Общество 
7.03.2017

«Нам некуда было деваться!»: УФАС требует снести всю «наружку» Челнов

Рекламисты в шоке: на решающую битву с Александром Груничевым власти автограда поведут игроков рынка — те в ужасе, что «потеряют все»

Сегодня на пресс-конференции в Казани замруководителя УФАС РФ по РТ Рузалин Хабибуллин известил о поданном в Арбитражный суд РТ иске: ведомство требует снести все рекламные щиты в Набережных Челнах. Годами УФАС бомбардировало челнинскую мэрию аналогичными требованиями и ждало, что билборды пройдут через аукцион, но процесс, по мнению ведомства, идет нарочито медленно. Одновременно премьер-министр РТ Ильдар Халиков провел срочное совещание с мэром Наилем Магдеевым в закрытом режиме.

. С иском о сносе 639 рекламных конструкций (всех щитов автограда) татарстанские антимонопольщики обратились в суд еще 30 декабря прошлого года

«АНТИМОНОПОЛЬНОМУ ОРГАНУ БЫЛО НЕКУДА ДЕВАТЬСЯ...»

Новую остроту приобрела сегодня тема наружной рекламы в Набережных Челнах — судьба билбордов, которые город не может легализовать уже более трех лет, повисла на волоске. Этой проблеме сегодня в Казани посвятили сразу два мероприятия: во-первых, премьер-министр РТ Ильдар Халиков провел закрытое совещание по видеосвязи с участием бизнес-омбудсмена РТ Тимура Нагуманова и мэра автограда Наиля Магдеева. Во-вторых, УФАС, годами требовавшее отторговать щиты, вышло с заявлением на журналистов: предупреждения кончились, вопрос размещения билбордов передан в Арбитражный суд РТ.

Как выяснилось, с иском о сносе 639 рекламных конструкций (всех щитов автограда) татарстанские антимонопольщики обратились в суд еще 30 декабря прошлого года, но первое заседание по существу состоится 17 марта. На пресс-конференции замруководителя УФАС РФ по РТ Рузалин Хабибуллин пояснил жесткую позицию ведомства по Челнам.

«Суды подтвердили нашу правоту, мы уже выиграли все инстанции, исполком Набережных Челнов во исполнение нашего предписания начал проводить аукционы по 10 рекламным конструкциям, — напомнил Хабибуллин. — Но вы представьте себе: 639 поделить на 10 (примерное количество лотов, разыгрываемых на одном аукционеприм. ред.) — сколько лет они будут проводить аукционы? Соответственно, антимонопольному органу было некуда деваться, как только подать иск о сносе всех рекламных конструкций. Я думаю, у нас есть все шансы выиграть данный процесс. Конкуренция не соблюдается, и ничего для этого не делается. Скорее всего, будут опять три инстанции. Но мы считаем, что здесь есть бездействие со стороны органов местного самоуправления».

Поясним, 10 щитов, приведенные Хабибуллиным в пример, — это ориентировочное количество лотов, разыгрываемых на одном аукционе. Аукционы на право размещения рекламных конструкций стартовали в Челнах 20 декабря 2016 года после паузы длиной почти в три года. Все это время «наружка» в автограде работала на полулегальных условиях. С одной стороны напирало УФАС с требованиями снести все неотторгованные билборды, а ни одни торги действительными признаны не были. С другой стороны, жалоба на действия УФАС в Арбитражный суд РТ на период процесса приостанавливала сносы щитов, и, пользуясь случаем, никаких движений ни агентства, ни исполком не предпринимали. Рекламистов, разумеется, такое положение дел устраивало — начало торгов грозит им не только новыми тарифами за размещение и инвестициями в бизнес, но и появлением на городском рынке богатых федеральных агентств с перспективой полного замещения местных игроков.

ТРИ ГОДА ПОДГОТОВКИ ПОГОДЫ НЕ СДЕЛАЛИ

Прежняя администрация города во главе с Василем Шайхразиевым оставила попытки разыграть щиты еще в апреле 2014 года, когда первый же аукцион был отменен службой Александра Груничева из-за того, что исполком торговал несвободными точками — щиты на них уже стояли, и новые хозяева не имели права сносить их самостоятельно. После этого прецедента торги от раза к разу систематически переносились, пока ими не озаботилась уже команда нового мэра Наиля Магдеева. И снова коса нашла на камень — в декабре прошлого года исполком разыграл 9 лотов, но следующие 10 в январе продать уже не смог, выставив рекламистам цены за гранью рентабельности бизнеса. Минимальная аренда начинались от 410 рублей за 1 кв. м, а за право установки владельцы должны были заплатить исходя из формата — 130 тыс. рублей за двусторонний щит и 216,4 тыс. за трехсторонний. Все заинтересованные компании на аукцион пришли, но лоты проигнорировали, однако снижать тарифы администрация не намерена. Магдеев на этот счет высказался однозначно: раз никому не надо, вообще уберем рекламу с проспекта Чулман, где размещались торгуемые точки. Рекламисты назвали цены «превышающими все разумные пределы». Отметим, что на декабрьском аукционе арендная плата составляла еще 130 рублей за метр. Участники подсчитывали, что при новом тарифе в 410 рублей с учетом стартовой цены за размещение каждый щит стоил бы им по 19 тыс. рублей в месяц, не считая обслуживания, освещения, налогов, зарплаты и, конечно, собственно установки билборда, которая сама по себе обойдется в 200 - 250 тыс. рублей. Цена продажи при этом составляет 12 - 15 тыс. рублей, и ни один клиент в городе не готов платить за наружную рекламу больше.

Показательно, что не стал покупать щиты на Чулмане по новым ценам и инвестор — темная лошадка, за которым конкуренты сразу увидели тень федералов. Собственник ООО «Деск Медиа» Вячеслав Гусев действительно на первом аукционе разбрасывался деньгами, но явно не своими: за 9 щитов он заплатил более 4 млн. рублей, легко поднимая стартовую цену в разы, а после заявил о намерении прибрать к рукам весь рынок автограда. Весьма вероятно, что Гусев представляет интересы сетевой компании BestWay — он работает в одноименном федеральном жилищном кооперативе, который входит в структуру холдинга Life Is Good финансиста Романа Василенко, идеолога сетевого маркетинга.

Участники подсчитывали, что каждый щит стоил бы им по 19 тыс. рублей в месяц, не считая обслуживания, освещения, налогов, зарплаты и, конечно, собственно установки билборда

«НЕЛЬЗЯ ГОВОРИТЬ, ЧТО МЫ МЕДЛЕННО ПРОВОДИМ ТОРГИ»

Как следует из слов Хабибуллина, не только сомнительные успехи челнинского исполкома в продажах билбордов беспокоят УФАС, но и рвение: 9 щитов ушли в декабре, 10 — не удалось реализовать в январе, а следующий аукцион назначен только на 9 марта. Основные игроки изначально, еще в 2014 году, просили укрупнить лоты до 50 - 100 щитов в одном пакете, однако такой подход ставил вопросы о справедливом отношении к держателям 1 - 2 конструкций для собственных нужд. В то же время, если уж торговать по 10 щитов, то почему бы не каждый день? Тогда требования антимонопольного законодательства можно было бы удовлетворить за два-три месяца. Впрочем, подвижки в этом направлении есть: послезавтра на торги выставлено уже 40 лотов, а 23 и 24 числа планируется разыграть еще 69 конструкций. Если на третьем по счету аукционе стартовые цены составят еще 110 - 129,8 тыс. рублей с арендой в 300 - 400 рублей за «квадрат», то на четвертом, в конце марта, аренда уже снизится до 255 - 300 рублей. Начальная цена лота останется на уровне 115 тыс. рублей.

На вопрос «БИЗНЕС Online» о темпах реализации билбордов представитель администрации сообщил, что в исполкоме не считают процесс аукционирования медленным. Руководитель занятого торгами МКП «Дирекция инжиниринга и аудита строительства» Искандер Ахметов заявил, что, согласно законодательству, извещение о проведении любого аукциона должно быть опубликовано за месяц до мероприятия. Начальник правового управления исполкома Ленар Ахметзянов в комментарии «БИЗНЕС Online» указал, что объемы реализации растут: за март в общей сложности планируется реализовать 109 билбордов, а все щиты города должны быть разыграны до 12 мая 2017 года, согласно утвержденному плану. Он пролил свет и на закрытое совещание с Халиковым.

«Стоимость 1 квадратного метра информационного поля рекламной конструкции определяется независимым оценщиком, — пояснил Ахметзянов. — Заметим, что вопрос стоимости 1 метра обсуждался на совещании с Ильдаром Халиковым. Претензий к исполнительному комитету города по формированию цены не возникло. Все торги проводятся с обременениями в виде установленных рекламных конструкций. Такое решение было принято на основании протокола совместного заседания рабочей группы у бизнес-омбудсмена Тимура Нагуманова с собственниками рекламных конструкций. Данная позиция может позволить в дальнейшем ликвидировать финансовые нагрузки на собственников рекламных конструкций по демонтажу».

Ахметзянов отметил, что 17 марта в Арбитражном суде РТ исполком будет ходатайствовать о привлечении в качестве третьих лиц собственников рекламных конструкций для того, чтобы каждый из предпринимателей мог самостоятельно отстоять свою позицию.

17 марта в Арбитражном суде РТ исполком будет ходатайствовать о привлечении в качестве третьих лиц собственников рекламных конструкций, чтобы каждый предприниматель мог отстоять свою позицию

«ЕСЛИ БЫ ИСПОЛКОМ НЕ СТАЛ ЗАДИРАТЬ ЦЕНЫ, НИКТО ПРЕТЕНЗИЙ БЫ НЕ ПРЕДЪЯВЛЯЛ...»

Участники рынка наружной рекламы разделились во мнениях: в комментариях «БИЗНЕС Online» одни признали действия УФАС вынужденными и корректными, несмотря на угрозу демонтажа их конструкций, другие считают, что торги должны продолжаться в текущем режиме.

Фанис Харисов — генеральный директор ООО «Реклама Центр»:

— Полагаю, что УФАС, предъявляя иск о сносе рекламных конструкций к исполкому, на самом деле требует, чтобы аукционы на право размещения рекламных конструкций исполкомом все-таки были проведены в соответствии с законом. Но у нашей администрации почему-то не получается это сделать. Хотя первый аукцион был вполне нормально отторгован, даже какие-то большие деньги поступили за конструкции. Но потом, видимо, в исполкоме решили, что теряют что-то в цене, и последующие аукционы уже были объявлены с поднятой в четыре раза ежемесячной арендной платой. Было 100 рублей за квадратный метр, стало 400. Получалось, что рекламные компании Набережных Челнов должны были за аренду щитов платить в два раза больше, чем в Казани! Но ведь востребованность рекламных щитов в Челнах и в Казани несоизмерима. Челны с Казанью даже близко не стоят! Поэтому на втором аукционе, который прошел в начале января, никто из рекламщиков ни одной конструкции и не купил.

Думаю, что если бы исполком не стал задирать цены и последовательно провел аукционы по оставшимся 632 щитам, то никто никаких претензий к нему не предъявлял бы. Почему это было сделано, мне совершенно непонятно. Это ведь даже нельзя объяснить тем, что исполком побольше денег заработать захотел, потому что и так конструкции продавались за очень хорошие деньги — до 855 тысяч доходила на аукционе стоимость одной конструкции! Полагаю, что в нашей стране могут принять любое решение, поэтому не удивлюсь, если решение о демонтаже рекламных конструкций будет принято. И тогда мы будем вынуждены на всех проспектах города переворачивать вверх дном газоны, выкапывая фундамент под конструкцией. Но это, конечно же, было бы некрасиво как минимум. Я уж не говорю про потери для бизнеса.

Виктор Мороз — гендиректор ООО «Грэм»:

— Мне странно слышать разговоры о сносе. Сейчас в городе запущена процедура торгов, и все рекламщики принимают в них участие. Мы полтора года вели переговоры с администрацией города и через службу Тимура Нагуманова, определились с количеством щитов, которые будут разыгрываться, определили оптимальное их число, которое можно на всех в нашем городе раскидать и так, чтобы бизнес наш не погиб. И разумнее было бы и с экономической точки зрения, и с логической ничего не сносить. Тем более Нагуманов при встрече с предпринимателями сам сказал: «Мы ничего сносить не будем, схему согласуем и все щиты разыграем». А тут получается, он заднюю врубил?

Мне кажется, тут даже споров никаких быть не должно. Есть определенное количество щитов, и надо их выставлять раз в неделю в разумном количестве — по 10 штук. Не так, как сейчас: 69 конструкций на один аукцион. Кому-то удобнее, может, и по 69, но там миллионный залог надо будет вносить — мелкий бизнес автоматом вылетает.

Причем, по моей информации, со слов других участников рынка, один из победителей первого аукциона, Гусев, за выигранные лоты до сих пор не заплатил, хотя договор уже должен быть заключен. Все дело в том, что в договоре с исполкомом указано, что он может в любое время повысить стоимость аренды щитов. И даже не указано ограничение. То есть исполком может разыграть конструкции по 130 рублей за квадратный метр, а через месяц после заключения договора сказать: «Теперь по 400 рублей за квадрат будешь платить». Это все равно что проезд в маршрутках поднять. Сейчас за 20 рублей люди ездят, а будут за 80. Кто-нибудь будет ездить на них? Наверное, никто.

У нас порядка 48 конструкций, и если требования УФАС будут выполнены, мы потеряем все. Ущерб колоссальный, сейчас просто поставить щит и подвести электричество — порядка 200 тысяч. Это себестоимость без учета согласований, которые расчетам не поддаются. Вот и считайте — почти 10 миллионов.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (40) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
7.03.2017 19:48

давно пора все эти рекламники убрать из города. только отвлекают водителей и уродуют город своим присутствием эти щиты

  • Анонимно
    7.03.2017 19:28

    Вряд ли будет такое дикое повышение цен, указанное выше господином рекламщиком. В мэрии Челнов не дураки работают. Да, неповоротливость вообще многих администраций присутствует и в Челнах, как впрочем по всей стране, но это не значит, что все так катастрофично. Рекламщики, конечно, молодцы, что смогли так скооперироваться и протестовать аукцион, только вот на пользу ли им пойдет такой ход покажет время.

  • Анонимно
    7.03.2017 19:31

    "Претензий к исполнительному комитету по формированию цены не возникло". Заметим, что совещание было с Халиковым. Понятно, что рекламщиков теперь заставляют жить по-другому, вот и завыли ребятушки, привыкли к легким деньгам и договорам втихую. С Магдеевым такое не прокатит.

  • Анонимно
    7.03.2017 19:32

    На лицо сговор рекламных фирм. Если конструкции снести, они бы были более сговорчивыми.

  • Анонимно
    7.03.2017 19:33

    В Набережных Челнах просто правовой беспредел. Как власти допустили такую ситуацию?

  • Анонимно
    7.03.2017 19:35

    Почему в Челнах торги не электронные? Реально было бы больше участников. И проводит их можно гораздо больше.

  • Анонимно
    7.03.2017 19:48

    давно пора все эти рекламники убрать из города. только отвлекают водителей и уродуют город своим присутствием эти щиты

    • Анонимно
      7.03.2017 21:13

      Но ведь это живые деньги в бюджет города.
      Город может потратить их с пользой.

    • Анонимно
      9.03.2017 09:09

      Давайте убирать рекламу и весь бизнес заодно.
      А потом жить в землянках, есть картошку выращенную на участке, и чай на собранных травах пить.., и лечиться травами тоже..
      здорово будет в 21 веке то так жить?

      • Анонимно
        9.03.2017 09:35

        Некоторые живут так... и не умирают! информация на щитах, не соответствует действительности. Особенно: на автомобильную тематику, стоит цена от базовой версий, а изображенно.... люксовая в самом фарше!!

        • Анонимно
          9.03.2017 09:46

          ну и живите тогда в деревне где нибудь, самогон пейте, лучком закусывайте.
          в современной экономике без рекламы никуда
          никогда совок из людей у нас не уйдет похоже что.
          по несоответствию в содержании рекламы у ФАС полномочия большие, может серьезно прижать - мало не покажется. пишите им факты

          • Анонимно
            9.03.2017 12:09

            Совок говорите)) А ваша квартира когда была построена?? а заводики, помещения, которые сейчас облеплены фирмочками купи-продай, когда были построены??
            Совок сделал большее чем ваша "современная экономика" вместе взятые, и до сих пор на этом выезжаете!! Что будет дальше??......большой вопрос)))

            Писать фас желания нет!! как то же надо вашей економике кормится)

            • Анонимно
              9.03.2017 14:57

              в 2006 году квартира построена.
              заводики производили продукцию которая в мире никому не нужна, только забесплатно соцлагерю и у нас при условии "железного занавеса" когда выбора не было

            • Анонимно
              9.03.2017 15:00

              и совком я называю тех, кто остался в прошлом, и не видит что мир меняется, и меняется в лучшую сторону.
              сейчас каждый может купить себе телефон, машину, квартиру, зарубежную поездку и т.д.
              а не как тогда, смотря кто как устроился, и в какой очереди стоит, и что может достать

  • Анонимно
    7.03.2017 20:48

    Удивительно, что в Казани с этим вопросом разобрались ещё в 2013 году, а Набережные Челны - словно город в совершенно другом регионе со своими правилами. Халиков незнаком с Дябилкиной? Так организуйте им встречу по обмену опытом. Иначе складывается впечатление, что город (Набережные Челны) намеренно отказывается в течение нескольких лет от достаточно неплохих поступлений в бюджет в угоду прибыли местных предпринимателей.

  • Анонимно
    7.03.2017 21:06

    Виктор Мороз опытный управленец и рекламщик! Побольше бы таких и порядок бы был!

    • Анонимно
      8.03.2017 20:10

      Виктор Мороз вообще понимает, что говорит? "Мы вели переговоры с администрацией... определились с количеством щитов...которое на всех в нашем городе можно раскидать...чтобы бизнес наш не погиб" Вам не кажется, что эти слова звучат из уст человека, который живет еще головой в лихих 90-х? Да не только УФАС к таким словам должен проявить внимание! А город "спит" который год, давая возможность получать сверхприбыль местным предпринимателям, в ущерб бюджету.

  • Анонимно
    7.03.2017 22:09

    Съели ТФБ, съедят и местных рекламных агентств.. Вот вам федеральная господдержка местного МСБ.. Так что, господа местные, работайте денно-ночно на субподряде и питайтесь субпродуктами от мегасетей.....

  • Анонимно
    7.03.2017 22:19

    В статье упоминается Best Way, Life is Good. Из того, что я знаю о деятельности данных структур, это не просто, как вы пишете, сетевой маркетинг. В конце концов в самом сетевом маркетинге нет ничего плохого, это всего лишь один из способов продвижения продукции. Ключевой вопрос в продукции. А продукция у них откровенно паленая. Классическая пирамида. Очередной МММ. БО, вам не интересно разобраться в данном вопросе? Тема-то острая, в вашем стиле...

  • Анонимно
    7.03.2017 22:31

    Такое чувство, что местный бизнес власти выкручивает руки. Как в 90-е годы установили свои щиты, так рассчитывают их сохранить. Торги им нужны управляемые и на их условиях. Власть много шла на уступки, поэтому и ведут себя так.

  • ПанАлекс
    7.03.2017 23:09

    Да, коррупциогенность зашкаливает! Бюджет города потерял за последние 3 года миллионы (правда предыдущие еще больше теряли).

  • Анонимно
    7.03.2017 23:22

    Снести? Имущество физ. лиц на сотни миллионов рублей?Почему молчите хозяева щитов? Вам ли не знать сколько стоит выделение земли, все согласования, фундамент, изготовление мет. конструкции, перевозка и монтаж на месте? Полмиллиона возможна каждая. В свое время все это было согласована муниципалитетом и теперь запросто решением какого то фаса снести собственность чужую?Обжалуйте, взыскивайте с федерального бюджета из за незаконных действий федерального учреждения весь ущерб свой.

    • Анонимно
      8.03.2017 11:36

      Большинство этих конструкций размещены вообще без каких-либо согласований, они вне закона и существенно влияют на бдд

    • Анонимно
      8.03.2017 20:53

      Согласен! Пусть каждый из владельцев этих щитов здесь распишет: во сколько ему обошлась каждая конструкция, с какого периода она эксплуатируется и какие доходы она принесла в бюджет города. А потом вместе посмеемся и поплачем, сколько потерял город за это время, если бы торги были проведены года три назад, например.

  • Анонимно
    7.03.2017 23:54

    Пан Алекс Вы сначала уточните все прелести данной кухни прежде чем говорить о корупцинногенности:) бойцы кухонные....

    • ПанАлекс
      8.03.2017 09:36

      А чего тут уточнять? Упорство, с каким ответственные чиновники Челнов старались не исполнять фед. законодательство поражает. При этом они рисковали не только своим карманом (штраф за нарушение ), но и увольнением и дисквалификацией. Правда здесь еще какая то странная "круговая порука" - "заскоки" предыдущей администрации новая не стала исправлять.

  • Анонимно
    8.03.2017 00:00

    Стоимость 1 баннера с распечаткой и установкой около 8-10 тыс.руб, а общая продаваемая (привлекательная и обоснованная для заказчика) цена не более 20 тыс.руб без налогов.

  • Анонимно
    8.03.2017 00:18

    Тем временем на мосту аккурат у администрации города появилось огромное светодиодное табло, два вопроса: 1. Был ли аукцион, что то мне подсказывает что нет, имхо табло принадлежит г-ну Явхуте, который в принципе без аукционов все забирает. И второй вопрос - откуда они берут Эл.энергию?

  • Анонимно
    8.03.2017 01:20

    А при чем здесь Нагуманов?)

  • Анонимно
    8.03.2017 07:34

    Глуппо сносить рекламные конструкции ,которые уже стоят.Городу просто надо провести аукционы по адекватной цене (рекламщики чего и просят) и деньги в бюджет города поступят и от аукционов и будут поступать в виде ежемесячной платы.Эти деньги можно тратить на благо города .Разве вы не видите , что чиновники заняты решением своих политических целей?Их дейстаия направлены на пополнение бюджета?Нет!А сносить-это бред и вредительство!

    • Анонимно
      8.03.2017 20:33

      Представьте, что в Вашем доме 10 лет назад допустим подвальные помещения ЖКХ или ТСЖ сдали предпринимателям на 5 лет по цене 1 рубль за кв.м. А через пять лет появились другие, пусть и федеральные, готовые арендовать по 3 рубля за кв.м., но им не дают такой возможности. Якобы надо поддержать местного предпринимателя, а Вы уж поживите ещё без детской площадки, без ремонта асфальта на территории двора и т.д. Зато малый бизнес будет процветать!

      • Анонимно
        8.03.2017 21:03

        А почему не учитываем что этот предприниматель который за рубль сделал за свой счет ремонт,поставил мебель то есть вложил капитал возможно не отбил.А тут снесите все мы по новой.То есть снести готовые щиты ибо там будут новые щиты такие же
        Люди которые вложили свои миллионы на эти щиты просто остаются с металлоломом?

        • Анонимно
          9.03.2017 09:37

          Прекратите ныть. У нас рыночная экономика, давно уже не коммунизм. Кто там с чем остаётся, эта проблема человека!!

  • Анонимно
    8.03.2017 08:52

    Рузалин Хабибуллин козырь то приберёг! Грамотный управленец! Есть ещё и 2016г.

  • Анонимно
    8.03.2017 08:53

    Эх по тихому и до крупных нарушителей доберёмся!

  • Анонимно
    8.03.2017 09:53

    Пан Алекс какая круговая порука между администрацией и рекламщиком? Стоимость 1 новой рекламной конструкции(правило для городов с тоски зрения эстетики) от 150 тыс.руб плюс от 50 тыс.руб установка. Смысл рекламной компании при таких затратах связывать себя какими-то серыми схемами?

  • Анонимно
    8.03.2017 10:02

    Для развития рекламного рынка любого города или муниципального района нужна согласованная с государственными органами территориальная схема, реальная здоровая конкуренция местных и федеральных игроков(с точки зрения бюджета). Посмотрите на Зеленодольский район (слаженная работа Администрации и ФКУ Волго-Вятскуправтодор) и налицо порядок с конструкциями как в городе, так и на трассе, аукционы проводятся каждый квартал. Неужели сложно навести порядок? Тем более местные рекламщики сами хотят спркойно работать. Гарипов Р.Р.

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль