Общество 
23.08.2017

«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоко»

Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку

Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву, завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко» у ООО «Симпл Милк», принадлежащего лично Марату Муратову. Вместе с основным брендом «Агросила» получила право на выпуск продукции под многочисленными раскрученными продуктовыми субмарками, вокруг некоторых из которых ведутся патентные споры. Эксперты «БИЗНЕС Online» не исключают, что речь идет о сотнях миллионов рублей.

Светлана Барсукова: «та марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция» Светлана Барсукова: «Марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция»

«ТЕПЕРЬ МЫ АКТИВНО ЗАНИМАЕМСЯ ПОГРУЖЕНИЕМ В ЭТОТ БИЗНЕС»

Информацию о покупке торговой марки «Просто молоко» «БИЗНЕС Online» подтвердила гендиректор «Агросилы» Светлана Барсукова. Напомним: в июне 2017 года «Агросила» купила Набережночелнинский молочный комбинат (НЧМК), мощности которого позволяют ежесуточно перерабатывать более 230 т сырья и производить более 180 т готовой продукции. 

Эксперты оценили рыночную стоимость НЧМК примерно в 1 млрд рублей, «исходя из оборота и средней маржинальности на той продукции, которая на НЧМК представлена», но, по сведениям«БИЗНЕС Online», в реальности Фардиеву он достался со значительной скидкой — примерно за 500–600 млн рублей.

Барсукова так пояснила «БИЗНЕС Online» интерес компании к Набережночелнинскому молкомбинату: «Мы позиционируем себя как холдинг, производящий продукцию от поля до прилавка, имеющий возможность контролировать качество. Однако у нас имелось одно направление, которое не было закрыто переработкой, — производство молока. Поэтому было принято решение о приобретении челнинского молочного комбината, что и было сделано. Теперь мы активно занимаемся погружением в этот бизнес».

Начиная с 2013 года принадлежащая Муратову управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов которые выпускали 49 видов продукции под брендом «Просто молоко» Начиная с 2013 года принадлежащая Муратову управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов, которые выпускали 49 видов продукции под брендом «Просто молоко»

ИТОГИ БОЛЬШОЙ МОЛОЧНОЙ РАСПРОДАЖИ

Сделка по покупке НЧМК стала первой в грандиозной распродаже молочных активов, ранее входивших в мегахолдинг «Вамин», а после его банкротства оказавшихся в руках АО «Татагролизинг» (100% принадлежит МЗИО РТ) после того, как в 2014–2015 годах оно выкупило долги компании на сумму 8,5 млрд рублей у «АК БАРС» Банка, Сбербанка и Россельхозбанка. Предполагалось, что самые лакомые куски достанутся Марату Муратову — начиная с 2013 года принадлежащая ему управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов (Казанский, Набережночелнинский, Мамадышский, Нижнекамский, Бугульминский, Новошешминский и Муслюмовский), которые выпускали 49 видов продукции (молоко, творог, сметана, йогурты, кисломолочные продукты) под брендом «Просто молоко». В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% — в ПФО и около 4% по России.

В октябре 2016 года Муратов заявил о планах купить эти молочные комбинаты себе в собственность за бросовые 1,5 млрд рублей, да еще и с рассрочкой на три года. Однако руководство Татарстана не устраивала цена, предложенная Муратовым. В связи с этим «Татагролизинг» и устроил «большую распродажу», в результате которой у молочных комбинатов сменились собственники. Так, Нижнекамский комбинат выкупил  Игорь Никулин — владелец самарской дистрибуторской компании «Далимо». Завод уже начал производство продукции под торговой маркой «Село Домашкино». Казанский комбинат купил ижевский холдинг «КОМОС», экс-глава «Вамина» Вагиз Мингазов выкупил  два молочных комбината в Балтаси и Арске, а самому Муратову достались Мамадышский маслодельно-сыродельный комбинат и Кукморский маслодельно-молочный комбинат.

В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% –  в ПФО и около 4% по России В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% — в ПФО и около 4% по России Фото: prav.tatarstan.ru

НАСТОЯЩЕЕ «ПРОСТО МОЛОКО» БУДЕТ ПРОИЗВОДИТЬСЯ ТОЛЬКО В НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНАХ

По сведениям «БИЗНЕС Online», собственником торговой марки «Просто молоко» является ООО «Симпл Милк», учрежденное в апреле 2013 года (100% собственник — Марат Муратов). 16 августа новым владельцем компании стала АО «Агросила». Решение купить торговую марку «Просто молоко», а не создавать свою собственную Барсукова назвала «сугубо прагматичным». «Во-первых, эта марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция. Во-вторых, кроме того, что приобретается марка, по сути, приобретается доля рынка», — рассказала она «БИЗНЕС Online».

Барсукова не стала комментировать стоимость сделки, отметив, что она предусматривает приобретение полной линейки суббрендов выпускаемой продукции. На вопрос журналиста «БИЗНЕС Online» о том, какова дальнейшая судьба продукции, которая выпускалась под торговой маркой «Просто молоко» на других татарстанских молкомбинатах, Барсукова ответила, что на текущий момент только «Агросила» может производить продукцию под этой маркой. «Если к нам обратятся по вопросу заключения лицензионных договоров, то мы будем их рассматривать в рабочем порядке», — отметила директор ОА «Агросила».

Она не исключила, что в результате этого доля рынка, занимаемая кисломолочной линейкой, выпускаемой под брендом «Просто молоко»,  временно может «просесть». «Но я думаю, что это ненадолго, поскольку у нас в планах провести модернизацию оборудования Набережночелнинского молочного комбината. С учетом существующего оборудования мы планируем до конца 2017 года выйти на полную мощность завода — переработку 230 тонн молока-сырья в сутки (сейчас завод перерабатывает порядка 130 т — прим. ред.). А с учетом модернизации оборудования, я полагаю, что к третьему кварталу следующего года мы еще более увеличим мощности завода. Конкретные параметры программы модернизации завода пока находятся в проработке», — рассказала она, уточнив, что к декабрю у «Агросилы» уже будет четкое понимание объемов увеличения мощности Набережночелнинского молкомбината.

Говоря о ранее обнародованных планах «Агросилы» по строительству собственного большого молокозавода в Заинском районе, она сообщила, что на текущий момент они отложены в связи с покупкой НЧМК. «Сначала мы хотим отточить свое мастерство на действующих мощностях предприятия, которое приобрели. Надо решать проблемы поступательно», — отметила Барсукова.

С покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт» С покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Биойогурт»

«БИОЙОГУРТ» ПРИДЕТСЯ ПЕРЕРИСОВАТЬ

Отметим, что с покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Биойогурт». Напомним, что федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала актом недобросовестной конкуренции действия ООО УК «Просто молоко»: так, при оформлении упаковки молочного продукта «Биойогурт» компания использовала фирменный стиль, схожий с продукцией Danone. В результате УК «Просто молоко» выдано предписание об устранении нарушения. Материалы переданы для возбуждения дела об административном правонарушении для назначения штрафа за недобросовестную конкуренцию. За подобные правонарушения предусмотрен штраф от 300 до 500 тыс. рублей.

«Да, я знаю, что по поводу торговой марки „Биойогурт“ в настоящее время идут судебные слушания по иску „Данон“, но я думаю, что все решится в рамках закона», — кратко прокомментировала эту тему Барсукова.

«Думаю, „Агросиле“ придется выполнять требования по изменению оформления йогуртов, чтобы отделить их визуально от продукции Danone. Что касается финансовых санкций — то, скорее всего, как новый собственник, они избегут их», — прокомментировала «БИЗНЕС Online» ситуацию с иском Мария Яшенкова, генеральный директор и владелец консалтинговой компании «Брайт Консалтинг» (специализируется на повышении эффективности коммерческих служб крупных компаний FMCG-сферы и ретейла).

Стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей Стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн до 1 млрд рублей Фото: prav.tatarstan.ru

«ПОКУПКА БРЕНДА В ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ГОРАЗДО ДОРОЖЕ И ВАЖНЕЕ, ЧЕМ СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА»

Говоря о покупке бренда «Просто молоко», эксперт отметила, что основная характеристика бренда — узнаваемость для потребителя. «Несомненно, этим свойством бренд „Просто молоко“ в Татарстане обладает. Если рассчитывать на массивные продажи именно в этом регионе, покупка бренда — правильное действие, поскольку позволяет как минимум сэкономить время выхода на рынок, а возможно, и серьезные деньги», — сказала Яшенкова. По ее мнению, раскрутка нового бренда могла занять больше года и потребовала бы 150 - 200 млн рублей инвестиции. «Надо при этом понимать, что невозможно заранее  предсказать, каков будет отзыв потребителей на новый бренд в ситуации, когда на привычную полку по брендам будут довольно существенно пересматривать: „Далимо“ уже заявило о новом бренде и „КОМОС“ будет как минимум расширять представленность не очень популярного сейчас в Татарстане „Зеленого села“, а возможно, запустит локальный бренд», — предположила Яшенкова.

По мнению эксперта, исходя из размера продаж, стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн до 1 млрд рублей — вопрос договорной. «В России бренд при покупке предприятия в пищевой промышленности, вообще говоря, основной актив. Его покупка гораздо дороже и важнее, чем стоимость производства. Например, такой известный федеральный бренд, как „Слобода“ может стоить 20 миллиардов рублей, а завод по изготовлению продукции можно вообще не покупать — иногда проще и дешевле построить аналогичный новый, например, за 1 миллиард максимум. В данном случае бренд локальный и, конечно, не может быть оценен так дорого», — пояснила Яшенкова. Впрочем, сумма сделки могла быть и намного дешевле с учетом обстоятельств и ограниченного круга возможных покупателей. Но при всех случаях остается только восхититься, с каким изяществом Муратов капитализировал для себя период зиц-председательства в молочной империи.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (56) Обновить комментарииОбновить комментарии
Оптимист
23.08.2017 08:24

Развалили и растащили молрчную промышленность Татарстана

  • Анонимно
    23.08.2017 08:05

    Да уж,Великий бренд.... Ему цена 10 миллионов.максимум...

    • Оптимист
      23.08.2017 08:23

      Бренд дорого стоит
      Неизвестный продукт люди покупать не будут

    • Оптимист
      23.08.2017 08:24

      Развалили и растащили молрчную промышленность Татарстана

      • Буре
        23.08.2017 09:56

        Классическая схема
        3 раза поменяли хозяев и скинули конкурентам.
        И спросить не с кого и денег нет

      • Анонимно
        23.08.2017 10:37

        Всегда можно заняться незанятой нишей! Капитализм такой, тут государство особо в бизнес влезть не может

      • Анонимно
        23.08.2017 11:30

        В прямом и переносном смысле - РАЗВАЛИЛИ молочную и мясную промышленность. Когда-то реально были переспективные заводы

    • Анонимно
      23.08.2017 11:57

      Прикольно. За счёт татагролизинговского простмолока создали и оплатили работы по логотипу и бренду. А правообладателем стал симплмилк-муратов. Зиганшин, пиши заявление в полицию

  • Анонимно
    23.08.2017 08:21

    У нас народ что дешевле то и берёт на срок годности ещё смотрят, а то что это просто молоко или др. марка не так важно

    • Анонимно
      23.08.2017 08:42

      Если работающая семья, с более менее средним достатком, то смотрят и состав, и надежность бренда. Творожный продукт с подсластителями за 40 руб или качественный творог от проста молока за 70 руб. Абсолютная разница в 30 руб небольшая, поэтому был выбор очевиден. Тоже самое по слив маслу. Ждем какую продукцию и какие цены выдадут новые хозяева

    • Анонимно
      23.08.2017 10:29

      за весь народ не говорите, я например всегда смотрел и предпочитаю определенные бренды

    • Анонимно
      23.08.2017 23:48

      По себе людей не судят...

    • Азат Д
      24.08.2017 07:05


      Марийское молоко, в Магните(Сметанин для Тандера) и Пятёрочке(красная цена) всегда прокисшее.



  • Анонимно
    23.08.2017 08:23

    Какой же это брэнд! Это ПОЗОР!

  • maximteregul
    23.08.2017 08:29

    Переименовать Просто, а вот управлять молочной промышленностью не Просто. Корове не прикажешь как тиражи газет, надои молока увеличить. )))

  • Анонимно
    23.08.2017 08:39

    Хитер Муратов, затраты на развитие бренда значит включал большей частью в себестоимость Казанского и набережночелнинского молкомбинатов, А прибыль теперь получит лично сам Марат

    • Анонимно
      23.08.2017 09:40

      и за эти деньги купил Мамадыш. Молодец,ничего не скажешь...

      • Анонимно
        23.08.2017 11:11

        А на какие шиши банкрот Мингазов приобрел молзаводы? Или депутаты Госсовета скинулись, чтобы помочь коллеге?

    • Анонимно
      23.08.2017 10:39

      Затраты на создание бренда все просто не могли войти в себестоимость перечисленных вами комбинатов. Это же не копейки!

  • Анонимно
    23.08.2017 08:42

    Лишь бы дешево было. А как будет называтся мне без разницы.

  • Анонимно
    23.08.2017 08:47

    Как Мингазов выкупил, если он банкрот???

  • Анонимно
    23.08.2017 08:50

    Раньше Вамин, потом Мамур, далее Ильфа.

  • Анонимно
    23.08.2017 08:56

    Как это Мингазов два молочных заводика купил? Оне разве не банкрот?)))

    Кстати - уже года три не покупаю молочку у удащливых. Принципиально.

  • Анонимно
    23.08.2017 09:17

    Фардиев все скупает знает ,что скоро Сетевую заберут !

  • Анонимно
    23.08.2017 09:19

    В Сетевой компаний вся стройка встала вот так фиш энергетику Рт подымает ) )))))))

  • Анонимно
    23.08.2017 09:28

    Челнинский комбинат и для Ашана молоко производит. Вот "Каждый день" - это бренд)

  • Анонимно
    23.08.2017 09:57

    Печально. Сам не смог и другим не дал, Крайнего подставил.
    Широко шагать -штаны порвать.

  • Анонимно
    23.08.2017 10:45

    А минга ошый

  • Анонимно
    23.08.2017 11:03

    Сначала Татэнерго, а нынче молоко. Ищут где еще можно хапать... Давно не покупаем молочную продукцию. Это вода разбавенная с сом или и то хуже. Держали молоко, в пакете больше месяца, а оно даже собирался прокисать. А сыры не съедобные. Для хозяев, это как больше положить доходы в свои счета, и в афшорах. Посмотрите, ведь во многих районах чиновники любого ранга сожрали крупный рогатый скот. Много молоко переработывающие заводы закрылись. Их просто обворовали. И нет сырья. И просьба, читайте состав продукции. В Татарстане конечно таких людей и их предприятий и тем более выпускаемую продукцию никто не осмелится проверят... Результат для проверяющих будет плачевно..

  • Анонимно
    23.08.2017 11:40

    «Когда Всевышний желает тому или иному народу блага, то Он (1) дарует власть над ними тем из их числа, кто мудр /1/, (2) судейство — ученым мужам, (3) а богатства — тем из них, кто щедр [и проявит это качество для позитивного развития общества и его процветания]. В противном же случае Господь (1) ставит во главе народа глупцов, (2) судейство передает в руки невежд, (3) а богатства — в распоряжение жадных и скупых людей»/2/. После этих слов на ум приходит широко известное высказывание о том, что «люди получают тех правителей, которых заслуживают» /3/.

    • Фирдаус
      23.08.2017 11:58

      А что для вашего всевышнего народы не все одинаковы? Зачем тогда в такого всевышнего верить? Не полезнее наукой заняться или верить во все эти сказки намного легче, чем заниматься образованием и наукой?

  • Анонимно
    23.08.2017 11:43

    Ай, маладис, Муратов! В РТ появился новый миллиардер. Заплатил три копейки художнику, затраты все списал на молзаводы, потихоньку обзавелся двумя заводиками, а теперь вышел в личный кэш. Деньги практически из воздуха! Далеко пойдет!

  • Анонимно
    23.08.2017 11:50

    Совсем не понимаю откуда молоко то. Деревень нету, фермы все разрушены, обворованы. Собранные молоко от частных хозяйств не хватит даже на детское питание. Вода и сухой смесь. А цены то какие.

  • Анонимно
    23.08.2017 12:26

    Покупаю башкирское,явно жирность та самая,запашок как в советское время,вся молочка по древнему госту.Творог,кефир,сметана густая,все не кислое,изжоги нет,проблем с ЖКТ нет.

  • Анонимно
    23.08.2017 12:35

    Муратов талантлив! Его бы энергию на благо людей. Он должен быть в губернатором или министром. Цепкий ум, может работать с людьми, всегда строит грамотные команды!

    • Анонимно
      23.08.2017 13:13

      Салимгараев делом займись, без твоих комментов сможем твоего шефа оценить

      • Анонимно
        23.08.2017 14:09

        его обратно муллой надо бы отправить,ато развалит еще внутреннюю политику Кремля!

        • Анонимно
          23.08.2017 16:54

          Столько лет все ок было и тут внезапно разрушит, ну ну, смешно.

      • Анонимно
        23.08.2017 16:52

        А вы, господин "депутат" что здесь делаете? Вам о народе думать надо

  • Анонимно
    23.08.2017 13:28

    Я тоже покупаю молочную продукцию Башкортостана. Попробуйте сливочное масло Давлеканского мол завода. Это настоящее масло. И молоко Башкортостана очень вкусное, а главное настоящее. Только очень мало привозят. Но с другой стороны ведь в Татарстане хозяева таких предприятий, это люди не прикосновенные. Люди в бриллиантом обрамление. Золотой фонд Татарстана. Осталось теперь на уровне закона, законодатели тоже свои, заставить покупать их "очень ценную" продукцию.

  • Анонимно
    23.08.2017 13:48

    В Энергетике бардак развел и здесь тоже самое будет прокладка на прокладке ) ПСК и Ниязу привет !

  • Анонимно
    23.08.2017 14:06

    Когда вижу на молочной продукции бренд "Просто молоко", то прохожу мимо...

  • Анонимно
    23.08.2017 14:06

    Хвала тем руководителям, кто не растерял свою команду, которая его возводила на пьедесталы. В основном используют и выбрасывают на улицу как щенков. А если где покажут голову - душат и давят. Верных людей, да еще профессионалов с большим уровнем компетенций в наше время найти очень сложно. Муратов в этом смысле большой молодец! Очень порядочный человек! Многим в пример. Поэтому у него и сторонников очень много. Как не крути- кадровые вопросы- самые архиважные. Это первично. Если назначают, надо поддерживать , участвовать, интересоваться, помогать , а не распиливать дело с первого же куша.

  • Анонимно
    23.08.2017 15:17

    Да уж, изящество! Это изящество не мешало бы проверить управлению по борьбе с коррупцией! Ведь за использование этого бренда управляющая компания, в которой он был руководителем, платила ООО-шке, в которой он был собственником. Это ли не конфликт интересов?

  • Анонимно
    23.08.2017 15:19

    Работников выкинули на улицу без выходного пособия даже, а прокуратура не реагирует!!

  • Анонимно
    23.08.2017 17:05

    пишем -муратов,метшин-в уме...

  • Анонимно
    23.08.2017 21:00

    Купил ФИШ - значит все будет нормально. У него везде на предприятиях порядок. Молодец!

  • Анонимно
    23.08.2017 22:13

    В погоне за деньгами и властью для чиновников Татарстана ничего святого не остается. Не осталось в Казани молочной промышленности - показателя заботы о здоровье населения правительством, основного продукта для людей. Ведь и в аятах Корана сколько раз повторяется - там, где внизу текут молочные реки.

  • Анонимно
    23.08.2017 22:56

    На очереди челных
    олод и хлеб.

  • Азат Д
    24.08.2017 06:50


    "5% — в ПФО и около 4% по России
    Правильные цифры?
    Я так понимаю, из цифр, что весь рынок России, вместе с Москвой, только на 25% больше Поволжского?


Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль