Общество 
25.01.2017

«Мы уберем изображение Романа Еременко...»

Футбольный «Рубин» опять продемонстрировал, как не нужно открывать клубный фан-шоп. Что происходит с маркетингом клуба?

Как стало известно «БИЗНЕС Online», на Центральном стадионе тихо открылся в старом-новом магазине братьев Березуцких фан-шоп «Рубина», который давно требовали болельщики команды. Удивительно, но это произошло через полгода с момента ребрендинга (обычно процессы синхронизируются), но еще более удивительно то, что в нем все еще можно встретить «петуха» и образ попавшегося на кокаине экс-игрока «рубиновых».

.... На Центральном стадионе вновь открылся фан-шоп «Рубина». Была возможность открыть магазин в ТЦ «Тандем» и на «Казань Арене», но в итоге в клубе сочли возможные финансовые вложения в магазин слишком серьезными

ФАН-ШОП НЕ СМОГ ПЕРЕЕХАТЬ С ЦЕНТРАЛЬНОГО

На Центральном стадионе вновь открылся фан-шоп «Рубина», ровно на том месте, где и был раньше во время работы команды экс-президента клуба Валерия Сорокина. Этой зимой клуб попытался решить чуть ли не главную маркетинговую проблему — открыть магазин, чтобы реализовывать новую продукцию и атрибутику после летнего ребрендинга. Кстати, обновить бренд и не открыть точку продажи — это одна из главных невидимых неудач «рубиновых» последних месяцев, помимо результатов в чемпионате России.

По информации «БИЗНЕС Online», была возможность открыть магазин в торговом центре «Тандем» и на «Казань Арене», но в итоге в клубе сочли возможные финансовые вложения в магазин слишком серьезными (!). Примечательно, что на новом стадионе под клубный магазин и музей «Рубина» до сих пор держат приличную площадь, не отдавая ее другим желающим арендаторам. Но клуб почему-то так и не сделал никаких шагов для переезда, вернувшись на Центральный — к тому самому магазину, который частично принадлежит защитникам ЦСКА и сборной России братьям Березуцким. В «Рубине» объясняют это тем, что приближается Кубок конфедераций и чемпионат мира, так что работы на новом стадионе в ближайшее время не начнутся. Отметим, что ФИФА во время этих турниров забирает стадион в эксклюзивное пользование лишь на один месяц, поэтому этот тезис выглядит, конечно же, слабой отговоркой.

«Магазин пока работает в тестовом режиме, сейчас фактически заканчивается процесс оформления, и в ближайшее время будет официальное открытие, — сообщили нашему корреспонденту в пресс-службе „Рубина“. — Были объективные сложности, связанные с техническими вопросами при ребрендинге клуба, которые повлияли на сроки открытия магазина. В связи с предстоящими Кубком конфедераций и чемпионатом мира большой магазин и музей на „Казань Арене“ открыть пока не представляется возможным, поскольку те помещения, которые мы планировали для этого, будут заняты организаторами. Так что временный фан-шоп будет расположен пока на Центральном стадионе. К тому же к началу туристического сезона сувенирные точки города будут в достаточном объеме обеспечены атрибутикой клуба».

.... «Магазин пока работает в тестовом режиме, сейчас фактически заканчивается процесс оформления, и в ближайшее время будет официальное открытие»

ЗАКРЫТЫЙ РЕЖИМ ПРОДВИЖЕНИЯ

Интересны детали, сопутствующие открытию фан-шопа. После январских праздников внезапно активизировалась группа клубного магазина «Рубин»: в паблике в конце года сделали анонс открытия фан-шопа, а спустя две недели выложили пост с фото клубных футболок и подписью «Работа идет полным ходом». С 10 января магазин начал работу, хотя, по сути, не был готов к этому. В фан-шопе говорят, что официальное открытие будет еще до возобновления чемпионата, но работать (в техническом режиме) до этого времени он будет несколько месяцев.

«Многие люди спрашивали, как купить футболку и другую атрибутику. Были новогодние праздники», — рассказывает продавец магазина о том, почему фан-шоп открыли сейчас, а не когда все будет готово.

Еще одна странность — это закрытый паблик фан-шопа «ВКонтакте», в котором меньше 5 тыс. подписчиков, а все посты, анонсирующие открытие, никак не подаются самим клубом и его медиа. Магазин тихо открылся, тихо начал реализовывать какую-то продукцию и тихо об этом рассказывает в своей маленькой и закрытой группе. «У нас пока не было официального открытия, поэтому и паблик пока закрыт», — объясняют в магазине. Официальное открытие будет еще до возобновления чемпионата (2 марта прим. ред.), но здесь пока еще не все готово.

Уже к самому открытию в 10 часов сегодня в магазине появилось несколько фанатов, которые перед заходом делают селфи на фоне надписи «Рубин Магазин». Раньше между двумя словами был прикреплен старый логотип «Рубина» времен ребрендинга имени приснопамятной Марии Климовой. И главное, что успели сделать перед неофициальным открытием нового-старого фан-шопа, — это снять ненавистного многими болельщиками «петуха».

.... В целом магазин должен будет выглядеть достойно, и в плане представленной продукции болельщики, которые уже полгода ждут возможности купить атрибутику с новым брендом, будут довольны увиденным

Впрочем, в торговом зале старую клубную эмблему, рассорившую болельщиков с прежним руководством, еще можно встретить. Позади манекенов с новой формой висит тот самый логотип. Помимо этого, у стойки, где нашивают фамилии и номера на футболки, висят два щита с Владиславом Куликом и Романом Еременко. Если первый еще формально значится в «Рубине», то ныне дисквалифицированный за употребление наркотиков русский финн из ЦСКА, помнится, вообще покинул Казань со скандалом. Кроме того, здесь и лозунги про толерантность, которые в клубе продвигала Климова: они красуются над новой продукцией.

— Почему у вас на стене висит изображение Романа Еременко?

— Мы его сегодня уберем. Это было сложно сделать технически, потому что там не щит, а нанесение на стену, — объясняет сотрудник фан-шопа.

.... Щит с Романом Еременко, который дисквалифицирован за употребление наркотиков, скоро уберут

Заметим, что на самом деле даже сейчас магазин выглядит неплохо, хоть пара заметных изъянов портит общее впечатление. В зале много различной продукции с новым брендом: от бейсболок и шапок до тренировочных костюмов, пуховиков и маек от Jako с новым лого «Рубина». Витрина, где должны быть какие-то сувениры и мелкая продукция с символикой клуба, пока пустует. Но в магазине заклеены почти все старые логотипы на новый бренд, местами закреплены щиты с действующими игроками «Рубина» в новой форме. Между поло и куртками красуется Жонатас, рядом — Гекдениз Карадениз, ждет своего места щит с Максимом Лестьенном и другими игроками.

В целом магазин должен будет выглядеть достойно, и в плане представленной продукции болельщики, которые уже полгода ждут возможности купить атрибутику с новым брендом, будут довольны увиденным. Да, там еще хватает работы по оформлению зала, поэтому и выглядит странным решение делать какое-то тестовое открытие, а затем еще одно — официальное. В промежутке между ними люди видят многие недочеты, которые можно было сначала исправить. К примеру, элементарно убрать изображение игрока ЦСКА, который некрасиво ушел из клуба, да еще и попался на кокаине, а уже затем приглашать в фан-шоп болельщиков «Рубина».

Если резюмировать вышесказанное, то невольно напрашивается главный скрытый вопрос: что же происходит с маркетингом клуба, который еще год назад (и даже летом — перед стартом чемпионата) внушал оптимизм? И реклама, и ребрендинг, и многие промоакции, включая красочное шоу представления новой команды, выходы футболистов в народ и т. д., выглядели бодро и свежо. И вот такой казус...

Официально пресс-служба не смогла ответить на наш запрос. А неофициально целый ряд источников в клубе считает, что действительно весь блок маркетинга, находящийся под управлением советника президента клуба Ивана Мешкова, находится в кризисе. Одна из причин — непонимание со стороны спонсоров клуба (тех же СИНХа и ТАИФа) необходимости реализации той программы, что представила перед сезоном команда Мешкова. Возможно, сказывается внутренняя конкуренция в клубе, где целый ряд ключевых сотрудников финансовых служб считает, что клуб не нуждается в полноценных услугах команды Мешкова, когда есть пресс-служба во главе с Михаилом Степановым, и максимально блокирует работу маркетологов. Как бы то ни было, но кризис маркетинга «Рубина» налицо, и, мягко говоря, странная история с открытым фан-шопом только иллюстрирует это. «БИЗНЕС Online» будет держать своих читателей в курсе этих историй и планирует посвятить этим аспектам отдельную статью.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (56) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
25.01.2017 16:26

Обожаю родной Татарстан, да и Россию тоже. В цивилизованном мире стараются что делать для людей, у нас наоборот, видимо ради своих безграничных амбиций. Как на Эдуардо 20 млн. слить, так это пожалуйста, не вопрос, а как для болельщиков, которых все меньше и меньше, сделать нормальное красивое место, где они смогут тратить деньги, так это области фантастики.
Даю Вам, высокие и важные начальники, бесплатный совет.
Когда в очередной раз поедете в Лондон, зайдите на стадион Эмирейтс, там есть клубный магазин Арсенала, где продается все, носки, трусы, домашние тапочки, кружки, занавески, халаты, джойстики, даже ретрофутболки, начиная с 70-х годов продаются, не говоря уже о современной форме. Там такой ассортимент, который рубиновскому сельмагу (уж извините, другое сравнение найти не могу) и не снился. У этого клубного магазина есть очень приличный сайт arsenaldirect.arsenal.com, где все можно купить (да, представьте себе можно расплатиться карточкой он-лайн) и (это видимо тоже из области фантастики) вам это доставят домой.
А еще внутри магазина вы увидите изображения легенд Арсенала, таких как Бергкамп или Симон, они не стесняются своей истории, они ее помнят и гордятся ей.
А все это сделано было потому что у людей было желание и делался этот магазин для людей, чтобы они туда приходили, восхищались, получали удовольствие и тратили деньги.
А то, что сейчас делается в Рубине (во всех смыслах), кто-то делает для себя, остальные их не интересуют (и болельщики в том числе).

  • Анонимно
    25.01.2017 15:46

    Это и есть настоящий Рубин.

    • Анонимно
      27.01.2017 00:39

      Ага с магазином Березуцких, которые решили друга Еременко на стене разместить и у которых такие мощные лоббисты в клубе, что он не может до сих пор свой магазин на своём стадионе открыть...Скажу больше- это и есть настоящая Россия!

  • NIYAZ
    25.01.2017 15:49

    "Цирк остался..."

  • Анонимно
    25.01.2017 15:50

    Какое решение по азмуну и еременко?

  • Анонимно
    25.01.2017 15:53

    Неужели нужно это кому то?:)

  • Анонимно
    25.01.2017 16:01

    Зря на Ваню наехали - человек реально нужные вещи для клуба делает.

    • Анонимно
      25.01.2017 16:29

      почему наехали. Мне кажется, наоборот - защитили, поддержали.
      Болельщик ФК Рубин

    • Анонимно
      25.01.2017 16:36

      Вы как читаете?

      Написано же, что кризис отдела Мешкова связан "непониманием со стороны спонсоров клуба".

  • Анонимно
    25.01.2017 16:05

    Сайт худо бедно перевели, хотя имея испанского тренера и игороков, можно было и на испанском иметь версию

  • Анонимно
    25.01.2017 16:09

    мне понравился слоган, четко раскрывающий ценности рубиновых . Толерантность - видимо относительно невысокого качества игры. Целеустремленность - видимо относительно стремления к постоянному росту благосостояния. Преданность - видимо относительно вечного скакания игроков по различным командам.

    • Анонимно
      25.01.2017 20:05

      Ну да! Это ж надо придумать выставить лицом клуба людей, которые со скандалом уходят! Тот же Еременко. Это ж позор для клуба, пусть позорит ЦСКА. Выставите ещё Азмуна. Или Торбинского

      • Анонимно
        26.01.2017 04:43

        Если все, что пишут про Ерёменко сущая правда, я думаю у него в Казани тоже нашлись бы друзья и поклонники, причём не меньше чем у других футболистов.

        • Анонимно
          26.01.2017 21:16

          Не знаю, как вам, но мне Ерема очень нравился, техничный игрок, очень красивые и важные голы забивал.

  • Анонимно
    25.01.2017 16:09

    Наша команда! Наша эмблема! Все впереди еще, будет и свой нормальный фан шоп. Спасибо, что хоть такой магазин открыли.

  • Анонимно
    25.01.2017 16:26

    Обожаю родной Татарстан, да и Россию тоже. В цивилизованном мире стараются что делать для людей, у нас наоборот, видимо ради своих безграничных амбиций. Как на Эдуардо 20 млн. слить, так это пожалуйста, не вопрос, а как для болельщиков, которых все меньше и меньше, сделать нормальное красивое место, где они смогут тратить деньги, так это области фантастики.
    Даю Вам, высокие и важные начальники, бесплатный совет.
    Когда в очередной раз поедете в Лондон, зайдите на стадион Эмирейтс, там есть клубный магазин Арсенала, где продается все, носки, трусы, домашние тапочки, кружки, занавески, халаты, джойстики, даже ретрофутболки, начиная с 70-х годов продаются, не говоря уже о современной форме. Там такой ассортимент, который рубиновскому сельмагу (уж извините, другое сравнение найти не могу) и не снился. У этого клубного магазина есть очень приличный сайт arsenaldirect.arsenal.com, где все можно купить (да, представьте себе можно расплатиться карточкой он-лайн) и (это видимо тоже из области фантастики) вам это доставят домой.
    А еще внутри магазина вы увидите изображения легенд Арсенала, таких как Бергкамп или Симон, они не стесняются своей истории, они ее помнят и гордятся ей.
    А все это сделано было потому что у людей было желание и делался этот магазин для людей, чтобы они туда приходили, восхищались, получали удовольствие и тратили деньги.
    А то, что сейчас делается в Рубине (во всех смыслах), кто-то делает для себя, остальные их не интересуют (и болельщики в том числе).

    • Анонимно
      25.01.2017 16:44

      Может, Мешкову дать большое интервью и честно рассказать, почему у него не получается со многими проектами и назвать прямо виновников - того же саяхова и компанию, как понимаю на него толстый намек?) Ваня, хватит духа?

      • Анонимно
        25.01.2017 17:30

        Где-то я это уже видел. Интервью Мешкова-2.
        И снова решальщик Шамилов на передовой!

        Маркетинг маркетингом, где игра?

      • Тогда и про волейбольный клуб нужно просить, кто там мешает, интересно.

    • Анонимно
      25.01.2017 17:01

      Я вот удивлен, из бюджетных денег построили стадион, из бюджетных денег спонсируется клуб, руководит мэр который получает зарплату из бюджета, а вход на стадион платный! Вот это я понимаю маркетинг, тут футболочки это уже лишняя морока.

      • Анонимно
        25.01.2017 17:21

        Клуб спонсируют Нижнекамскнефтехим, нижнекамцы, в общем. А остальное да, бюджетный маркетинг

        • Анонимно
          25.01.2017 17:45

          Вы в курсе чем занимается НКНХ? Кому он принадлежит? Откуда сырье берет? Я к тому что спонсорские деньги, фактически бюджетные.

          • Анонимно
            25.01.2017 18:22

            Все знают чем занимается НКНХ. При здесь здесь сырье?

            • Анонимно
              25.01.2017 18:53

              На НКНХ есть нефтеперерабатывающий завод который принадлежит ТАИФу, ему же принадлежит НКНХ. Т.е это нефтяные деньги. Сам подумай, предприятие которое сделало капитал на конкурентном рынке, стало бы вкладываться в многомиллионную рекламу, которая никак не повлияет на продажи и благополучие компании?

              • Анонимно
                25.01.2017 20:12

                На чем сделал деньги ТАИФ? Прибрали все местные баи всю нефтехимию союзных времен к своим рукам и все

                • Анонимно
                  26.01.2017 11:33

                  Всю нефтехимию строили не баи ,а простой народ республики.И это достояние республики,а не какого-то Союза.

                • Анонимно
                  26.01.2017 11:49

                  А вы бы хотели, чтобы всю нефтехимию прибрали неместные Абрамовичи?

    • РасселКроу
      25.01.2017 18:14

      А зачем что-то делать? Деньги же из бюджета и так идут.

    • Анонимно
      25.01.2017 18:42

      Браво ! МОЛОДЕЦ!

    • Анонимно
      25.01.2017 18:50

      В том и проблема нынешнего Рубина, что его с кормушкой путают.

    • Анонимно
      25.01.2017 18:57

      А то что сейчас - маркетинг и бабло, никак договорится все эти полгода не могли кому бабла больше в карман

  • Анонимно
    25.01.2017 17:10

    Покажите мне хоть одного игрока из основного состава, который всю жизнь играл только в одном клубе. Даже Карадениз раньше в Турции играл. Что получается, с глаз долой из сердца вон? А как же история? Еременко был звездой Рубина и много для него сделал. Так что же, сдирать его со стенки за то что на нем устаревшая эмблема? Но ведь и она часть истории! Или за то, что через несколько лет играя в другом клубе он попался на наркотиках? Но ведь это их он подвел, у Рубина то какие претензии к нему? Оказывается он недостоин даже стену неоткрывшегося магазина украшать! Позор! Ну наклеете вместо него этих кривоногих испанских неудачников, которые только свои миллионы получают, а по мячику пнуть не могут. Это по-вашему справедливо?

    • Анонимно
      25.01.2017 18:54

      Из клуб он ушёл подло и убежал, скрылся, и этого никто ему не простит

      • Анонимно
        25.01.2017 19:27

        Он ведь ещё и забил решающий гол в Кубке России против Динамо..Но, это в сегодняшнем Рубине не считается и никто ему за это не благодарен. Тем более это случилось при "враге российского футбола". Да и мастерство не приветствуется.

        Никто ему не простит// Не прощайте. Думаю, ему на это наплевать

        • Анонимно
          26.01.2017 11:35

          Да ему наплевать на 2 года дисквалификации-это ещё вопрос.Ни один уважающий себя человек в приличном месте,руки такому не подаст.

          • Анонимно
            26.01.2017 18:42

            Надо научиться прощать людей, тем более он не человека убил.

      • Анонимно
        26.01.2017 14:52

        ни кто - это кто? Сорокин, Метшин, кто?

    • Анонимно
      26.01.2017 18:40

      Еременко классный игрок, Рубину служил верой и правдой. Только ушел он из-за Бердыева, не смог играть в такой негативной обстановке. И Натхо также ушел.

  • Анонимно
    25.01.2017 17:31

    а почему спонсором рубина стал НКНХ ? У нас в Нижнекамске своих проблем хватает.

    • Анонимно
      25.01.2017 18:23

      Татарские баи так решили. В Казани то ничего нет, за счет чего можно содержать дорогую игрушку

    • Анонимно
      26.01.2017 21:20

      Нкнх принадлежит как и Кос принадлежит таифу

  • Анонимно
    25.01.2017 18:05

    Убогий клуб - убогий маркетинг

  • Анонимно
    25.01.2017 18:31

    Какой проблемный клуб Рубин -скандальней поискать надо!!! Где сами игроки , где игра ? Если не получается , устройте самоликвидацию , смените название клуба или спуститесь на ступеньку ниже и начните с чистого листа. Кто проклял клуб , одно название которого вызывает отторжение?

  • Анонимно
    25.01.2017 19:37

    Раньше с детьми на футбол ходил, сейчас даже по телевизору не смотрю. Мальчишки во дворе лучше играют.

  • Анонимно
    25.01.2017 22:28

    сегодняшние реалии, что Амкар без бюджета интересней, и в трансферном случаем (селихов и джикия, а не испанцы), и в турнирном (выше рубина, 6 место против 9 )

  • Анонимно
    26.01.2017 00:39

    Распродать надо мешков, раньше нас тренер так называл если играть не умели. На эти деньги создать десять нормальных команд.

  • Анонимно
    26.01.2017 12:06

    Да погодите..Сейчас Романа со стенки соскребём, чемп возобновится и как нааачнём феерить! Мало не покажется! Дело то всё в Ерёменко. Висит на стене, мерзавец такой! Играть мешает..

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль