Маркетинг, СМИ и реклама 
23.01.2015

Аминов и Григорьев предложили государству «патриотический пакт»

Кабельным каналам могут вернуть рекламу в обмен на необычное условие: показывать только отечественный контент

Сегодня Госдума РФ рассматривает в первом чтении законопроект, отменяющий запрет на размещение рекламы, введенный для всех кабельных каналов страны с 1 января. Условие только одно: можно показывать исключительно отечественный контент, без иностранных клипов и телепередач. Таким образом и волки будут сыты (заслон для западной пропаганды сохраняется), и овцы в лице сотен местных телекомпаний целы. Принятие законопроекта в таком виде можно будет рассматривать как чистую лоббистскую победу Татарстана.

Ильшат Аминов и Андрей Григорьев
Ильшат Аминов и Андрей Григорьев

«ТЕЛЕКОМПАНИИ НАЧАЛИ ИДТИ ПОД КРЫЛЬЯ К ГУБЕРНАТОРАМ И МЭРАМ»

Поправки к законам «О СМИ» и «О рекламе» на заседании Госдумы внесла сопредседатель центрального штаба «Общенародного фронта» Ольга Тимофеева. «Я хочу подробно остановиться на одном законопроекте, быстрого принятия которого ждут в каждом регионе России, — подчеркнула она. — Речь идет о возвращении рекламы на платные каналы, которые вещают через кабель и спутник».

Тимофеева рассказала о мониторинге, который был проведен после принятия закона, запрещающего рекламу на кабельных каналах. Больше всего, по ее словам, пострадали региональные и муниципальные телеканалы, которые не могут продать свой контент кабельным операторам и, наоборот, платят за свое присутствие в кабеле. Так что региональщики и муниципалы «начали идти под крылья к губернаторам и мэрам, и мы получаем в информационном пространстве единую точку зрения», с некоторым беспокойством за плюрализм на ТV заявила Тимофеева.

И затем обозначила главное условие для телевизионщиков: выдаешь исключительно национальный контент — получаешь право брать с рекламодателей. Документ вводит понятие национальной продукции СМИ — это контент, иностранные инвестиции в производство которого не превышают 50% сметной стоимости. Следить за этим будет федеральная антимонопольная служба. Согласно поправкам, российским контентом будут считаться фильмы, программы или шоу на русском языке, которые сделаны отечественными компаниями или по их заказу.

Подспудный смысл оговорки в текущих политических условиях в особых объяснениях не нуждается. Известно, что одним из первых об уходе с экранов после введения запрета на рекламу объявил американский телеканал CNN. Понятно, что его триумфальное возвращение — последнее, чего желают в Кремле. И это не говоря уже о том, что в Европе и США открыто обсуждается создание специального пропагандистского телевидения для вещания в России.

Шансы на принятие законопроекта высоки. В минсвязи РФ к предложенному компромиссу отнеслись позитивно, профильный комитет Госдумы рекомендовал поправки к принятию. Таким образом, депутаты смягчают положение региональных кабельных телекомпаний, в которое, правда, они сами же их и загнали.

1,5 ТЫС. КАНАЛОВ ПОД УГРОЗОЙ

Напомним, закон, из-за которого разгорелся весь сыр-бор, был принят Госдумой летом этого года. Его востребованность депутат Игорь Зотов объяснил необходимостью создать равные условия для всех игроков рынка. Дескать, неправильно, что каналы одновременно берут плату с абонентов за просмотр и показывают рекламу. Тем самым эфирные каналы, которые зарабатывают только на рекламе, оказываются с ними в неравном конкурентном положении.

Эти доводы вызвали массу возражений экспертов. Судя по данным ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), ни о каком ущемлении позиций эфирных каналов речь не идет. Рекламный сбор всех кабельных каналов в 2013 году составил 4 млрд. рублей. Это всего лишь 2,5 - 3% от рекламного рынка, остальные 97,5% (более 130 млрд. рублей рекламных денег) получили как раз бесплатные эфирные каналы. Вдобавок Первый канал в 2013 году получил господдержку в размере 3,75 млрд. рублей, НТВ — 705 млн. рублей. По данным Роскомнадзора, всего в России в настоящее время действуют около 3 тыс. лицензий на телевизионное вещание и только примерно 1,5 тыс. на эфирное.

Первой жертвой законопроекта в Татарстане в декабре стал близкий к ТАИФу бизнес-канал Tatarstan Business Channel, который объявил о прекращении вещания из-за запрета на рекламу на кабельных каналах. Под угрозой оказались и другие местные каналы: «Эфир-24» Андрея Григорьева, «ТНВ-Планета» Ильшата Аминова, а также многочисленные муниципальные телестудии «Татмедиа».

ТАТАРСТАН В ПРИВЫЧНОЙ РОЛИ БОРЦА ЗА ПРАВА РЕГИОНОВ

Возмущение законом прокатилось по всей стране, но так вышло, что именно Татарстан возглавил борьбу за его отмену. В конце года председатель совета директоров телекомпании «Эфир» Григорьев от имени возглавляемого им объединения региональных телекомпании России национальной ассоциации телерадиовещателей обратился с письмом к президенту России Владимиру Путину (текст имеется в распоряжении «БИЗНЕС Online»).

«В начале 2015 года закроются несколько сотен региональных и муниципальных телекомпаний, тысячи высококвалифицированных специалистов потеряют работу, бюджет потеряет налоговые поступления, местные предприниматели — рекламное пространство, городские власти — канал коммуникации с населением, а жители — бесплатный городской телеканал. При этом никто ничего не приобретет», — писал он.

У проблемы, по его словам, есть и национальный аспект, поскольку в регионах России немало телеканалов, которые вещают «через кабель» на языках народов РФ, но будут вынуждены закрыться из-за новых правил. «Мы убеждены, что региональные кабельные каналы попали под действие закона случайно и нужно исправить эту ошибку, пока закон не вступит в силу, то есть до 1 января 2015 года», — призывал Григорьев.

Обращение руководству страны с просьбой спасти местное телевидение по инициативе депутата Аминова направил и Госсовет РТ. Депутаты просили отсрочить введение поправок на один год, поскольку «сейчас не время для подобных экспериментов», и тем временем рассмотреть поправки, которые бы вывели региональные телекомпании из-под действия данного закона.

Чтобы загрузить письмо полностью, нажмите на него
Чтобы загрузить письмо полностью, нажмите на него

Кампания набирала силу, но после пресс-конференции Путина, поддержавшего закон в его нынешнем виде, многим показалось, что все потеряно. Однако татарстанские лоббисты не стали опускать руки. Одним из важных эпизодов тонкой игры, по нашим данным, стала отставка председателя совета директоров «Газпром Медиа» Михаила Лесина, который неофициально считался одним из главных инициаторов запретительного закона. На его место пришел бывший председатель оргкомитета Олимпийских игр в Сочи Дмитрий Чернышенко, с которым дружен Григорьев.

Спустя короткое время, буквально под Новый год, поправки, которые сегодня рассматриваются, официально внес в Госдуму ОНФ, причем это событие было удостоено комментария пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова о том, что Путин «с вниманием относится к инициативам ОНФ».

«ОТ ТУРЕЦКИХ КЛИПОВ МЫ ОТКАЖЕМСЯ»

Эксперты прокомментировали «БИЗНЕС Online» законопроект, возвращающий рекламу.

Дамир Давлетшин — директор телеканала «Майдан»:

— Нам новый законопроект подходит, потому что контент у нас российского производства. Есть доля и иностранного контента — клипы казахских, узбекских, турецких исполнителей — не более 10 процентов. Придется, наверное, от них отказаться, и это не совсем хорошо, потому что такой контент украшал наш телеканал. В принципе, мы бы потом все равно писали письма по данному законопроекту, у нас ведь не американский контент, а содружественный. Казахи, узбеки, бывший СССР — это же близко к нам. Может быть, законопроект и не будет этого касаться, кто знает. Вообще, можно безболезненно отказаться от этого контента. Ничего страшного не будет. Если раньше материала не хватало, то сейчас материал есть и есть чем заменить контент.

В связи с тем, что со вступлением закона у нас не было рекламы, нам пришлось вести и другие дела, мы начали вести прямые трансляции спортивных событий — водного поло, баскетбола. «Майдан» теперь становится не только музыкальным, но и развлекательным. С начала января мы понесли очень большие затраты — порядка 80 процентов. Получился такой момент, когда нужно платить все налоги и нет рекламы. Мы сейчас в трудном положении. У нас были постоянные рекламодатели, которые ежемесячно давали рекламу. Наш канал стал более популярным. Кроме того, телереклама эффективнее, чем, скажем, радиореклама.

Татьяна Подволоцкая — коммерческий директор ООО «Архангельское телевидение»:

— Условие по российскому контенту нас устраивает, иностранного контента на нашем телеканале нет. Из двух зол — нет рекламы вообще и есть, но с условием, — конечно, выбирается меньшее. Возврат рекламы нам очень нужен, потому что кабельный телеканал без рекламы не выживет, и с начала года мы прилично потеряли из-за запрета на рекламу.

Кирилл Махновский — генеральный директор ООО «Орион-экспресс» (региональное спутниковое телевидение Москвы):

— Мы как оператор, конечно, транслируем иностранные каналы — порядка 200. Понятия «российский канал» или «нероссийский канал» раньше никто не поднимал. Такая терминология появилась уже с принятием закона. Собственное производство в России есть. На 100 процентов заменить невозможно, но есть чем заменить. В регионах производится собственный контент. Ситуация по потере в деньгах с января этого года у всех разная. У кого-то доход от рекламы составлял 5 процентов, у кого-то — 50 процентов.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (51) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    23.01.2015 13:50

    Очень подходящее фото! БО, молодцы, вы профи! На фото вся суть "патриотических" целей Аминова. Угодить.... и помочь бизнесу Григорьева. Простите, а ТНВ о зрителях когда начнет думать ??? Включите канал, посмотрите... Лучше уж иностранные фильмы, чем программы на родном языке, таком уже извращенным, в обрамлении шедевров современной музыки на татарском языке за счет налогоплательщиков.

  • Анонимно
    23.01.2015 13:51

    своего рода "наш ответ Чемберлену".

  • Анонимно
    23.01.2015 13:52

    Маразм крепчал. В РФ почти нет качественного ТВ контента. Сериалы наши убоги, реалити-шоу никакие.... Здравствуй, Северная Корея! Ужас! Куда катимся?

  • Анонимно
    23.01.2015 13:53

    Может, tbc снова откроется? Такие интересные передачи были там.

    • Анонимно
      23.01.2015 13:59

      ага. и будут там показывать только про успещный бизнес успещных местных людей на татарском.

  • Анонимно
    23.01.2015 14:16

    Никто смотреть тогда не будет. Реклама себя не окупит.

  • Анонимно
    23.01.2015 14:35

    За ТНВ стыдно! Живу в Уфе,сравниваю с БСТ,которое финансируется гораздо меньше,но не смотря на это- намного профессиональнее ТНВ. Особенно стыдно за ведущих,смотря на них создается впечатление,что Татары не красивая нация.Очень на низком уровне национальные передачи. Такое очущение,что взрослые ведут себя как дети и истерично кричат.Нет в передачах Величия Татарского народа,какая то зажатость!И очень большой крен в Булгаризм.

    • Анонимно
      23.01.2015 14:58

      Таких зажатых подбирают, которые не смеют свое мнение иметь и его озвучивать. Без Москвы здесь не обходится.

      • Анонимно
        23.01.2015 18:40

        Ну да, легче всего на Москву пенять, коли своя... не очень))

    • Анонимно
      23.01.2015 15:08

      ТНВ-это отстой !Наверное его делают рабы крестьян?!?,или гастеры?!?

    • Анонимно
      23.01.2015 17:38

      Живу в Татарстане, студенческие годы, самые лучшие, жила в Уфе. Какие там красивые были ведущие, а у нас нет! Не хочу никого обидеть, наши хорошие, но...И сейчас я продолжаю удивляться, почему в Уфе красивые ведущие, а у нас нет?!Ведь есть же и у нас красивые журналисты (девушки и парни), почему они не на телевидении? На ТНВ, на ВГТРК-Татарстан их нет!

      • Анонимно
        23.01.2015 18:56

        Красивые, больше хотят денег, чем но.. хорошие

      • Анонимно
        24.01.2015 01:26

        Вы уже не первый пост об этом пишете - видимо считаете себя очень красивой и очень хотите на телевидение. Так вот - этого мало))) Надо и внутри что-то иметь. А для некоторых передач красота и вовсе противопоказана, зачем отвлекать от сути.

        • Анонимно
          24.01.2015 13:28

          а что там на телевидении особенное, что бы так все хотели работать? денег очень мало и эти твшники работают кто как может.Красивые работают или в банковской сфере, или вообще не работают. Для таких другие пашут давно)))

  • Анонимно
    23.01.2015 14:36

    А Григорьев - молодец.

  • Анонимно
    23.01.2015 14:40

    на Майдане мне нравились клипы тюркских республик, они на уровень выше наших татарских исполнителей, ну и кроме того язык в какой то мере понятен был.

  • Анонимно
    23.01.2015 14:49

    Удивляет, если честно, одно. КТО СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗОР? По-моему уже давно смотреть там совершенно нечего.

  • Анонимно
    23.01.2015 14:55

    Как увидишь некоторых ведущих на ТНВ- сразу же приходится переключаться на другие каналы. Они что по знакомству туда попали?

  • Анонимно
    23.01.2015 14:57

    Григорьев, с его предложением запретить иностранщину, как всегда держит нос по-ветру. Имеет смысл прекратить трансляции внутренних футбольных чемпионатов других стран. Их смотрят те, кто делает ставки у букмекеров. А вот Евроньюс, иностранные фильмы, познавательные программы - оставить обязательно.

  • Анонимно
    23.01.2015 15:28

    Кроме хоккея, больше ничего не смотрю по ТНВ

  • Анонимно
    23.01.2015 15:42

    Очень любил смотреть ТНВ во времена Шаймиева.Видно было самостоятельность Республики на политической арене.Сейчас смотреть нечего,кроме восхваления самих себя и каких то мелких интриг внутри Республики,разбавленных с передачей о сельском хозяйстве.Живем от Сабантуя до Сабантуя!

  • Анонимно
    23.01.2015 15:47

    Раз Майдан стал показывать спорт, скоро такими темпами и хоккей начнет показывать, а ТНВ с каждым днем все больше будет петь и плясать)))

  • Анонимно
    23.01.2015 15:47

    Прям как французы на фотке. У канала нет своего мнения продажные , служивые приходилось сталкиватся. Показывают что приказывают противно. Отстой.

  • Анонимно
    23.01.2015 15:49

    ТНВ остались в позапрошлом веке по развитию не смотря на огромное гос финансирование,только и умеют себе карманы набивать пиля гос заказ

  • Анонимно
    23.01.2015 15:51

    Очень многих исполнителей песен нельзя показывать по ТНВ,так как их уровень это клубы сельских поселений. А ведь ТНВ смотрят за рубежом!

  • Анонимно
    23.01.2015 15:53

    А почему бы местным каналам не снимать клипы своих ,еще нераскрученных исполнителей? Кстати, и татарские ,и русские исполнители могли бы себя показать, причем во всех направлениях музыки. Вот это было бы интересно.

  • Анонимно
    23.01.2015 16:40

    А мне нравится смотреть на ТНВ, как живут татары в зарубежных странах. У них есть, чему поучиться. И язык сохранили, и культуру, и традиции народные, и западные ценности усвоили. Побольше бы таких программ.

  • Анонимно
    23.01.2015 16:52

    У ТНВ нет цели показывать качественный контент. Ведь главному акционеру пофигу до канала - ресурс промывки мозгов существует? существует! с другой стороны чем хуже контент у ТНВ, тем лучше дела у Эфира, недайбог рекламодатель пойдет не в ту сторону. За этим пристально бдят.

    • Анонимно
      23.01.2015 18:06

      рекламодатель давно уже свернул и с ТНВ, и с Эфира. Наглядный пример-КАН авто! Еще лет 6 назад они размещались на Эфире в месяц на миллион... сейчас же их бюджет на этом канале раза в 4 меньше)))) Дураков нет

  • Анонимно
    23.01.2015 17:41

    Неплохо бы общественное телевидение открыть и в Татарстане, сделать подписку как на газету и айда, строго по заявкам , темы формируем сами, введем прямые связи. актуальные темы, и все будем решать голосованием, например во время передачи голосуем-завтра что смотрим- в 19 часов-прямую связь, фильм Овсянки, или репортаж с РКБ с детского отделения. Кто получит больше голосов то и смотрим... Слабо? С уважением,профессионал-тележурналист P/S Открою маленький секрет-знаете почему на ТНВ большей частью пляшут и поют? Ответ прост - нечем грузить больше программу. Нет способных журналистов,- нет передач.

  • Анонимно
    23.01.2015 18:44

    Пора менять руководство ТНВ. Лучших ведущих убрали.

  • Анонимно
    23.01.2015 19:10

    Что нечем больше грузить программу кроме плясок можно согласиться.Но то что нет способных журналистов - это неправда.Просто профессиональным журналистам нечего освещать в Татарстане,ведь Республика полностью контролируется и делает все по указке Москвы. То есть Татарстан потеряла свое лицо, а универсиады и соревнования проходят и остаются в истории,ведь это просто мероприятия,хоть и большого формата.

  • Анонимно
    23.01.2015 19:21

    Через ТВ промывают мозги

  • Анонимно
    23.01.2015 19:34

    ТНВ это ужас. Хотя бы сегодняшний прогноз погоды- в чем она вышла.Я хоть и мужщина ,но понимаю, что за окном январь - зимний месяц, а ведущая оделась в летнее цветастое платье,с укороченными рукавами. Ну что за безвкусица, на ТНВ пора давно менять всех.

  • Анонимно
    23.01.2015 19:42

    Предлагаю вести вещание ТНВ в пределах Республики,чтобы нас не позорили или переименовать ТНВ в Колхоз Новый Век.

    • Анонимно
      24.01.2015 01:29

      Так оно итак в пределах, наверное) неужто ещё гастролируют)

  • Анонимно
    23.01.2015 19:56

    Тут суть в том, что каналы имеют хорошее бабло и ни с кем этим баблом не делятся. Потому и запреты вышли.Потому как канальщиков по другому делиться не заставишь.

  • Анонимно
    23.01.2015 20:01

    ТНВ всегда смотрела из за Ильфата Абдрахманова. Какой чудесный голос. Сейчас он пропал. Где он? БО,может вы ответите?

  • Анонимно
    23.01.2015 21:12

    ТНВ нужно обратить внимание на внешний вид участников телепередач,особенно на их прически!!! Это очень не приятно видеть на телевидении человека,у которого замасленные волосы и он элементарно не причесан! Можете пробежаться по 160 каналам,такое можно увидеть только на ТНВ.

    • Анонимно
      23.01.2015 22:03

      на гтрк так вообще дикторы выступают без волос и с дикцией ужасающие проблемы-послушайте хотя бы утренние передачи,это ж нонсенс...так что не в масленной головушке дело, а в том, что внутри нее..Познера вам в помощь..

  • Анонимно
    23.01.2015 23:13

    Господа, что вы хотите? ТВ в России давно умерло. В советские времена хоть были дикторы, которые грамотно говорили. Нынешнее ТВ - это, по сути, художественная самодеятельность. То, что происходит на ТВ вполне устраивает наших правителей. Им надо, чтобы население превратилось в быдло. И цель эта практически достигнута.

  • Анонимно
    24.01.2015 08:27

    Есть интересные ведущие на ТНВ! Одна Сагитова чего стоит! Воскресенье из-за нее включаю ТНВ. Венера Иванова - красотка!

  • Анонимно
    24.01.2015 08:55

    Скажите, в на ТНВ остались люди, кто хочет и может поднять канал, навести порядок и в подборке передач, ведущих, специалистов? Сделать его современным, качественным, хотя бы как БСТ? Если на секрет- сколько государство ежегодно вкладывает в канал?Впечатление по экрану, что там полный бардак и каждый делает то, что считает нужным для себя любимого.Как будто зарплата у них от количества передач, а не от их качества. Как еще реклама там идет.

  • Анонимно
    24.01.2015 09:08

    Гузель Сагитова? Давненько вы не смотрели ТВ, ее сейчас уже нет. Жаль.

    • Анонимно
      26.01.2015 11:24

      если не знаете, то и не говорите!!! Каждое воскресенье в программе "Мэдэният доньясы" ведущая Гузель Сагитова

  • Анонимно
    24.01.2015 21:10

    увы,национальное тв скорее мертво чем живо,почему то чаще смотрю исторические каналы,документальные,то есть сделанные не нашими руками,даже не знаю в чем причина,может жизнь у нас спокойна и размеренна? кроме проблем дорог и агропромпарка, с сигалом-проблем то больше нет?Так что живите господа и радуйтесь.лучше репортаж с концертного зала филармонии смотреть чем с аэропорта донбасса..как то так подумалось...давайте мыслить глобально что ли...

  • Анонимно
    26.01.2015 00:00

    С самого запуска ТНВ критики кричат и учат телевизионщиков как делать телевидение, неужто за много лет ни один критик не прорвался через заслон и не добрался до тв-рубильника чтобы выключить все плохое, а включить только хорошее на републиканском тв?! Ало вы где таланты?

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль