«Часто в нашей индустрии под конкретный проект собирается команда, проект закончился — команда разошлась. У нас немного другая история. Мы постоянно работаем вместе», — говорят продюсеры одного из крупнейших игроков событийной индустрии Alga Group. Команда берет на себя задачи по организации мероприятий от планирования, режиссуры и постановки до ухода последнего зрителя из зала. За 10 лет компания реализовала более 200 проектов по стране, используя мультимедийные технологии, с масштабом шоу в 20 тыс. человек. Чем отличается сольник Ришата Тухватуллина от Jony, как провести «Игры будущего» с онлайн-аудиторией и зачем организаторам интерактивное музейное направление и выставки — в нашем материале.
Когда речь идет о многотысячных мероприятиях, важны не только идеи или креатив. Важно быстро принимать решения, учитывать риски, держать под контролем огромное количество процессов и при этом не терять качество, говорят продюсеры
Как отгремели казанский VK Fest и «Эхо Единства» в Уфе
Россыпь звезд и артистов в этом году балуют Казань. Стадионные концерты, городские праздники, сольники и фестивали — выбор, как говорится, на любой вкус. Одним из ярких событий лета стал музыкально-развлекательный фестиваль под открытым небом VK Fest, который в этом году собрал почти 20 тыс. зрителей у «Чаши». Zivert, FEDUK, Дима Масленников, Клава Кока, Ришат Тухватуллин, Татьяна Куртукова, Дора и Сироткин — хедлайнеры, как и в прошлом году, одни из топовых. За техническую реализацию и полную застройку площадки фестиваля (кроме сцены) отвечала команда Alga Group. Для компании это уже второй VK Fest в Казани, поэтому все прошло без заминок.
«Конечно, на мероприятиях такого масштаба всегда возникают рабочие вопросы, но большинство из них зрители даже не замечают — и это как раз показатель того, что команда сработала хорошо», — говорит исполнительный продюсер Alga Group Наталья Ильина.
Параллельно Alga Group занималась еще несколькими крупными проектами в других городах, поэтому основной задачей было грамотно распределить ресурсы и внимание между всеми мероприятиями. Когда речь идет о многотысячных мероприятиях, важны не только идеи или креатив, важно быстро принимать решения, учитывать риски, держать под контролем огромное количество процессов и при этом не терять качество, говорят продюсеры.
«За годы работы у нас сформировалась команда, которая умеет это делать. Поэтому мы можем брать сложные проекты под ключ и быть уверенными в результате. По моему скромному мнению, сегодня это одна из сильнейших команд в Поволжье, а для нас — и в мире», — говорит генеральный продюсер Alga Group Искандер Валеев.
Хедлайнерами «Эха Единства» стали башкирская группа Ay Yola и певица Bearwolf. Одновременно на сцене работал и народный оркестр
Буквально пару месяцев назад команда организовывала масштабное мультижанровое музыкально-визуальное шоу «Эхо Единства» на площадке стадиона «Уфа-Арена». В мероприятии приняли участие более 300 артистов из разных уголков страны, а само шоу увидели свыше 5 тыс. зрителей. Хедлайнерами стали башкирская группа Ay Yola и певица Bearwolf. Одновременно на сцене работал и народный оркестр. Две сцены, уникальная драматургия и неожиданные спецэффекты превратили «Эхо Единства» в главное культурное событие весны в Башкортостане.
«Мы участвовали в разработке концепции, формировали идею, занимались сценарием, созданием аудио- и видеоконтента, подбором артистов и всей организационной частью, — отмечает Валеев. — На таких проектах огромное количество процессов остается за кадром: логистика, размещение участников, координация команд, работа на площадке. По сути, мы сопровождали проект от первой идеи до момента, когда последний зритель покинул зал».
Две сцены, уникальная драматургия и неожиданные спецэффекты превратили «Эхо Единства» в главное культурное событие весны в Башкортостане
Продюсеры, режиссеры, дизайнеры и конструкторы — в одной команде Alga Group
История Alga Group началась в 2014 году с юбилея Казанского федерального университета. Тогда небольшая команда, как говорит идейный вдохновитель и руководитель Искандер, «принесла в местный ивент мультимедиа и современную режиссуру, которые тогда были популярны за рубежом». Этот свежий взгляд сработал: проектов становилось все больше, а локальные задачи переросли в федеральные. «Игры будущего», чемпионаты FINA, FIFA, WorldSkills, Суперкубок России — за плечами команды участие в ключевых и масштабных проектах Казани. Команде доверяли и развлекательную часть программ в рамках международного форума KazanForum и гала-концерт солистов стран БРИКС.
Сегодня Alga Group — это полноценная экосистема, объединяющая креативное бюро, производственные мощности и экспертную команду. Корпоративный дух скрепляют регулярными совместными мероприятиями. Есть даже свой футбольный клуб — «Алга Групп», который играет на матчах по всему Татарстану. В 2024 году команда стала чемпионом РТ по футболу 8×8.
«Часто в нашей индустрии работа строится так: под конкретный проект собирается команда, проект закончился — команда разошлась. У нас немного другая история. Мы постоянно работаем вместе, постоянно что-то создаем и реализуем. За счет этого достигается взаимопонимание, возрастает скорость принятия решений и появляется уверенность в результате», — говорит Валеев.
По сути, заказчик получает не просто режиссера или отдельную команду специалистов, а систему, которая умеет доводить проект до конца на всех этапах.
Переломный момент случился во время пандемии коронавируса. Все мероприятия отменились, а команда уже была большая. Тогда здесь начали думать, где еще можно применить свои компетенции. Так, Alga Group пришла к музеям. Во многом это тот же проект, говорят продюсеры: сценарий, контент, мультимедиа, работа с эмоциями людей, только мероприятие заканчивается за один день, а музей остается на годы. Так в компании начали развивать это направление и впервые выиграли государственные контракты в Тульской области. В Казани же команда реализовала музей «Эффект спорта» в «Ак Барс Арене», где на одной площадке объединились дизайнерские и интерактивные стенды с использованием дополненной реальности, а также проекционный зал.
Усилились команда и экспертиза, и Alga Group начала реализовывать проекты уже как генеральный подрядчик
Дальше — больше. Усилились команда и экспертиза, и Alga Group начала реализовывать проекты уже как генеральный подрядчик. Одним из масштабных проектов стали «Игры будущего» в 2024 году — в Казани прошел первый в истории международный мультиспортивный турнир в концепции фиджитал. Главная сложность была даже не в масштабе одного шоу, говорят продюсеры, а в том, что команда одновременно отвечала сразу за 11 площадок. Это были крупнейшие объекты города — «Ак Барс Арена», «Татнефть Арена», павильоны Kazan Expo и другие площадки, на которых соревнования и шоу проходили практически параллельно.
«По сути, мы одновременно реализовывали 11 самостоятельных проектов. Причем они шли друг за другом практически без остановки, иногда по 16–18 часов в день. Все это работало как для зрителей на площадках, так и для онлайн-аудитории по всему миру», — вспоминает Ильина.
При этом речь шла не просто о техническом сопровождении. Alga Group полностью занималась спортивной презентацией: визуальной концепцией, сценографией, работой ведущих, артистов, сценарными решениями. Во многом это был новый формат для мировой практики, где спортивная презентация стала самостоятельной частью шоу, а не дополнением к телевизионной трансляции.
При организации сольных концертов многое строится вокруг личности артиста и его аудитории, делится исполнительный продюсер команды
«Зритель стал требовательнее: люди ждут не просто красивую картинку, а эмоцию, историю, смысл»
За годы деятельности Alga Group сработалась с очень разными артистами: и со звездами, которых знает уже несколько поколений, и с теми, кто тогда только начинал набирать популярность. Команда помнит, как на различные фестивали приезжали ребята из RAAVA Music. Тогда певец Jony еще не был артистом такого масштаба, как сейчас. Они выступали за совсем другие гонорары, но уже тогда было видно, что это очень талантливые ребята и у них большое будущее. Уже в 2021 году у лейбла случился сольный концерт в Москве на «Мегаспорт Арене», провести его попросили казанскую команду. Продюсерам удалось поэкспериментировать: формат сцены на 360 градусов и технологии генерации контента в реальном времени, когда визуал создавался прямо во время выступления и сразу выводился на экран.
При организации сольных концертов многое строится вокруг личности артиста и его аудитории, делится исполнительный продюсер команды. Например, у Ришата Тухватуллина, для которого команда проводила стадионные концерты в Казани и Уфе, одна атмосфера, свои ожидания зрителей и свой подход к постановке шоу. У Viki Show, одного из самых популярных блогеров страны, чей концерт прошел в Москве, — совершенно другая аудитория, другие задачи и другой формат взаимодействия со зрителем.
«На фестивале ты больше работаешь с общей картиной: инфраструктурой, логистикой, функционированием площадки и большим количеством участников, а сольный концерт — это уже история про самого артиста. Нужно глубоко погрузиться в его творчество, понять, что он хочет рассказать зрителю, продумать каждый номер и весь путь зрителя от начала до конца», — говорит Валеев.
У Ришата Тухватуллина, для которого команда проводила стадионные концерты в Казани и Уфе, одна атмосфера, свои ожидания зрителей и свой подход к постановке шоу. У Viki Show, одного из самых популярных блогеров страны, чей концерт прошел в Москве, — совершенно другая аудитория
При этом тренды в организации крупных культурных событий и подходы к шоу сильно меняются. Еще недавно все старались удивить количеством технологий: больше экранов, больше света, сложнее конструкции, масштабнее сцена. Сейчас в Alga Group все чаще видят другой вектор — уход в сторону более живого и осмысленного шоу. Все больше внимания уделяется декорациям, работе с пространством, артистам и танцорам, которые становятся полноценной частью визуального повествования, а не просто сопровождением концерта.
Мы активно работаем с искусственным интеллектом и внедряем его в разные процессы. Но здесь тоже важно понимать: технология сама по себе ничего не решает. Она должна помогать раскрывать идею проекта. Только тогда она действительно работает на результат, а не существует ради «вау-эффекта».
«Зритель тоже теперь гораздо требовательнее. Сегодня недостаточно просто поставить большой экран или сложную сцену — важно, чтобы за этим стояли идея и история. Если ты используешь свет, то каждый прибор должен работать осмысленно, быть частью драматургии шоу. Если ставишь экран — на нем должен быть сильный контент, который помогает раскрывать идею, а не просто заполняет пространство картинкой. Люди ждут не просто красивую картинку, а эмоцию, историю, смысл», — подчеркивает Валеев.
Помимо слаженной опытной команды, еще одно из главных преимуществ Alga Group, как говорят сами продюсеры, — умение находить интересную историю практически в любой теме. Неважно, идет речь о крупном фестивале, промышленном предприятии или каком-то сложном продукте. Задача — сделать так, чтобы это было интересно зрителю, превратить информацию в шоу и эмоцию.
Реклама. algagroup.ru
Фото предоставлены Alga Group
Комментарии 0
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.