Общество 
26.07.2016

«Рубин» въезжает в сезон на «Армате» и с «МегаФоном»

По данным «БИЗНЕС Online», за два года новые рекламные партнеры принесут клубу рекордную сумму: порядка $8 - 10 миллионов

Как стало известно «БИЗНЕС Online», в конце недели ФК «Рубин» и компания Mail.Ru объявят о подписании рекламного контракта. Теперь на тренировочной форме и парадных клубных костюмах будет красоваться не только реклама сотового оператора «МегаФон», о чем было объявлено вчера, но и танковой онлайн-игры «Проект «Армата».

То, что «Рубин» приобретает новых спонсоров - финансовый результат яркой трансферной кампании и приглашения испанского тренера Хави Грасии То, что «Рубин» приобретает новых спонсоров, — финансовый результат яркой трансферной кампании и приглашения испанского тренера Хави Грасии

«МЕГАФОН» И MAIL.RU ПРИНЕСУТ «РУБИНУ» $10 МИЛЛИОНОВ

«Рубин» этим летом приобретает не только новых футболистов, но и спонсоров. Как выяснил «БИЗНЕС Online», в конце недели будет объявлено о сделке с Mail.Ru. Вчера же стало известно о подписании спонсорского контракта с представителем «большой тройки» сотовых операторов — компанией «МегаФон». Сумма сделки не разглашается, но на два года по обоим контрактам, по данным источников «БИЗНЕС Online», она составляет ориентировочно $8 - 10 млн., что станет для «рубиновых» рекордом: никогда еще спонсоры клуба из-за пределов Татарстана не платили так много.

По нашей информации, переговоры с руководством компаний провел лично президент «Рубина» Ильсур Метшин. Стоит отметить, что «МегаФон» имеет опыт сотрудничества с Казанью как один из партнеров Универсиады, а в контактах с Mail.Ru свою роль сыграл советник градоначальника по IT, владелец компании Fix Дмитрий Еремеев. Ключевым аргументом в обоих случаях стали амбиции обновленного «Рубина», явно продемонстрированные приглашением испанского тренера Хави Грасии и бурной трансферной кампанией.

«Выбор „МегаФона“ в качестве официального мобильного оператора ФК „Рубин“ неслучаен. У компании высокий авторитет на рынке, она давно поддерживает развитие спорта как в стране, так и в республике. Но главное — „МегаФон“ зарекомендовал себя как надежный партнер еще во время Универсиады-2013. Мы уверены, что благодаря качественной связи „МегаФона“ жители Татарстана смогут поддержать футболистов не только на стадионе, но и в онлайн-режиме, где бы они ни находились», — приводится в пресс-релизе комментарий Метшина.

Спонсорство «Мегафона» предполагает не только финансовую поддержку клуба, но и совместную работу по популяризации футбола в республике Спонсорство «МегаФона» предполагает не только финансовую поддержку клуба, но и совместную работу по популяризации футбола в республике

С точки зрения маркетинга оба контракта являются уникальным кейсом, причем не только для клуба, а для отечественного футбола в целом. Так, спонсорство «МегаФона» предполагает не только финансовую поддержку клуба, но и совместную работу по популяризации футбола в республике. Планируется реализация проектов, которые позволят каждому болельщику почувствовать себя по-настоящему вовлеченными в крупнейшие футбольные события, даже если они не смогут лично присутствовать на играх команды. Заметим, что мобильные операторы чаще предпочитают становится спонсорами не команд, а сразу Лиги, например КХЛ. Спонсорство одного отдельно взятого футбольного клуба — это большая редкость. Так что теперь стоит ожидать появления рекламных продуктов (постеров, плакатов, щитов) с участием игроков «Рубина», что будет работать не только на «МегаФон», но и на узнаваемость команды.

«РУБИНОВЫЙ» ТАНК В OНЛАЙН-ИГРЕ И «АРМАТА» НА ФУТБОЛКАХ

«БИЗНЕС Online» стали известны и подробности соглашения с Mail.Ru. На форме «Рубина» появится реклама онлайн-игры — это произойдет впервые в истории российского футбола. Речь идет о разработке «Проект «Армата», популярной онлайн-стрелялке среди разных возрастных групп, отечественном аналоге белорусской игры World Of Tanks. Сам сервис Mail.ru в рекламе не нуждается, а вот киберспортивный проект, напротив, находится в очень конкурентной среде, потому занимается активным продвижением как в интернете, так и на ТV, а также в офлайне. А футбольные болельщики — азартные мужчины всех возрастов, безусловно, входят в целевую группу.

На форме «Рубина» появится реклама онлайн-игры — это произойдет впервые в истории российского футбола На форме «Рубина» появится реклама онлайн-игры — это произойдет впервые в истории российского футбола

Коммерческий директор «Рубина» Айрат Гарипов рассказал «БИЗНЕС Online», что идея продвигать бренд игры «Проект «Армата» возникла по ходу переговоров.

«В процессе переговоров мы нашли точки соприкосновения с Mail.Ru, они в лидерах по части развития киберспорта в стране. „Рубин“ сейчас также задумывается о том, как развивать это направление своей деятельности, в этом плане наши интересы сошлись. Не исключено, что у клуба может появиться и какой-то собственный проект в сети. Тем более с учетом IT-возможностей, которые есть у города и республики. Но это планы ближайших лет», — пояснил Гарипов. Также коммерческий директор клуба отмечает, что новым партнерам прежде всего интересны новые типы рекламы.

«Для нас важно, что у нас теперь есть среди партнеров B2C бренды (business-to-consumer, бизнес для потребителяприм. ред.), то есть они работают для конечного потребителя. Если эти контракты для всех сторон окажутся успешными, то потом привлечение новых спонсоров станет проще», — надеется Гарипов.

Нашивки «Проект «Армата» уже можно увидеть на новых клубных костюмах Нашивки «Проект «Армата» уже можно увидеть на новых клубных костюмах

«Рубин» в первую очередь предлагает партнеру классическое размещение логотипов на рекламных площадках вокруг поля, на информационных носителях и на форме (рекламы игры не будет на игровой форме, ее нанесут на тренировочные и парадные костюмы). К слову, нашивки «Проект «Армата» уже можно увидеть на новых клубных костюмах (форму публике представили 24 июля). Небольшая надпись будет красоваться на груди игроков справа. Также спонсоры получают возможность использовать новый логотип и футболистов для своих рекламных кампаний. Если говорить про онлайн-игры, то вполне возможно, что будут введены какие-то промокоды или же появится особый «рубиновый» танк в самой игре. Гарипов говорит, что по ходу развития отношений какие-то моменты сотрудничества могут меняться — впереди как минимум два года совместной работы.

«Важно, что у нас изначально есть договоренность о том, что контракт будет гибким. И мы, и наши партнеры смогут что-то предлагать и добавлять, во главу угла ставится эффективность сотрудничества для всех сторон», — отмечает он.

Футбольные болельщики — азартные мужчины всех возрастов, безусловно, входят в целевую группу киберспортивного проекта Mail.ru Футбольные болельщики — азартные мужчины всех возрастов, безусловно, входят в целевую группу киберспортивного проекта Mail.Ru

Любопытно, что Mail.Ru принадлежит миллиардеру Алишеру Усманову, известному любителю футбола, который владеет, к примеру, частью акцией такого известного клуба, как лондонский «Арсенал», а всего год назад он выручал российский футбол, оплатив контракт Фабио Капелло.

ГУД-БАЙ, PUMA!

Еще один новый партнер «Рубина» — это немецкая экипировочная компания Jako. По нашей информации, в казанском клубе вели переговоры с несколькими компаниями: Adidas, Nike, New Balance. Ключевой позицией была возможность подготовки эксклюзивной формы. Новый комплект имеет целый ряд уникальных элементов. Рубиновая форма будто с чешуей дракона, на белом и полосатом комплекте есть на рукаве профиль Казани, внутри воротника надпись: «Мы „Рубин“ — нас не остановить». При этом стоимость всех комплектов формы обошлась клубу в ту же сумму, какая была у Puma с типовым штампованным вариантом.

Еще один новый партнёр «Рубина» — это немецкая экипировочная компания Jako Еще один новый партнер «Рубина» — это немецкая экипировочная компания Jako

Уже к середине августа новая форма поступит в продажу. Пока продолжает действовать контракт с компанией «Премьер Футбол», которая принадлежит защитникам ЦСКА братьям Березуцким. Однако клуб прорабатывает открытие собственного магазина спортивной атрибутики, поэтому экипировочный центр, который сейчас располагается на Центральном стадионе, со временем может быть закрыт — без «Рубина» в рыночных условиях им выжить будет очень сложно.

«РУБИН И „АРМАТА“? ЗДЕСЬ ВОЗМОЖНА ИНТЕРЕСНАЯ СИНЕРГИЯ»

Оценить сотрудничество Mail.Ru и ФК «Рубин» «БИЗНЕС Online» попросил экспертов.

Дмитрий Еремеев — основатель группы компаний Fix:

— Обретение «Рубином» таких спонсоров, как Mail.Ru и «МегаФон», — это очень положительное событие. Мы живем в очень сильно меняющемся и динамичном мире, спорт, игры и интернет все больше и больше дополняют друг друга, активно появляются и развиваются направления киберспорта, активно развиваются традиционные виды спорта, такие как футбол и хоккей. Проект Mail.Ru «Армата» — международный активно развивающийся игровой проект, бренд «Рубина» также известен далеко за пределами нашей страны. Поэтому здесь возможна очень интересная синергия.

Какие совместные маркетинг-активности будут использованы, сейчас сказать сложно. Будет ли это виртуальный рубиновый танк в игре или реальный танк на стадионе, но будет однозначно интересно! Есть целый пласт направлений, где офлайн-составляющая бренда положительно влияет на онлайн-показатели продукта, вполне вероятно, будут проводится какие-либо эксперименты в это области.

Mail.Ru — одна из самых известных IT-компаний страны, наш близкий друг и партнер. Это очень серьезная и профессиональная команда с амбициозными проектами. С учетом того, какое внимание в Казани и Татарстане уделяется развитию информационных технологий и инновациям, я рассчитываю, что только спонсорством дело не ограничится и ближайшем будущем мы еще увидим много интересных проектов с Mail.Ru.

По мнению экспертов, обретение «Рубином» таких спонсоров как Mail.ru и Мегафон — очень положительное событие По мнению экспертов, обретение «Рубином» таких спонсоров, как Mail.Ru и «Мегафон», — очень положительное событие

Алексей Талан — основатель компании Click-Storm:

— Как я понимаю, в Mail.Ru увидели потенциальную возможность привлечь игроков «Рубина» в игру «Армата». Я считаю, что это правильный PR-ход. По крайней мере, как эксперимент достаточно интересный. Mail.Ru — это издатель игр, и с помощью «Рубина» он, по всей видимости, хочет «перекачать» аудиторию клуба в свою игру «Армата», используя медиаподдержку «Рубина», в том числе и социальные сети клуба, которые еще есть куда развивать. Но, видимо, предполагается сделать упор в первую очередь на силы самого бренда. Возможно, на футболках футболистов появится логотип «Армата». Возможно, пара футболистов сыграют в «Армату» на камеру. Возможно, на YouTube будет запущена некая активность. Вариантов много.

Ярослав Комков — руководитель cyber.sports.ru:

— Самый популярный сейчас формат — известная футбольная команда открывает киберспортивное подразделение. Например, у «Бешикташа» есть команда по футболу, волейболу, баскетболу, а еще они открывают команду по League of Legends. Для них это выход на новую аудиторию, чтобы даже молодых людей заинтересовать футболом через киберспорт. Из последних примеров этим занялись «Шальке», «Вольфсбург», «Манчестер Сити», «Валенсия». Они открыли киберспортивное подразделение и подписали конкретных игроков. В основном это игровые дисциплины FIFA и League of Legends. Тем самым они расширяют аудиторию на международном уровне. Цели сотрудничества «Рубина» и «Арматы» мне непонятны и могут быть оправданны лишь большими деньгами, которые заплатили Mail.Ru.

«Проект «Армата» — это танковый многопользовательский онлайн-экшен от американской студии Obsidian Entertainment, который продвигает Mail.Ru. Разработка игры началась в 2012 году, открытое бета-тестирование — осенью прошлого года.

Сюжет развивается в ближайшем будущем — 30 - 40-е годы XXI века, так что здесь вы не найдете боевых машин времен Великой Отечественной войны. Но это дает возможность сражаться на всем, что придумала современная конструкторская мысль. В игре участвуют 10 уровней бронетехники, начиная с бронемашин и легких танков и заканчивая современными М1А2 Abrams, Leopard, Т-90, Т-14 «Армата».

По сценарию, мир пережил серию крупных потрясений, породивших локальные конфликты. Целые регионы страдают от сильнейших экономических потрясений, миллионы людей теряют жилье и средства к существованию.

Ближайшим конкурентом «Арматы» является онлайн-игра World of Tanks — ее разрабатывает компания Wargaming (с белорусскими корнями). Аудитория этой игры, которая существует около 6 лет, достигает 150 млн. человек по всему миру. Аудитория игры «Проект «Армата», которая пока находится в режиме бета-тестирования, — около 5 млн. человек, преимущественно из России и стран СНГ. По данным «Газеты.Ru», оба разработчика на ножах между собой и пересекаются на уровне рекламных кампаний.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (48) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    26.07.2016 12:20

    усманов купил рубин?

  • Анонимно
    26.07.2016 12:28

    Армата не в тренде, надо покемонов рекламировать

  • Анонимно
    26.07.2016 12:35

    Лубит Мегафон "вператься" в Казани - поначалу Универсиада, теперь Рубин.

  • Анонимно
    26.07.2016 12:40

    Хочу отдать должное руководству Рубина

  • Анонимно
    26.07.2016 12:47

    Молодцы, за спонсорами дело не встало. Теперь и они есть. Медленно но верно идем вперед.

  • Анонимно
    26.07.2016 12:47

    Ну теперь финансы в рубине наладятся.
    На половину годовой зарплаты сонга контрактов подписали....

  • Анонимно
    26.07.2016 13:00

    лучше бы с World of Tanks договорились, Армата мертвая.

  • Анонимно
    26.07.2016 13:17

    С Магазином, конечно, беда..

  • Анонимно
    26.07.2016 13:29

    На самом деле озвученная БО сумма - для отвода глаз. Таких контрактов у нынешнего "Рубина" быть не может. Зато "двигаемся вперед")

  • Анонимно
    26.07.2016 13:38

    Самое интересное тут это точки сотрудничества в киберспорте, а не само спонсорство.

  • Анонимно
    26.07.2016 13:44

    Ни какой-то локальный спонсор, а реально топовая it компания. Круто, очень круто! Ждем блин побед теперь по любому!

  • Анонимно
    26.07.2016 13:47

    Пустая трата денег, лучше экономику и промышленность поддержать в кризис.

    • Пpохожий
      26.07.2016 14:29

      вы не поверите но это и есть современная экономика! и её пром.производство.
      если вы застряли в 20 века...ну что ж увы)

  • Анонимно
    26.07.2016 13:53

    Проиграют Амкару и все закончится , деньги в трубу !

  • Анонимно
    26.07.2016 13:57

    Ставка на то, что Рубин в этом году себя покажет.

    • Анонимно
      26.07.2016 14:35

      5-6 место это в лучшем случае

      • Пpохожий
        26.07.2016 14:46

        это неплохо.

      • Анонимно
        26.07.2016 15:07

        5-е место и Лига Европы в первый сезон новой команды - это круто! Посмотрите сколько строится Краснодар

      • Анонимно
        26.07.2016 15:38

        Если в первый же год займут пятое место, то это будет успех..Более того считаю что занять в этом году сразу 1-2 место и попасть в Лигу чемпионов даже не желательно. Лучше начать с Лиги Европы и идти по нарастающей..

        • Анонимно
          26.07.2016 16:00

          Думаю, я с вами полностью соглашусь. Есть человеческий фактор - так называемый "расслабон" от эйфории. А так будет чувствоваться вкус победы. Думаю, идеально занять с 5-3 место. Будет похвально.

          • Анонимно
            27.07.2016 14:00

            Так же занимали эти места и выше если заняли шестое то взяли кубок вообще смотрите последние пять лет Бердыева два первых места одно третье,и кубок . помните что был чемпионат полтора года котрый длился...
            то есть заведомо выше ваших расчето играл РУбин

            заниамть места с 5-3 позорно для Рубина

            Мое предложение закрыть проект Рубин.
            Боле тогоне будет.Вчера без презентаций без шуму без пыли игроки котрые год назад чуть невылетели в первую лигу сыграли нарвных с андерлехтом.
            И не надо было им ШОУ презентациии прочую чепуху..Главное ЕСТЬ ТРЕНЕР
            А рубин вылетит .Иностранные тренеры у на сне показывают ничего.что эмери. что божович даже спаллети скушали с боашем.. почему у хави выйдет как в ы наивны

  • Анонимно
    26.07.2016 14:54

    А вот и спонсорские денежки

  • Анонимно
    26.07.2016 14:54

    Пока все красиво. Что будет на футбольном поле, никто не знает. Динамо (половина сборной Португалии) и Анжи (Это'о и компания) были еще круче, результат известен.

  • Анонимно
    26.07.2016 16:18

    Не забываем, что главный спонсор Рубина - это Нижнекамск )

    • Анонимно
      27.07.2016 07:01

      Главный спонсор Таиф, а Нижнекамцы это часть Таифа.

    • Анонимно
      27.07.2016 07:04

      Молодец Метши!. В правильном направлении ведёт клуб. А федеральных спонсоров надо привлекать больше. При чём спонсорство не всегда может ограничиваться деньгами.

      • Анонимно
        27.07.2016 14:01

        спонсорство по определению только деньги.
        А куда ведут судите ПО РЕЗУЛЬТАТМ !! пока радоваться нечему

  • Анонимно
    26.07.2016 16:24

    Нижнекамский Рубин! Вперед!!!

  • Анонимно
    26.07.2016 16:25

    Выше 10 места Рубин не поднимется. Не тот тренер.

    • Анонимно
      26.07.2016 23:08

      Отнюдь, в данном случае тренер ключевое лицо, благодаря ему Рубин должен выйти в лидеры

  • Анонимно
    26.07.2016 16:47

    32,6 млн. евро на новых игроков, 50 млн. евро зарплатная ведомость. Рубин №1 в России по тратам на футболеров. Поэтому любое место, кроме 1го будет считаться провалом. Хотя смысла его завоевывать, исходя из явного несоблюдения финансового фэйр-плей? Вот Барселона 689 млн. евро заработала. Рубин в 100 раз меньше... Хотя с Майлом и Мегафоном - в 50...

  • Анонимно
    26.07.2016 16:51

    Чувак, играют футболисты, все решит игра, а не кто больше заплатит...

  • Анонимно
    26.07.2016 16:52

    А почему правду не пропускаем?
    Фи

  • Азат Д
    26.07.2016 17:24


    Деньги на Рубин- деньги на ветер. Народные деньги.



    • Анонимно
      26.07.2016 23:06

      Не причисляйте народные деньги к их спонсорам. С вашей точки зрения и все финансы на спорт, необходимо раздать всем подряд, вне зависимости от заслуг...

  • Азат Д
    26.07.2016 17:33


    Реклама за два года 8млн. долларов - это зарплата Грасии 4 млн. евро в год, за два года. Остальные получается с народа кормятся, через муниципальный Рубин.

    • Анонимно
      26.07.2016 23:07

      Так говорите, будто бы у Рубина только один способ дохода. Не все так плохо, а в следующем сезоне станет еще лучше

  • Азат Д
    26.07.2016 17:37


    Зритель увидев на футболке Рубина рекламу "НКНХ", что должен купить, на что потратить деньги у Нижнекамских нефтехимиков? Как это реклама будет окупаться, государственного(на 30%) спонсора?

    • Анонимно
      26.07.2016 20:37

      Вот в том то и дело...Или что купить у газпрома? Газ? Есть альтернативный поставщик?

  • Анонимно
    26.07.2016 18:31

    Одни нытики собрались.

  • Анонимно
    26.07.2016 23:50

    Вот НКНХ на майке это как то не очень, далеко не каждый понимает что обозначают эти 4 буквы, это чисто нижнекамская тема, раньше на автобусных маршрутах ехавших в промзону было написано "15 нкнх")))... Лучше бы полностью написано было " Нижнекамскнефтехим!!

  • Анонимно
    27.07.2016 11:40

    А тем временем. Ростов с бывшим тренером рубина с составом который чуть не вылетел из высшей лиги сыграл вничью с грандом европейского футбола андерлехтом.
    нет ниспосносров ни презентаций ни шоу.А чтоесть игра резултаты и Бердыев вангую рубин вылет впервый дивизион в этом сезоне

    • Анонимно
      27.07.2016 14:27

      какой к черту андерлехт гранд???
      да и отскочил ростов дома еле-еле от поражения на левом пенделе!
      курбаноиды неизлечимы однако)))секта)

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль