Маркетинг, СМИ и реклама 
13.09.2019

Новое шоу «Ак Барса»: ведущие обсуждают матчи в прямом эфире во «ВКонтакте»

Что такое «Ак Барс ТВ» и есть ли у него коммерческий потенциал

В новом сезоне казанский клуб начал выдавать в эфир шоу «Ак Барс ТВ». До матчей, в перерывах и после ведущие обсуждают ключевые моменты встреч и проводят конкурсы. Съемка во время гостевых игр идет на студии ТНВ, а во время домашних — на «Татнефть Арене». При этом формат шоу может поменяться — в «Ак Барсе» изучают отзывы и пытаются найти оптимальный вариант. На съемках программы побывал корреспондент спортивной редакции «БИЗНЕС Online».

«Ак Барс» стал первым клубом КХЛ, у кого появилось собственное шоу во время матчей «Ак Барс» стал первым клубом КХЛ, у кого появилось собственное шоу во время матчей

ПОКАЗЫВАТЬ САМ ХОККЕЙ НЕЛЬЗЯ

«Ак Барс» стал первым клубом КХЛ, у кого появилось собственное шоу во время матчей. В России такие трансляции вели только футбольные топ-клубы «Зенит», «Спартак» и ЦСКА. Шоу стартует за 15 минут до начала игры. Выпуск начинается так: Махмуд Аракаев («БИМ-Радио») и Зухра Уразбахтина (в прошлом — «Татарстан-24») приветствуют зрителей, рассказывают о новостях из команды и представляют соперника. Затем показывают подготовленный медиаслужбой «Ак Барса» ролик — к примеру, перед матчем с «Йокеритом» крутили фрагменты с презентации главного тренера Дмитрия Квартальнова на заводе ТАНЕКО.

Хронометраж программы — 60–70 минут, не считая пауз. Когда начинается непосредственно игра, в трансляции появляется плашка «Мы вернемся по окончании периода». Показывать хоккей клубам на своих площадках запрещает КХЛ. Группа выпуска казанцев внимательно следит, чтобы в кадр даже на секунду не попала картинка от КХЛ-ТВ или «Матч ТВ» — за это клуб могут серьезно оштрафовать. После матча Зухра и Махмуд подводят итоги встречи и рассказывают о следующей игре «Ак Барса». Главные задачи шоу — привлечь зрителя на домашние матчи клуба и увеличить количество подписчиков во «ВКонтакте».

Первый выпуск посмотрели 138 тыс. пользователей соцсети «ВКонтакте». Второй — 129 тыс., третий — 108 тысяч.

Зухра и Махмуд — на фоне бочек с надписью «Татнефть» и синего экрана, на который наложат видеоряд с арены в Хельсинки Зухра и Махмуд — на фоне бочек с надписью «Татнефть» и синего экрана, на который наложат видеоряд с арены в Хельсинки

КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ ИЗНУТРИ

Пилотные выпуски снимали в студии ТНВ. Шоу показывают в полном объеме во «ВКонтакте» и частично на телеканале. Мы посмотрели, как вели эфир про матч с «Йокеритом» 5 сентября.

Сценарий подготовила медиаслужба «Ак Барса». Перед съемками ведущие, представители клуба и канала обсуждали этот сценарий, вносили корректировки. За 15 минут до начала игры — выход в эфир. Зухра и Махмуд — на фоне бочек с надписью «Татнефть» и синего экрана, на который наложат видеоряд с арены в Хельсинки. Со стороны за съемками следили комментаторы матча Александр Пшеничный и Илья Тагиров — в этом же помещении находится комментаторская кабинка. Когда начался матч, Зухра и Махмуд переместились в соседнюю комнату, где обсуждали следующий выход в эфир. Их место заняли Пшеничный с Тагировым.

Представители «Ак Барса» стали просматривать группу во «ВКонтакте» и искать правильные ответы на вопросы конкурса. В последнем включении ведущие объявили о розыгрыше рамок на автомобильные номера с символикой клуба. Для победы нужно было выложить в комментариях под постом с трансляцией фото номера с цифрами 843. Напомним, что с нового сезона «Ак Барс» запустил маркетинговую кампанию с кодом города.

Также съемочная группа монтировала ролик, который выслал из Хельсинки представитель «Ак Барса» Сергей Малимонов. В первом перерыве он записал интервью с Эмилем Галимовым, ранее забросившим шайбу. Видео длилось пять минут, во время периода из него убрали две минуты и поставили в эфир во втором перерыве.

По возвращении в эфир ведущие в легкой манере стали рассказывать о событиях матча. Например, Махмуд пошутил над удалением Даниса Зарипова — дескать, его оштрафовали за быструю езду.

В последнем включении ведущие объявили о розыгрыше рамок на автомобильные номера с символикой клуба В последнем включении ведущие объявили о розыгрыше рамок на автомобильные номера с символикой клуба

НА ШОУ БУДУТ ГОСТИ

Руководитель медиацентра «Ак Барса» Михаил Степанов считает, что главное преимущество трансляции в соцсетях в том, что ее можно смотреть в любом месте — основной процент трафика приходит с мобильных приложений. «У нас будут интересные гости, — заверил „БИЗНЕС Online“ Степанов. — Они известны в разных сферах — в спорте, искусстве, науке. Для аналитики непосредственно хоккея планируем приглашение экспертов».

Из-за размеров студии ТНВ в эфире нельзя одновременно разместить больше четырех человек. В эфире канала Z+, который в прошлом сезоне запустил футбольный «Зенит», в кадре тоже находились по четыре человека, но пространства было намного больше. Настолько, что фигуристка Елизавета Туктамышева могла исполнить прыжки в эфире.

Теоретически во «ВКонтакте» можно не только вести шоу, но и показывать матчи. Но для этого придется прекратить трансляции на ТНВ, а в интернете сделать геоблокировку. «Многие болельщики, особенно пожилого возраста, живут в разных районах Татарстана. Они хотят смотреть матчи „Ак Барса“ только по телевизору, — отметил Степанов. — Так что мы не можем сейчас перевести все в интернет и оставить много зрителей без хоккея».

С новым шоу у клуба стало больше потенциальных рекламных площадок — с учётом предматчевого шоу, двух перерывов и послематчевого обзора трансляция идёт минимум 62 минуты С новым шоу у клуба стало больше потенциальных рекламных площадок — с учетом предматчевого шоу, двух перерывов и послематчевого обзора трансляция идет минимум 62 минуты

КОММЕРЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ

Отдельное внимание «Ак Барс» уделит спонсорским делам. Они не должны ограничиться генеральным спонсором, о котором в эфире напоминают две бочки. Работа в этом направлении уже ведется — сейчас в трансляции можно заметить продукцию питьевой воды «Волжанка».

Коммерческий потенциал у «Ак Барс ТВ» — невероятный. Раньше спонсорское воздействие на аудиторию физически ограничивались примерно 7 тыс. болельщиков на «Татнефть Арене», трансляции же «Ак Барс ТВ» собирают минимум по 100 тыс. просмотров, и это может заинтересовать новых спонсоров. На официальное сообщество «Ак Барса» во «ВКонтакте» подписаны 158 тыс. человек.

С новым шоу у клуба стало больше потенциальных рекламных площадок — с учетом предматчевого шоу, двух перерывов и послематчевого обзора трансляция идет минимум 62 минуты. Брендировать можно конкурсы, сюжеты и даже плашки со статистикой.

Болельщики положительно отреагировали на шоу от «Ак Барса». Об этом говорят не только высокие показатели по просмотрам, но и комментарии в социальных сетях Болельщики положительно отреагировали на шоу от «Ак Барса». Об этом говорят не только высокие показатели по просмотрам, но и комментарии в социальных сетях

«ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО НЕ КАК ШОУ, А КАК РАДИОПОСТАНОВКА»

Болельщики положительно отреагировали на шоу от «Ак Барса». Об этом говорят не только высокие показатели по просмотрам, но и комментарии в социальных сетях. Но есть и критика. Многим не понравилось, что ведущие перебивали друг друга. Иногда кажется, что они не понимают, как заполнить время в эфире.  

Один из главных в России критиков спортивного ТВ Данил Тармасинов не понял, на кого же ориентировано шоу. Он полностью посмотрел один выпуск, два остальных — частично.  «Как мне показалось, в клубе не понимают, что именно они делают, — сказал Тармасинов в интервью „БИЗНЕС Online“. — Прежде всего в предматчевом шоу ведущие должны ввести зрителя в курс матча, прорекламировать его, описать, что их ждет. Пара ведущих на шоу — это не аналитики и не комментаторы, и они не смогли полностью вытянуть эфир». По мнению критика, в промежутках между роликами эфир напоминал, скорее, радиорепортаж, а не прямую трансляцию в интернете. Видимо, такой стиль появился из-за большого опыта работы на радио Аракаева.

Четвёртый выпуск выйдет сегодня, предположительно — в 18:45. «Ак Барс» в Казани примет «Металлург», и эфир впервые будут вести прямо с «Татнефть Арены» Четвертый выпуск выйдет сегодня, предположительно — в 18:45. «Ак Барс» в Казани примет «Металлург», и эфир впервые будут вести прямо с «Татнефть Арены»

«Я не понял, для кого работают ведущие — для интернет-аудитории или для канала. Это выглядит странно», — рассказал Тармасинов. По его словам, руководителям «Ак Барс ТВ» следует присмотреться к включениям «Матч ТВ» перед хоккейными матчами. Безусловно, в ограниченных условиях «Ак Барса» невозможно полностью перенять этот формат, но адаптировать его вполне реально. «На „Матч ТВ“ работают бывшие хоккеисты, они анализируют предстоящую игру и предыдущие встречи команд. И делают это интересно, разбавляя околохоккейными обсуждениями. Здесь есть сюжеты о командах, инсайдерская информация, рассказ об истории противостояния команд. Конечно, не идеал, но это то, к чему надо стремиться», — подытожил Тармасинов.

Также Тармасинов не понял, почему предматчевое шоу длится всего 15 минут. Он считает, что этого мало для разогрева — данная часть может идти намного больше, вопрос только в ее раскрутке. Клуб раздумывает над увеличением предматчевого хронометража до 30 минут.

Четвертый выпуск выйдет сегодня, предположительно — в 18:45. «Ак Барс» в Казани примет «Металлург», и эфир впервые будут вести прямо с «Татнефть Арены». Контента будет больше, чем в трех предыдущих эпизодах.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (68) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
13.09.2019 08:44

У ведущего совсем не спортивный вид. Судя по его инстраграмму еще и большой любитель пенного напитка...
Болельщик Акрам

  • Анонимно
    13.09.2019 08:44

    У ведущего совсем не спортивный вид. Судя по его инстраграмму еще и большой любитель пенного напитка...
    Болельщик Акрам

    • Анонимно
      13.09.2019 09:54

      Махмуд - болельщик с очень большим стажем)

    • Да отвалите вы уже!
      спортивный ,религиозный еще там чего то! это все пустое
      Человек должен быть четсным и свободным
      среди жуликов и воров очень много спортивных и религиозных но это не мешает им воровать!
      Я напрмер вообще стараюсь не иметь дело в бизнесе с людтми котроые зацикленны на спортзалах и религии
      Это главные аферисты в бизнесе

      • Анонимно
        13.09.2019 13:06

        Какой такой бизнес у Вас? Всем уже известно,что в этой стране бизнес могут иметь только жулики и воры.Скорее всего у вас мелкое предпринимательство,но никак не бизнес.

      • Анонимно
        13.09.2019 13:15

        сам канал ТНВ не честный, вечно сказочные новости и пиар власть имущих.

  • Анонимно
    13.09.2019 08:50

    Просто красава ,нет слов.

  • Анонимно
    13.09.2019 08:53

    Скопировали того же Полтаву Андрея с Луганским.
    Старый формат. Уже не интересен.

  • Анонимно
    13.09.2019 09:09

    Ладно Зухра есть))

  • Анонимно
    13.09.2019 09:22

    Зачем спонсорские бочки с Боев ТНА сделали цветными - монохромные выглядят и солидней и брутальней?

  • Анонимно
    13.09.2019 09:24

    Лишь бы на это не на 1месяц....

  • Анонимно
    13.09.2019 09:34

    Зухра огонь! Невозможно ей смотреть в глаза.

    • Анонимно
      13.09.2019 10:52

      опиши, почему нельзя смотреть ей в глаза ?

    • эх ты )) слабоват юлаев
      будь смелее ,дай ей понять что ты решаешь куда сегодня ты ей будешь смотреть и что с ней делать
      а до тех пор пока ты глазки отводишь так и будеш в рукопашку играть

  • Анонимно
    13.09.2019 09:47

    Читал недавно про Зухру в телеграмме :D

  • Анонимно
    13.09.2019 09:55

    Это же не радио, здесь не только голос важен, но и картинка, а она получается контрастной.

  • Анонимно
    13.09.2019 10:13

    Так Зухра разобралась со своим Инстаграммом и кого она там посылала на 3 буквы???

  • Анонимно
    13.09.2019 10:18

    Есть зачётные фотки по Зухре! Фотограф видимо прикалывался, снимая с разных ракурсов.

  • Анонимно
    13.09.2019 10:22

    Дайте больше болельщиков
    БО и его протеже все время забывают о людях для которых играют хоккеисты
    Не для Шамилова и Степанова они на лёд выезжают.

  • Анонимно
    13.09.2019 10:37

    Ерунда полная. В хоккее оба ничего не понимают. Болтают что попало. Простая развлекуха для глубинного народа. Зухра вообще откуда появилась?.. Чья дочка вот?
    Когда же у нас появятся реальные эксперты в хоккее?.. С комментаторами такая же беда. Просто идет сплошной поток слов... Один пшеничный ушел, а на место себя поставил сына... И здесь кумовство... Зачем тогда держим целый институт журналистики в КФУ, если они вообще никому не нужны? В уфе вон реально интересно слушать и комментаторов, и их разборы матчей, потому что знают они хоккей. А у нас - бла бла бла с дежурными фразами, типо "давайте начнем с составов команд", "приближается экватор периода", "наступил экватор периода", "а теперь экватор матча" и тд...

    • Анонимно
      13.09.2019 11:16

      А зачем Зухре это, когда можно и по другому баблосы зарабатывать.

    • Анонимно
      13.09.2019 11:28

      Согласен. В Уфе чётко,по делу, и давно уже.Наши пустомелят, с видом знатоков-экспертов ))

    • Анонимно
      13.09.2019 12:38

      "Ворота Ак Барса слева, ворота Йокерита справа"

    • Анонимно
      14.09.2019 08:07

      В точку! Только хоккейные люди должны вести передачи и обзоры!

  • Анонимно
    13.09.2019 10:47

    Степанов у нас вездесущий да? И в рубине он какой-то там руководитель, и в ак барсе...

  • Анонимно
    13.09.2019 10:48

    Зухра красавица!!!!!

    • Анонимно
      13.09.2019 12:52

      Красавица-профессиональная-ведущая, которая здесь была, уже давно покинула Казань, как в общем-то все красавицы и профессионалы делают.

  • Анонимно
    13.09.2019 10:54

    самый крутой спортивный журналист на ТВ был Айрат Шамилов, но куда то исчез резко, наверное уехал в Москву или за бугор.

  • Анонимно
    13.09.2019 10:55

    Азат Д

    А где Пшеничный, он раньше помню хорошо хоккей коментировал, спокойно , академично, как Гендлин в боксе.

    • Анонимно
      13.09.2019 11:38

      Как раз таки самый неприятный комментатор был Пшеничный, особенно не нравилось как он истерично орал во время гола.Хорошо что он покинул ти ви.

  • Анонимно
    13.09.2019 11:01

    Зухре конечно нужно было в другом месте работать, с такими внешними данными.

    • Анонимно
      13.09.2019 13:37

      не надо пусть работает здесь, кто уходит в модельный бизнес плохо кончают.

  • Анонимно
    13.09.2019 11:05

    Махмуда вообще редкость увидеть в классической одежде. А теперь некоторые фото, как из предвыборной листовки)))

  • Анонимно
    13.09.2019 11:12

    Очень красивая девушка. Женщины, не минусите)

  • Анонимно
    13.09.2019 11:26

    Зухра матур кыз

  • Анонимно
    13.09.2019 11:26

    Надо было в Ютюбе делать, там удобней чат и аудитория выше

    • Анонимно
      13.09.2019 12:00

      100 %. Терпеть не могу ВК и толком им не пользовался.
      YouTube-канал, надлежащая регулярная реклама, маркетинг и подписчики потянулись бы.

  • Анонимно
    13.09.2019 11:27

    Зухруша красатуша)

  • Анонимно
    13.09.2019 12:07

    26 лет девочке, замуж пора)

  • Анонимно
    13.09.2019 12:16

    Да реально в Ютубе было бы лучше

  • Анонимно
    13.09.2019 12:30

    Зухра конечно матур, но идея отстойная. пригласите специалистов, понимающих в хоккее и формат измените. А так можно любого диванного эксперта вытащит и также будет разговор не о чем.

  • Анонимно
    13.09.2019 12:33

    Надо студию побольше, и экспертов приглашать, легенд Ак Барса Чупина, Морозова, Степанова

  • Анонимно
    13.09.2019 12:40

    Еще Дудя добавить, и будет полный комплект бездарностей далеких от спорта.

  • Анонимно
    13.09.2019 12:52

    Какой интерес слушать комментарии людей, которые в хоккее не разбираются?

    • Анонимно
      13.09.2019 13:39

      а что в этой тупой игре разбираться, лупи да лупи по воротам, ни тактики ни стратегии, футбол нужно развивать, любовь к футболу.

  • azat shah
    13.09.2019 12:56

    контраст супер! красавица и чудовище. но, не для этих целей. хотя с другой стороны, если пиар ак барса привлекали тех самых близняшек, то видимо они так видят (сарказм). считаю, наш клуб заслуживает более высокого уровня

    • Анонимно
      13.09.2019 13:51

      Блезняшики ощень даже соответствуют клубу, у них я думаю полущися, пщиму птамушта, мы все можем, без булдырабыз !

  • Анонимно
    13.09.2019 13:43

    Тема ножек не ркскрыта)

  • Анонимно
    13.09.2019 16:59

    Махмуд хоть вернулся, а то подзабыли

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль