Общество 
19.04.2014

Замдиректора «Татмедиа» ставит на сарафанное радио

Спустя 6 лет после первой неудачной попытки в Казани вновь начнет вещание татароязычная FM-радиостанция «Тэртип»

Вслед за русскоязычной радиостанцией классической музыки «Орфей» заместитель генерального директора ОАО «Татмедиа» и бывший генеральный директор радиостанции «Европа Плюс Казань» Марат Ибляминов запустил проект на татарском языке. Эксперты оценивают инвестиции в открытие начавшей в минувшую среду вещание радиостанции «Тэртип» в размере 10 - 15 млн. рублей и предупреждают, что ей будет трудно найти рекламодателей в том числе и по причине стагнации на рынке радиорекламы. Впрочем, сам бизнесмен позиционирует «Тэртип» как проект для души.


.
Марат Ибляминов

ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ ФОРМАТ

В Казани на частоте 93,5 МГц начала в минувшую среду круглосуточное вещание татароязычная радиостанция «Тэртип» («Порядок»прим. авт.). По словам учредителя «Тэртипа» и по совместительству заместителя генерального директора по электронным СМИ ОАО «Татмедиа» Марата Ибляминова, в этом проекте предполагается реализовать уникальный для Татарстана формат радиостанции: это просветительско-информационное вещание для аудитории в возрасте от 30 до 60 лет. «Эта радиостанция станет симбиозом культуры, нашего традиционного искусства и спорта», — пояснил он. Ибляминов также добавил, что проект никак не связан с ОАО «Татмедиа». Он просто хочет создать по-настоящему народную радиостанцию, где в качестве радиоведущих будут приглашаться непрофессионалы. «Это будет позитивное радио, которое будет призывать к порядку, призывать делать добрые дела, улыбаться друг другу, уважать старших», — отметил учредитель.

По его словам, радиостанции, которые есть на сегодняшний день на казанском рынке, работают в основном на молодежную аудиторию. В отличие от них, музыкальный формат «Тэртип» будет состоять больше из классической эстрады. «У нас имеется очень много архивных записей таких замечательных исполнителей как Тагир Якупов, Фахри Насретдинов, Хайдар Бигичев, Габдулла Рахимкулов и многих других, которые практически не встречаются сейчас в радиоэфире. Все это можно будет услышать на радио «Тэртип», — рассказал Ибляминов.

Что касается спортивной тематики, предполагается создать специальную рубрику, где будут рассказывать истории о спортсменах Татарстана. «У нашей республики очень богатая спортивная история. Это наши футболисты, волейболисты, биатлонисты, фехтовальщики, это огромная плеяда спортивных тренеров, — заметил Ибляминов. — Это простые люди, которые живут среди нас и которым практически никто не уделяет внимания. Нам хотелось бы вдохнуть новую жизнь в это информационное пространство».

По словам учредителя «Тэртипа», также предполагается некая «назидательная часть». «Сейчас идет запись цикла передач о взаимоотношениях, психологии и так далее. Например, как себя должна вести невестка со свекровью, как правильно выстраивать взаимоотношения в семье, какими методами надо воспитывать хорошую, гармоничную личность в ребенке», — поделился планами Ибляминов.

.

Планов выходить на другие города нет, но по словам учредителя, «если это будет кому-то интересно, то, пожалуйста, сигнал мы предоставим». Послушать «Тэртип» можно будет также и online.

Примечательно, что Ибляминов также является соучредителем ООО «Орфей-Казань», которое транслирует радиостанцию классической музыки «Орфей». В конце 2013 года, когда в Казани запускался «Орфей», в интервью «БИЗНЕС Online» он практически слово в слово также описывал позиционирование этой радиостанции. Тогда Ибляминов выразил уверенность, что аудитория в Казани уже сформирована — город любит классику, высокое искусство, и продукт будет востребован.

ШУМИХА ВОКРУГ ЗАКРЫТИЯ

6 лет назад радиостанция «Тэртип» пару месяцев уже работала в тестовом режиме. Как рассказал Ибляминов, в 2008 году было получено разрешение на эксплуатацию, и 11 июня того же года началось тестовое вещание.

«Мы проработали два с половиной месяца, а потом я попал в больницу, — вспомнил учредитель радиостанции. — Когда меня уже везли на операцию, мне позвонил технический директор и сказал, что Роскомнадзор просит отключить радиостанцию. Это было примерно 25 августа, хотя по документам мы должны были завершить тестирование не позднее 20 октября. После выхода из больницы оказалось, что вокруг отключения «Тэртипа» возникла большая шумиха. Эта история была растиражирована чуть ли не на федеральном уровне».

.

«Самый большой вред в этой истории нанес Фандас Сафиуллин, которого я лично даже не знаю, — продолжил Ибляминов. — В СМИ он утверждал, что чиновники не любят татарскую культуру, и поэтому закрыли радио. На самом деле никакого удушения радио не было, это был нормальный процесс, потому что мы изначально заявили о тестовом вещании, которое обязались прекратить до получения лицензии». После этой истории, по словам Ибляминова, радиостанция два года находилась в режиме ожидания получения документации. В 2011 году состоялся конкурс, где радиостанция «Тэртип» была заявлена и одержала победу. Правда, по словам учредителя, была получена не сама частота, а право на ее разработку. Освоение частоты заняло еще два года. «Поэтому в общей сложности проект затянулся почти на 8 лет, — констатировал он. — Сейчас «Тэртип» как птица Феникс восстает из пепла».

По словам Ибляминова, помимо конкурсного взноса было пройдено два круга экспериментальных проверок по частоте. В итоге первая частота так и не была выставлена на конкурс, и была получена другая, причем ее нужно было разрабатывать с нуля. «Мы прошли два круга согласования с военными, с авиацией, с различными наземными службами и так далее. Мы проходили через международно-правовую защиту, — поведал Ибляминов. — Количество согласованных бумаг, количество платежей, которые были осуществлены в различные инстанции, настолько огромно, что я не знаю, когда произойдет возврат инвестиций».

Точную сумму инвестиций при этом Ибляминов называть не стал, отделавшись лишь фразой «много». Однако по оценкам опрошенных «БИЗНЕС Online» участников рынка, она может достигать 10 - 15 млн. рублей.

«ЕСТЬ ПРОЕКТЫ, КОТОРЫЕ ДЕЛАЮТСЯ ДЛЯ ДУШИ»

На просьбу прокомментировать слова Ибляминова известный татарстанских общественный деятель и бывший депутат Госдумы Фандас Сафиуллин рассказал «БИЗНЕС Online», что речь идет о статье «Руки прочь от наших песен!», которая была опубликована в октябре 2008 года в газете «Звезда Поволжья». В ней он написал о том, что «создание национального радио культурной направленности — задача не только неотложно актуальная, но в условиях всесильной монополии агрессивной серости и шумливой пустоты в татароязычном эфире не в меру рискованная». Он также добавил, что считает нелепостью совмещение культуры и спорта в рамках одного радио. «Это как седло на корове. Угождать, наверное, в наше время необходимость. Но надо же знать и меру» — отметил Сафиуллин.

.
Фандас Сафиуллин

Впрочем, по словам Ибляминова, он планирует формировать совершенно новую аудиторию из тех людей, которые не слушают радио, поэтому он не будет конкурентом основным игрокам на казанском рынке татароязычного радио: «Курай», «Булгар FM» и «Татар радиосы». «Если посмотреть на наших руководителей, они в состоянии покупать себе машины, квартиры, красивые вещи и все остальное, — пояснил учредитель «Тэртипа». — При этом они также являются потребителями услуг. И если мы затронем их души, их сердца, и они станут нашей стабильной аудиторией, то придет и коммерческий успех радиостанции».

«Сейчас я нахожусь в том возрасте, когда деньги меня не интересуют, есть проекты, которые делаются для души. Достигнув определенного возраста, я понял, что после себя хочется что-то оставить, — пояснил Ибляминов. — Я категорически не согласен с риторикой наших чиновников, которые говорят, что нужно сохранить татарский язык. Это полный бред! Это огурцы в банке надо сохранить до весны, а язык нужно развивать, нужно создавать языковую среду, общаться. Это проект для души».

По словам Ибляминова, сейчас он дал задание маркетологам отработать совершенно новую технологию продвижения и не намерен тратить на рекламу ни копейки. «Это будет ноу-хау, — подчеркнул он. — С точки зрения маркетинга это совершенно новый ход, и, я думаю, он должен быть удачным». Более того, Ибляминов не планирует никакого официального открытия, по его мнению, сарафанное радио сработает гораздо эффективнее, чем соцсети.

НЕ В ДЕНЬГАХ СЧАСТЬЕ?

Опрошенные «БИЗНЕС Online» участники рынка скептически оценивают коммерческие перспективы новой радиостанции. По их мнению, учредитель вряд ли сможет заработать на новом, просветительском формате радиостанции. Вопрос в том, как долго Ибляминов сможет содержать радиостанцию и сможет ли найти для нее внешние источники финансирования.

Алмаз Миргаязов — генеральный директор «Татар радиосы»:

— Сейчас в Казани работают 26 FМ-радиостанций. Из них три вещают на татарском языке. Последние три с половиной года рынок радиорекламы не растет. Этому предшествовал бурный рост в связи с нововведениями в законодательстве в объемах рекламы, в том числе и на телевидение. Стоимость телерекламы выросла, и многие рекламодатели ушли на более дешевый сегмент, то есть в радиорекламу. Однако с той поры мы находимся в стадии стагнации.

Я прекрасно знаю и дружу с учредителем «Тэртип», мы часто общаемся в том числе и по вопросам рынка рекламы. Насколько мне известно, открытие этой радиостанции изначально не преследует какие-то коммерческие цели. Марат Растамович просто хочет дать пищу тем, кто ностальгирует по прошлому нашей эстрады — донести до слушателей те песни, тот музыкальный материал, который сегодня на коммерческих радиостанциях уже не выходит. Хотя, конечно, радиостанция должна быть самоокупаемой, иначе у нее нет будущего. Ибляминов — человек грамотный, он наверняка все это просчитал. Поэтому я уверен, что радиостанция как минимум будет самоокупаемой.

Портрет наших рекламодателей существенно не отличается от общей картины радийного рекламного рынка. Есть фирмы, которые можно эффективно рекламировать на радиостанциях, а какие-то фирмы, к сожалению, не обладают эффективностью в радиорекламе. Какие-то вещи нужно обязательно показать, как они работают, или через ощущения передать свойства этих товаров, что не удастся сделать через радио.

Основной потребитель нашей рекламы — это недвижимость, автосалоны, банки, услуги здравоохранения, хотя из-за последних изменений закона о рекламе, конечно же, есть некий дискомфорт в рекламе медицинских учреждений, услуг и препаратов.

Марат Бикмуллин — председатель совета директоров ООО «Информационные сети» (радио «Курай»):

— Радиостанция с таким форматом может занять небольшую долю рынка, так как это непроверенный, экспериментальный формат. Это, скорее, даже подвижнический проект, который призван менять, формировать сознание людей, повышать интеллектуальные способности.

Думаю, что такой формат радиостанции будет не очень привлекателен для рекламодателей. У нас ведь «пипл» больше предпочитает «хавать», чем думать, работать головой. Так что если спрос на эту радиостанцию у рекламодателей и будет, то небольшой, так как они ориентируются в первую очередь на большие аудитории.

Инвестиции в открытие радиостанции могут составить около 10 - 15 миллионов рублей, и плюс еще ее содержание — около 10 тысяч долларов в месяц. Таким образом, чтобы выйти на окупаемость, ежемесячно радиостанция должна зарабатывать не менее 350 тысяч рублей, чтобы поддерживать работу, чтобы готовить передачи, содержать офис, оплачивать ретрансляцию, антенну и другие расходы.

Срок окупаемости может составить пять-семь лет, но это для запущенной радиостанции массового формата. Для экспериментальной радиостанции срок окупаемости может и затянуться. Все будет зависеть от того, насколько у учредителя хватит денег, потребуется ли рефинансирование проекта. Обычно радиостанции такого формат требуют бюджетной или общественной поддержки, или его должны поддерживать какие-то фонды.

Я думаю, учредитель изначально не рассчитывает на какие-то доходы от «Тэртипа» и готов его содержать с помощью других ресурсов. Возможно, это некая площадка для привлечения внимания. Так как частоты получают на конкурсной основе, то я не исключаю смены концепции радиостанции после того, как деньги закончатся, сделают ее более привычной для большинства слушателей.

Справка

Марат Растамович Ибляминов родился 16 августа 1972 года в городе Казани. В 1996 году окончил Казанский государственный институт культуры и искусств. До февраля 1999 года работал снабженцем ООО «Союз+Казань», помощником генерального директора.

С марта 1999 по ноябрь 2012 года работал в ЗАО «Фирма Техника» (радиостанция «Европа Плюс»), пройдя путь от рекламного агента до генерального директора. В декабре 2012 года назначен на должность заместителя генерального директора по электронным средствам массовой информации и коммерции ОАО «Татмедиа». Совладелец радиостанции «Орфей-Казань».

Женат, воспитывает дочь и сына.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (34) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    19.04.2014 14:10

    хорошее дело делает мужик!

    • Анонимно
      19.04.2014 16:09

      Он запускает вторую радиостанцию социальной направленности, либо мы чего-то не знаем, либо он знает больше нас.

      • Анонимно
        19.04.2014 17:25

        На файсбуке он написал что сейчас отдыхает на Кипре. Очень интересно получается сам отдыхает где то а другие работают? Послушал радио, интересный фармат, но сколько проживет оно в этот раз?

  • Анонимно
    19.04.2014 14:50

    Классное радио!!! Шедевры татарской народной, классической и эстрадной музыки!!! Спасибо!!! ИМХО, только с названием не порядок:). "Тэртип" как-то суховато, технократично, недушевно. А былай , бик зур рэхмэт!!!

  • Анонимно
    19.04.2014 15:35

    Моллодец! Салават не смог, а он смог. Вообще то, неплохо было бы в ФМ диапазоне в Казани запустить радио "Татарстан". Такие фонды простаивают, квалифицированный коллектив. Но это уже другая тема...

  • Анонимно
    19.04.2014 16:14

    Марат от всей души рад за новый твой проек, за стобы ты только не браля они вТо всегда в выгрошы. Телекомпании на татарском все одинаково все стандартны а думаю ты подготовил пару козырей в рукаве. Знаю тебя 25 лет, всегда уважал у ценил . Удачи в делах С уважением твой друг Рамиль

  • Анонимно
    19.04.2014 16:18

    Альхамдуллях, что снова возобновляют Тартиб FM. Если денег не хватает, дайте рекламу по радио и мы будем перечислять деньги по 50 руб за одно СМС, или укажите расчетный счет с реквизитами куда можно перечислить деньги на спонсорскую помощь для Тартиб FM. Это очень нужно для генофонда татар, для сохранения культуры, наших настоящих песен, татар монын татар халкы онотмаска тиеш. Егетлерге чын кунелден рэхмэт.

  • Анонимно
    19.04.2014 19:15

    Когда уже наслушаетесь?

  • Анонимно
    19.04.2014 19:46

    Две Эльвиры, почему "сарафанное" радио? Сарафан всегда был русским. Это скрытая насмешка или ваша неграмотность, скатываетесь(в части заголовок) до уровня газет, которыми заполнены почтовые ящики.

    • Анонимно
      20.04.2014 02:58

      С вашими обвинениями в адрес двух Эльвир и редакции Вы не правы. А чтобы понять в чем Вы не правы, еще раз перечитайте статью. Особенно внимательно читайте последний абзац предпоследней главы (перед заголовком "Не в деньгах счастье?"). Если и это не помогло, попросите кого нибудь знающего разъяснить, что означает "распространение информации по сарафанному радио".

    • Анонимно
      20.04.2014 08:27

      Понятно же что насмешка :)))

  • Анонимно
    19.04.2014 19:48

    По-моему, это использование служебного положения в личных целях. Разве чиновник может сидеть на двух стульях?

    • Анонимно
      20.04.2014 01:58

      ОАО Татмедиа - Открытое Акционерное Общество. Разве работа в акционерном обществе является госслужбой?!

  • Анонимно
    19.04.2014 19:54

    Говорить можно много чего, но обсуждать только после того, как начнут вещать. Тогда и слышно и видно будет, что за радиопродукт получился.

  • Анонимно
    19.04.2014 20:15

    Наши бабушки (абийки по-татарски)очень даже ностальгируют по прошлому нашей эстрады. Моя была так рада, когда услышала любимых исполнителей по радио «Тэртип»!Название хорошее, обозначающее порядок в головах, душах, сердцах.В шоке, что Сафиуллин назван вредителем. Такого не может быть! Не ожидала от Ибляминова. Он, наверное, не правильно понял... Хочется, чтобы два таких хороших человека помирились!

  • Анонимно
    19.04.2014 20:16

    Молодец, Марат Растамович! Удачи!

  • Анонимно
    19.04.2014 22:57

    А как это так выходит- чиновник и вдруг открывает радиостанцию? И не надо нам вешать лапшу про то. что радио для души. Знаем мы это -по любому будет доход! Господин Миннахметов вас подставляют!

    • Анонимно
      19.04.2014 23:42

      Вы уважаемы подумайте прежде чем писать, про вдруг.... чушь то не говорите... все бы вам врагов искать.... Человек дело хорошее делает, а вам видать завидно что сами не можете...

  • Анонимно
    19.04.2014 23:56

    С удовольствием слушал Тэртип 6 лет назад, в Татарстане нет такого качественного татарского контента до сих пор. Знаю историю с закрытием радио, поэтому вдвойне рад возрождению, тому что сокровищница татарской музыки будет доступна жителям Республики. Удачи Марат!

  • Анонимно
    20.04.2014 00:10

    Я долго ждал, чтобы это радио открылось вновь. Действительно это те настоящие татарские песни, которые выражают культуру и глубину татарской души на фоне ширпотреба компьютерной музыки. Уже невозможно слушать этот "тыц-быц " по всем каналам радио, хочется и "татар моны " , услышать отдушину. Марату Ибляминову и "Татмедиа" огромное спасибо , что слышите голос народа, и не гонитесь только за коммерческой выгодой.

  • Анонимно
    20.04.2014 03:35

    культуру закрыли-орфей открыли!!!!тартиб закрыли и открывают.... странно.но сидел на орфее, переключаюсь на тартип.готов дать 100 руб. на печенье радиоведущим!только спорт зачем не понятно!? пенсионеры им не интересуются (хотя их 40 % и успех определенно будет!)всем удащи! ваш бабай

  • Анонимно
    20.04.2014 05:52

    Наконец на фоне безголосых мыльниц зазвучит татар моны. Хотелось бы на Тэртип услышать передачи про певцов той эпохи, их биографию, откуда к ним пришел ильхам, мон, про их быт.

  • Анонимно
    20.04.2014 11:47

    Для меня фраза "радио будет позитивным" обозначает, что опять смелости хватает только на песни. Ну, это в общем-то и неудивительно в условиях цензуры

    • Анонимно
      20.04.2014 15:57

      А мне и так "болтологии" везде хватает, потому и хочу слушать для души хорошую, душевную музыку. Хочу слушать таких певцов, как Флёра Сулейманова, Фарида Кудашева, Альфия Афзалова, Рашит Вагапов, Тагир Якупов, Габдулла Рахимкулов, Рафаэль Ильясов. Видите, сколько народных ЛЮБИМЦЕВ! Не люблю слово "звёзды", это что-то холодное и неосязаемое.

  • Анонимно
    20.04.2014 21:12

    Молодцы!!!

  • Анонимно
    20.04.2014 22:29

    Марат не гонится за монетой, а вкладывает в социальный проект. Не все в этом мире измеряется деньгами. А комментаторы, которые пытаются осудить это открытие: мол чиновник, гос. деньги использованы, перед тем как писать комментарии подумайте, что вы в своей жизни сделали . Собака лает караван идет! Марат успехов!

  • Булат Сруров
    20.04.2014 23:34

    Не слезаю с этой волны уже какой день подряд. Кайфую за рулем под "Т?ртип". Чувствую, вскоре с Булгар ФМ перетечет много аудитории столичной и рекламодателей, ориентированных на Казань.

  • Анонимно
    21.04.2014 09:21

    Не так давно появился музыкальный телеканал Майдан, теперь радио Тэртип- дай бог им процветания

  • Анонимно
    16.07.2014 10:54

    Когда уже появиться сайт и онлайн вещание Тэртип ФМ?! Татарское радио слушают не только в Казани и в Татарстане, за пределами республики оно доступно только онлайн и этот канал нужно срочно развивать! Татарское радио онлайн все станции здесь http://guzei.com/online_radio/list/54_0.html

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль