ее подставили, как только пройдут выборы. А дальше то что?А то, что за этим делом стоит Татмедиа ежу было понятно. А Ирина все мнит себя крутым менеджером. Райхштат, не делай глупости, если это правда, что тебя зовут редактором туда.

    • Анонимно
      15.04.2016 17:57

      Тогда надо пережить не одни выборы. И видимо не только наши это понимают. Вот недавно Ва-банк и КП купили, и не только казанские. С чего бы такое активное нашествие?

    • Анонимно
      17.04.2016 11:18

      Ирина Александровна, не обращайте внимания на завистников. У такой как вы, их всегда будет много. Вы раскрутите проект. Зная вас, справитесь!. Сил, выдержки и удачи!

      • Анонимно
        21.04.2016 20:09

        Ну да, ну да. Лукашова своих казанских учредителей и москвичей уже крупно подставила тем, что разболталась в фейсбуке. Григорьев же не растерялся и умело использовал ее пост себе на благо. Лукашовой бы поучиться у него. Думаю, еще научит (проучит), парень себе на уме.

        • Анонимно
          24.04.2016 08:41

          Василий Гарунович, меньше эмоций, особенно после того, как довели до продажи КП.

        • Анонимно
          24.04.2016 12:27

          Похоже Лукашова делает все правильно. И ей и ребятам удачи!

          • Анонимно
            25.04.2016 18:37

            Как же самой себе да удачи не пожелать...

            • Анонимно
              26.04.2016 08:02

              Учиться вам, товарищ Василий, у нее, и еще раз учиться. Лукашова тащила на себе все, лично обучала каждого нового сотрудника, лично участвовала в заключении контрактов, ей было известно все - до маленькой запятой в каждом договоре. А у вас, рассказывали, четыре раза рекламная служба вставала и уходила. Это меньше, чем за год. Человек - говорящая голова в компьютерном мониторе!! Никаких результатов. Человек-пшик.

              • Анонимно
                26.04.2016 11:30

                Как Лукашова сама себя хвалит, смешно просто. Сразу видно эффективного менеджера.

  • Анонимно
    15.04.2016 17:14

    Наумов вообще то 5 лет уже на заслуженном отдыхе

  • Анонимно
    15.04.2016 17:15

    Наумов точно подметил: москвичи - хитрющие. И вообще, читайте лучше газету Бизнес-онлайн, что я и делаю лет шесть.

  • Анонимно
    15.04.2016 17:18

    Отличная газета, читала её электронную версию

  • Анонимно
    15.04.2016 19:19

    Отличные статьи, что у Андрея, что у Алины. Удачи Вам!!

  • Анонимно
    15.04.2016 19:26

    Читал интернет версию газеты. Отличные были материалы. Григорьевы успехов вам. Вы лучшие!

  • Istorik
    15.04.2016 20:05

    Хороший был контент у МК "Поволжье" - ощущение, что он потихоньку раскручивался. Это была хорошая трибуна для альтернативных точке зрения

  • Анонимно
    15.04.2016 20:31

    Крайне непрофессиональное было сми. Кроме тестов Биктмировой читать нечего было. Видимо, это месть ПСО(((

  • Анонимно
    15.04.2016 20:45

    Очень жаль. Будет еще одно безликое и беззубое сми. Остается надеяться, что Алина с Андреем начнут свой проект.

  • Анонимно
    16.04.2016 00:46

    Всегда с интересом читала статьи МК, если попадались в ленте соцсетей, свежий взгляд на многие события был.

  • Анонимно
    16.04.2016 07:29

    Успехов в новом деле. Голова на плечах, сила воли есть, остальное все будет.

  • Анонимно
    16.04.2016 14:03

    хм. Ульяновск как-то выделяется из связи с ПСО. Да и непривычно для них. Всегда закрыты были.

  • Анонимно
    16.04.2016 16:53

    Вряд ли ПСО. Бери выше.

  • Анонимно
    16.04.2016 18:41

    Андрей и Алина сильные и востребованные журналисты, ждем от них новых проектов. Ребята, у вас все самое лучшее впереди!

  • Анонимно
    16.04.2016 23:12

    Как же подло поступил Зиганшин: за критику выкупил франшизу.

    • Анонимно
      18.04.2016 17:03

      Это бизнес и ничего более. Все, что продается, можно купить. И все прекрасно знают, для чего критикуются те или иные коммерсанты. Критические статьи - это как бы намек на вознаграждение. Так что не торопитесь прикручивать нимбы - там, возможно, уже занято место чем-то другим.

      • Анонимно
        21.04.2016 14:22

        Сразу чувствуется - человек в теме))) Только не надо других по себе судить, ладно?)))

        • Анонимно
          22.04.2016 10:26

          Сегодня все в этой теме. С нимбами только бюджетники. Так что не надо - это как раз к вам просьба.

  • Анонимно
    20.04.2016 07:53

    Печатные СМИ при смерти вне зависимости от контента, их время безвозвратно ушло. Не понимать это могут лишь глупцы : техническая революция вывела " бумагу" из игры. Тиражи падают и падают, интереса к печатной форме практически нет. Рулят радио, ТВ и интернет. Микробури в пипетке интересны лишь участникам и их коллегам : тираж в 3000 экземпляров просто жалок и смешон. Понимаю, что инерция сложнопреодолима и менять жизнь просто страшно. Но! Уходит время и вакансии заполняются. Вместо того, чтобы бегать с палубы на палубу тонущего " Титаника", давно пора садиться в шлюпку и плыть прочь. Желаю чете Григорьевых разума и четкого системного понимания ситуациии!

    • Анонимно
      24.04.2016 08:49

      "Тираж в 3000 экземпляров просто жалок и смешон". Если кто-то не понял, что произошло: открылись 4 сайта с покрытием 4 регионов.

  • Анонимно
    21.04.2016 14:20

    Считать тиражи в гибридном печатно-электронном сми нет смысла. Главное - влияние.

  • Анонимно
    22.04.2016 18:50

    На кого влияние? В чем оно измеряется и как замеряется? С днем рождения глава района поздравляет?)

  • Анонимно
    25.04.2016 18:36

    Ну если вы влияние меряете так))) районку в руки

  • Анонимно
    28.04.2016 12:03

    неугодной стала газета щипали и кусали очень хорошо материалы были отличные конечно не всем нравиться это . Ну время рассудит . Андрею с Алиной дай бог здоровья успехов и удачи ! Не зря ведь ему вручили награду ! Молодец !

  • Анонимно
    4.05.2016 09:08

    Будем с нетерпением ждать новый проект Андрея Григорьева. От подписки на МК отказались. С уважением, читатель.

  • Анонимно
    17.06.2016 15:42

    С огромным интересом ждала и читала МК ПОВОЛЖЬЕ

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль