Общество 
16.12.2014

«Федеральный «рекламный пирог» поделен»: что стоит за запретом рекламы на кабельном ТV

Госсовет Татарстана вслед за владельцем ТК «Эфир» Андреем Григорьевым готовит обращение к руководству страны в защиту региональных телеканалов

Поправки к федеральному закону, запрещающие с 1 января 2015 года размещение рекламы на кабельных каналах, у которых нет эфирного вещания, грозят уничтожить региональное телевидение в России. Об этом говорили накануне на заседании комитета Госсовета РТ по образованию, культуре, науке и национальным вопросам. Побывав на мероприятии, корреспондент «БИЗНЕС Online» узнала о перспективах туманного для региональных каналов «цифрового будущего», о том, что телеканалы «Татмедиа» будут вещать «до первого предупреждения», а также о политической составляющей коллизии.

.

ПОЧЕМУ РЕГИОНАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПЫТАЮТСЯ ВЫТОЛКНУТЬ С РЫНКА

Накануне комитет Госсовета РТ по образованию, культуре, науке и национальным вопросам начал заседание с вопроса, который был включен в последний пункт «Разное», однако по актуальности, безусловно, был на первом месте. Это проблема выживания региональных кабельных телеканалов после вступления в силу 1 января 2015 года поправок к федеральному закону «О рекламе». Они запрещают размещение рекламы на кабельных каналах, у которых нет эфирного вещания. Вчера газета «БИЗНЕС Online» уже рассказывала о том, что председатель совета директоров телекомпании «Эфир» Андрей Григорьев от имени возглавляемого им Объединения региональных телекомпаний России национальной ассоциации телерадиовещателей обратился с письмом к президенту России Владимиру Путину с просьбой вывести региональные каналы из-под действия закона. И острота темы заставила депутатов подвинуть обсуждение законопроектов, а прессе на заседании Госсовета для наглядности раздали распечатки с публикацией «БИЗНЕС Online» о письме Григорьева.

«Это очень серьезный вопрос, какой будет судьба татарстанского телевидения и регионального ТV в целом», — предварил выступление председатель комитета Разиль Валеев и передал слово генеральному директору телерадиокомпании «Новый век» Ильшату Аминову, который пояснил собравшимся суть вступающих в силу через две недели поправок. Напомним, законопроект был принят Госдумой летом и обоснован желанием создать равные условия для всех игроков рынка, так как, по мнению депутатов, кабельные каналы одновременно берут плату с абонентов за просмотр и показывают рекламу, а эфирные каналы зарабатывают только на рекламе. «Депутаты Госдумы, принимая закон, не учитывали тот факт, что многие кабельные телекомпании (небольшие региональные игрокиавт.), наоборот, платят операторам за услуги связи», — отметил Аминов. По его словам, инициатива депутатов противоречит заявлениям о поддержке малого и среднего бизнеса. В Татарстане отказ от рекламы грозит исчезновением таких каналов, как «ТНВ Планета», «Эфир 24», «Майдан», Tatarstan Business Channel, а также ряда районных телекомпаний в структуре «Татмедиа». Между тем новые поправки также обедняют культурную и информационную среду в регионах. Аминов подчеркнул, что поправки парламентариев Татарстана уже поддержали коллеги из ряда регионов и депутаты РТ надеются, что хотя бы в феврале-марте Госдума рассмотрит эти предложения.

Гендиректор ТНВ вновь напомнил и о проблеме мультиплексов, под которыми подразумевается объединение в единый цифровой пакет телевизионных каналов при цифровом телевещании. В первые два мультиплекса вошли федеральные каналы, и, несмотря на первоначальные обещания регионалам, местное телевидение в третьем мультиплексе почти не будет представлено. При этом, согласно федеральной целевой программе, аналоговое вещание после 2018 года будет отключаться в регионах по мере охвата «цифрой» 95% населения. Запрет на рекламу и аналоговое ТV приведет к печальным результатам, заявил Аминов: «Вопросы существования государственных каналов лягут на плечи государства, а независимые региональные каналы... Я вообще не вижу перспектив для их существования. Почему региональное телевидение сегодня пытаются, грубо говоря, вытолкнуть с телевизионного рынка?»

.

ФЕДЕРАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ ПРЕТЕНДУЮТ НА ДЕНЬГИ ОТ РЕКЛАМЫ В РЕГИОНАХ?

Гендиректор ОАО «Татмедиа» Фарит Шагиахметов, взяв слово после Аминова, конкретизировал, что в холдинг «Татмедиа» входят 20 региональных телеканалов, 10 из них имеют собственное аналоговое наземное вещание. Из-за запрета на рекламу уже через две недели жители Зеленодольска, Менделеевска и других городов и районов останутся без своего ТV. «Мы не знаем, как федеральный регулятор будет поступать (кто придет и запретит, как остановят), поэтому телеканалы будут вещать до первого предупреждения», — пообещал гендиректор «Татмедиа».

Шагиахметов предложил посмотреть на ситуацию и с точки зрения МСБ: «Здесь возникают и вопросы размещения рекламы для малого и среднего бизнеса. Например, предпринимателю из Буинска будет дорого размещать свою рекламу на федеральных телеканалах». Шагиахметов напомнил о людях, которые лишатся работы вследствие закрытия телеканалов. Только в Татарстане это коснется нескольких сотен человек, например, в Челнах на аналоговом ТV работают 95 человек, в Муслюмовской телекомпании — 16. Но по всей России счет пойдет на тысячи рабочих мест, а сотни компаний в РФ просто исчезнут. «Эпоха Гостелерадио возвращается», — резюмировал Шагиахметов и сделал предположение о причинах давления на регионы. «Федеральный пирог» рекламы монополизирован, полностью поделен, — констатировал Шагиахметов. — Остался «рекламный пирог» регионов. Но ведь федеральные телеканалы не будут делать местный контент, мы же это понимаем».

Зампредседателя Госсовета РТ Римма Ратникова подвела итог выступлениям, назвав обсуждаемые законы «лоббистскими». «Есть в этом и политическая составляющая», — отметила она, пояснив, что уничтожение региональных телеканалов ведет к нарушению закрепленных в Конституции прав людей слушать новости, получать информацию на родном языке. Ратникова предложила разработать проект закона с изменениями в ФЗ «О рекламе». «Может быть, президент Рустам Минниханов подключится к решению этой проблемы, — предположила Ратникова. — Фактор времени сейчас против нас, так как закон вступает в силу с 1 января. И то, что мы можем остаться без вещания на татарском языке, — это 100 процентов».

Депутаты решили не тянуть с действиями: к 19 декабря рабочая группа, в которую вчера включили Аминова, Шагиахметова и первого замминистра информатизации и связи РТ Юрия Багрова, должна подготовить текст обращения к руководству страны. Рабочую группу возглавила Ратникова. На вопрос Валеева о том, кому именно писать, участники заседания предложили направить обращение для верности и Путину, и премьер-министру РФ Дмитрию Медведеву, и спикеру Госдумы Сергею Нарышкину. 24 декабря на сессии Госсовета РТ планируется рассмотреть и принять обращение парламента Татарстана с просьбой спасти региональные телеканалы от уничтожения.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (18) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    16.12.2014 09:21

    Эфир закрывается!???

  • raf
    16.12.2014 09:22

    А почему в РТ не использует,как обращение в Суд?Вопрос закрылся бы навсегда.Или я не прав?

    • Анонимно
      16.12.2014 09:50

      руководство страны находится выше судов, законодатели в курсе

  • Анонимно
    16.12.2014 09:52

    В ФАС например. Эфир крепкая компания

  • Анонимно
    16.12.2014 09:59

    Подача информации должна быть централизованная, для введения общего стандарта влияния и восприятия. В итоге, местные активы просто перейдут под контроль каналов обеспеченных вещанием, за символическую плату, и будут также встраивать местный контент, но под четким контролем. Вспомните платежные терминалы, когда-то они были независимы, потом их привязали к банкам. Нормальное развитие событий, простые работники останутся при своем, генералы тоже будут на "месте", но без сверхприбыли. Примерно так вижу развитие событий. Сергей.

    • Анонимно
      16.12.2014 11:35

      Каким образом , по-вашему, предполагается встраивать местный контент на национальных языках? Или вещание на родных языках вообще исключается? Про отсутствие получателей "сверхприбыли" вы, конечно ,поторопились. Ясно же сказано- "сверхприбыли будут получать федералы". А на интересы жителей регионов им просто наплевать. И это даже не скрывается.

  • Анонимно
    16.12.2014 11:15

    так, что закрывается?Или на ТВ не будет рекламы совсем-совсем?На радость телезрителей

  • Анонимно
    16.12.2014 11:23

    Очень хорошо, будем канал "Звезда" смотреть без примитивного КЗНа. Нет худа без добра, а то перекрывают классные передачи своими нудными новостями.

  • Анонимно
    16.12.2014 11:56

    Закройте уже эфир, руки прочь от дождя! С такими фин. вливаниями эфир, кроме трупов, ничего не научился снимать. Дождь - телевидение на коленке, создаваемое в квартирке и при этом всегда первый по срочным новостям, супер репортажам, дискуссиям. Вот их и боятся, трусы.

  • Анонимно
    16.12.2014 11:56

    а "Пятница" канал? Перестанут перекрывать скучными программами?

  • Анонимно
    16.12.2014 12:14

    Кабельным телеканалам следует привлекать зрителей качественным контентом, из чего и получать прибыль от подписчиков... Наши же районные каналы только и занимаются прокруткой некачественной рекламы за "бабло"!!!

  • Анонимно
    16.12.2014 14:24

    Пусть власти России вообще уберут эти мракобесные каналы,оставить только 1,2,3 каналы,как в советскую эпоху,и жить будет легче и веселей.

  • Анонимно
    16.12.2014 14:26

    ТК"Эфир" пора уже действительно закрывать,он уже окончательно деградировал,их время ушло.

  • Анонимно
    16.12.2014 15:51

    я хочу задать каверзный вопрос:Что мы с закрытием ТНВ и Эфира потеряем? Возможно, что эти телеканалы смотрят много людей, но среди моих знакомых таковых нет. Думаю, что и среди читателей БО тоже нет. Так что мы, как потребители, потеряем? Эти телеканалы никогда не было производителями не то что качественного, а вообще, какого-либо контента.

  • Анонимно
    16.12.2014 16:06

    ТНВ Планета живет на только на доходы от рекламы? Я правильно понял))))

  • Анонимно
    16.12.2014 16:42

    Получается, рекламы не будет с 1 января на всех челнинских каналах???Кто в курсе?Или будет?

  • Анонимно
    16.12.2014 17:34

    Да, к сожалению, кабельщики дерут деньги с телеканалов, а не наоборот, соответственно телеканалам приходится делать коммерческие программы со сплошной рекламой.Зато с падением курса рубля иностранные телеканалы, получающие "роялти" с кабельщиков в валюте, начнут отваливаться (такие как Discovery и т.п.) и вместе с т.н. "платными" телеканалами освободят места в сетке кабельщиков. Вещать будет просто нечего! Кабельный бизнес сдохнет, если срочно не переориентируется на уплату "роялти" региональщикам и не изменят свою политику!Надеюсь кратко и ясно изъяснил своё мнение ))

  • Анонимно
    16.12.2014 18:40

    Сколько шума! Местные медиамагнаты пойдут на все ради теряемых ими дотаций избюджета! Какая кормушка накрывается! Ради этого они опять будут разыгрывать национальную карту, что они и делают во всех случаях, когда начинают терять деньги. Что такое Эфир без РенТв? Ничто! Местный филиал РенТв вполне может делать информационные программы, вот только деньги будут идти владельцам кон тента, а не мелким хозяйчикам!

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль