Общество 
10.05.2018

Как в Татарстане ходили на спорт: обзор посещаемости клубов

Настолько ли спортивная республика, как мы привыкли считать?

«Рубин» активно теряет зрителей, которых не менее активно подбирают УНИКС и «Ак Барс». Хоккей уже не только по результатам, но и по средней посещаемости может обойти футбол. В волейболе же только «Зенит» привлекает внимание зрителей — до «Динамо» никому нет особого дела. «БИЗНЕС Online» рассказывает о том, как ходили на спорт в республике в сезоне 2017/18.

«Рубин» провел последнюю домашнюю игру в сезоне. На матч с «Уфой», который провожал на «пенсию» Гекдениза Карадениза, пришли 25540 зрителей — сработал свободный вход и антураж последней игры турка

«РУБИН» ОПЯТЬ НЕ СМОГ ПРОБИТЬ 10 ТЫСЯЧ

«Рубин» провел последнюю домашнюю игру в сезоне. На матч с «Уфой», который провожал на «пенсию» Гекдениза Карадениза, пришли 25540 зрителей — сработал свободный вход и антураж последней игры турка. Это лучший результат почти за четыре года – последний раз свыше 25 тыс. в Казани на игру РФПЛ приходили в августе 2014 года, когда в столицу Татарстана приехал ЦСКА, та игра была второй в истории стадиона. 

Посещаемость «Рубина» по итогам сезона – 9706 зрителей. За тур до конца это 9-й показатель в РФПЛ, при этом по заполняемости «Казань Арена» предпоследняя – 22,7%. Хуже Казани стадион заполняется лишь в Каспийске, где играет махачкалинский «Анжи». Если посещаемость продолжит падать и осенью, то недалек тот час, когда аудитория «Ак Барса» будет превосходить аудиторию «Рубина».

Серый фон – матч Кубка России, голубой фон – игра проходила на Центральном стадионе Чтобы увеличить, нажмите

По сравнению с прошлым сезоном средняя посещаемость увеличилась на 55 зрителей, да и то этот прирост обусловлен исключительно последним, прощальным матчем Карадениза. Между прочим, встреча с «Уфой» стала 7-й по количеству аудитории за всю историю ведения статистики казанского клуба. Только вдумайтесь: за все эти годы лишь 7 матчей смогли собрать на трибунах более чем 25 тыс. зрителей.      

Да и то, откровенно говоря, столь высокая посещаемость последнего матча – это стечение обстоятельств. Казань и стадион проверяли свою готовность к проведению чемпионата мира, в столице Татарстана пройдут 6 матчей турнира. В этом году ни одно мероприятие, которое разработало клуб, не «выстрелило». 60-летний юбилей «Рубин» праздновал матчем против «Ростова» – и на него пришли менее 6 тыс. человек.

Только лишь одна игра за всю историю казанского футбола смогла собрать свыше 40 тыс. зрителей

Проблема посещаемости «Рубина» не только в том, что команда выступает не совсем хорошо. Отношение клуба к болельщикам на самом низком уровне. Достаточно привести тот факт, что на игре против «Спартака» в кулерах на стадионе к 30-й минуте закончилась горячая вода и тысячи замерзших зрителей не смогли согреться, выпив чая или кофе. И таких примеров вагон и маленькая тележка. Во многом такое отношение к зрителю – это результат работы прежнего генерального директора клуба Рустема Саяхова, который создавал проблемы еще маркетологам команды Ильсура Метшина, а после его ухода из клуба работу с болельщиками «Рубин» окончательно запустил. Разгребать эти завалы предстоит долго и мучительно, самое сложное вернуть доверие людей.

Дорого ли болеть: индекс расходов спортивного фаната в Татарстане

Но не только в Казани существует профессиональный футбол: в ПФЛ в зоне «Урал-Приволжье» выступают нижнекамский «Нефтехимик» и челнинский КАМАЗ. Во втором по величине городе республики пару лет назад реконструировали стадион «Гренада», команда же ставит перед собою задачу в ближайшие годы вернуться в ФНЛ. Средняя посещаемость КАМАЗа – 1209 зрителей при вместимости стадиона в 6 тыс. мест. Для второго дивизиона неплохой показатель, но глобально показатель ничтожный. В Нижнекамске на футбол ходят в среднем по 570 зрителей. Все-таки это хоккейный город, в отличие от Челнов.

ТАТАРСТАН – ХОККЕЙНЫЙ РЕГИОН?

Синий фон – аншлаг на арене. Красным выделена худшая посещаемость сезонаЧтобы увеличить, нажмите

Татарстанская посещаемость в КХЛ вышла довольно неоднозначной. С одной стороны, казанский «Ак Барс» показал второй результат в истории – 6548 зрителей в среднем за матч. Рекордная аудитория в 6702 зрителя собиралась в сезоне 2014/15. Правда, тот сезон был особенным, так как команды провели подавляющее число матчей против команд из своих дивизионов. В плей-офф же посещаемость «барсов» была превосходной – 11 матчей Кубка Гагарина в среднем посмотрели 8290 зрителей, то есть заполняемость «Татнефть Арены» превысила 93%. Так на хоккей в Казани еще никогда не ходили.

Нынешний же сезон показал, что у «барсов» еще много работы. Всего лишь две игры прошли при аншлаге – против «Металлурга» и «Салавата». Даже на матчах с базовыми клубами сборной России трибуны зияли пустотами. Для сравнения, в свой рекордный сезон четыре игры регулярки прошли при полных трибунах. Правда, вместимость «Татнефть Арены» три года назад была на 400 кресел меньше, чем сейчас. В первые сезоны существования лиги даже в Нижнекамске на хоккей ходили больше зрителей, чем в столице Татарстана. Работа по привлечению зрителя в Казани в последнее время поднялась на новый уровень, и, как следствие, народ активнее начал ходить на арену.

Синий фон – аншлаг на арене. Красным выделена худшая посещаемость сезонаЧтобы увеличить, нажмите

В Нижнекамске осознали, что высокая посещаемость в прошлые года поддерживалась в основном раздачей бесплатных билетов на заводах города. И после отказа от таких акций посещаемость «Нефтехимика» на старте сезона существенно провалилась. Клуб провел ребрендинг, увеличил количество активностей для болельщиков на арене, но нижнекамский зритель за десятилетия халявы так привык к ней, что теперь с трудом принимает реформы. Только после введения скидок зритель начал неспешное возвращение на «Нефтехим Арену». К тому же команда показывала хорошие результаты – до самых последних игровых дней «Нефтехимик» боролся за 1-е место на Востоке.

Кроме КХЛ, Татарстан был представлен на профессиональном уровне еще двумя клубами в ВХЛ – казанским «Барсом» и альметьевским «Нефтяником», а также клубом «Челны», выступающим в ВХЛ-Б. О столичной команде сказать нечего, там все очень плохо. Посещаемость «Нефтяника» – 1233 зрителя. Цифра должна расти, в клубе сильно озабочены проблемой привлечения зрителей на трибуны. «Нефтяник» уже сейчас работает над возвращением былой популярности в городе. К примеру, после ребрендинга клуб начал активную маркетинговую работу. До него клуб предлагал лишь одну кепку, да и то не самого высокого качества. Сейчас же коллекция расширилась до уровня КХЛ – можно купить, что душа пожелает. Перспективы у команды есть, в отличие от «Барса». Этот фарм-клуб совершенно неинтересен, на него ходят всего лишь по 200 зрителей. В США такой ценный актив в продвижении основного бренде давно бы перевезли в соседние агломерации, так что и «Ак Барсу» стоит проследовать по такому пути. Зеленодольск, Волжск, да даже Чебоксары – все это отличные не обработанные никем рынки.

ОКАЗЫВАЕТСЯ, ЧТО ХОДИТЬ НА БАСКЕТ ВЕСЕЛО

Как ходили на баскетбол в КазаниЧтобы увеличить, нажмите

УНИКС внезапно в этом сезоне стал нужен казанцам. Посещаемость возросла на 170%, а матчи против топовых российских команд собрали практически полную арену. Клуб начал активно работать со зрителем – теперь прийти на баскетбол можно не только ради самой игры, но и ради отличного семейного времяпрепровождения.

Безусловно, на посещаемость также влияет и географический фактор. Так, «Баскет-холл» идеален в части местоположения. Метро –  в 400 м, автобусная остановка – в шаговой доступности. Небольшие проблемы есть лишь с парковкой для личного авто – она работает только для владельцев абонементов. В УНИКСе обещают, что уже со следующего сезона фуд-корты на арене будут одними из лучших в городе, каждый сможет найти любую еду, которую пожелает.

На баскетбольных матчах также уделяют достаточное внимание шоу-программам как во время игры, так и в перерывах. Весь этот комплекс заинтересовывает нейтрального зрителя в том, чтобы вернуться на арену в будущем. Однако таблица посещаемости говорит нам о том, что казанские болельщики приходят в «Баскет-холл» в основном на вывески, а не на сам УНИКС. Нет, в этом нет ничего плохого, еще никто не отменял такое понятие, как «ценность билета». Но вот когда на одном матче зрителей в 5 раз больше, чем на другом, – это тревожный сигнал.

Очевидно, что баскетбол у нас в стране силен «брендами». Когда приезжают ЦСКА или «Химки» – зритель на трибунах. Когда «Автодор» или «Енисей» – его нет. Важную роль сыграл и спортивный результат: команда идет на втором месте в Единой лиге ВТБ и показывает очень эмоциональный баскетбол, вытаскивая даже самые безнадежные матчи в концовке.

ВОЛЕЙБОЛ НА ОБОЧИНЕ

Команды сортированы по посещаемостиЧтобы увеличить, нажмите

По популярности в Татарстане волейбол сейчас уступает баскетболу. Мы подробно писали о причинах отсутствия зрителей на трибунах в статье про индекс расходов фанатов в республике.

Дорого ли болеть: индекс расходов спортивного фаната в Татарстане

Вкратце главная проблема клуба – в его силе. «Зенит» доминирует в отечественном волейболе, и конкуренция в чемпионате России обычно невелика. Заметна корреляция: когда приезжает более или менее серьезный соперник, как то же «Белогорье», арена заполняется на две трети, но вот самарская «Нова» не набирает и четверти центра волейбола. Ну и дворец «Санкт-Петербург» расположен на самой окраине, что вызывает множество неудобств. 

На женский волейбол ходят еще хуже, чем на «Зенит». На матчи приходят менее тысячи зрителей, лишь пара игр в сезоне может заполнить треть всего дворца. Поход на «Динамо» мало чем отличается от «Зенита»: заполнение фойе аналогичное, лишь билеты чуть дешевле. И перспектив, как изменить эту ситуацию, увы, не видно.

Таблица посещаемости казанских клубов показывает, что кризис отношений казанской публики со спортом где-то рядом. Максимальный процент заполняемости арены в 73 единицы – это объективно мало. В том же Питере и на футболе, и на хоккее показатели значительно выше – как качественные, так и количественные.

Посещаемость – это один из трех важнейших элементов, способных оправдать расходы на профессиональный спорт. Ведь посещаемость = популярность. Остальные два компонента – это спортивный результат («Зенит-Казань», УНИКС) и собственные воспитанники в составе («Ак Барс»). Двух элементов из трех, как правило, достаточно, чтобы не возникало вопросов об эффективном расходовании средств и вообще целесообразности содержания клуба. По итогам нынешнего сезона лишь «Ак Барс» смог выбить все три мишени.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (18) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
10.05.2018 08:18

На посещаемость игр Рубина теперь так и будет: либо участие в еврокубках, либо бесплатный вход (еще лучше с бесплатным чаем и пирожками), либо прощание с каким-нибудь игроком.

  • Анонимно
    10.05.2018 08:18

    На посещаемость игр Рубина теперь так и будет: либо участие в еврокубках, либо бесплатный вход (еще лучше с бесплатным чаем и пирожками), либо прощание с каким-нибудь игроком.

  • Анонимно
    10.05.2018 08:25

    Поднимите зарплаты будет посещаемость.

  • Анонимно
    10.05.2018 08:50

    Не путайте шоу.. И спорт для народа.

  • Анонимно
    10.05.2018 09:28

    равнодушие городских служб против клубов - эти комитеты депутатов и чиновников даже не знают календарь игр, рекламы нет, городской транспорт не оформлен, дороги не чистят и т.д. Так что не только клубы виноваты.. Город не борется за своих, нет спартакиад районов, нет системы детских соревнований, нет динамики... нет и питания в школах..

  • Анонимно
    10.05.2018 10:49

    Сделать нужно вход свободным просто и все

  • Анонимно
    10.05.2018 11:21

    Холодно на Казань Арене. Он продувается всеми ветрами. Сходил в марте в этот морозильник, больше не пойду, лучше смотреть УНИКС с АК Барсом, а Рубин достаточно увидеть по телевизору.

  • AlexRubin
    10.05.2018 13:07

    с Челси играл в Москве..

  • Анонимно
    10.05.2018 13:19

    Рекламы не хватает, и это точно должна быть не бегущая строка или листовка. По телевизору такой ролик нужно запустить, что бы захотелось сходить и посмотреть.

  • Анонимно
    10.05.2018 14:29

    Фотка к статье подходящая. Собирательный образ всех болельщиков запечетлен.

  • Анонимно
    10.05.2018 14:33

    Проблема в том что все спортивные клубы собраны в Казани (кроме ХК Нефтехимик). В связи с этим и нету посещаемости, да и вообще в Казани на спорт не ходят, Татнефть арена вмещает всего 8К зрителей, поэтому обычно заполняется на 70-80%. Если бы арена была на 15-20К или больше как в НХЛ. То и она бы пустовала, кроме как в плей офф. Чиновники все стянули в столицу, а на всю оставшуюся республику денег не хватает.

  • Artur1989
    10.05.2018 15:25

    Будем объективны, высокие цифры посещаемости матчей Уникса с Химками, Локо и ЦСКА обусловлен программой "зритель". Весь 3 ярус на этих матчах сидит с бесплатными билетами. А активностей в баскет-хллле в нынешнем сезоне действительно стало значительно больше.

  • Анонимно
    10.05.2018 16:43

    если фк камаз выйдет в премьер лигу - стадион будет " биток "

    • Анонимно
      11.05.2018 12:32

      Ну если уж в премьер-лиге Камаз не будет набивать шеститысячный стад, то это будет позор. Как минимум десятку должны выбивать для такого большого и неискушенного города. Я и сам из Нижнекамска бы ездил в Челны в таком случае

  • Анонимно
    10.05.2018 23:45

    Как я и говорил на Рубин ходит больше чем на АК БАРС

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль

Подпишись на нас в Zen