Общество 
20.09.2017

«Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов»

Профессор Кьелл Нордстрем, автор «Бизнеса в стиле фанк», о том, что все еще только начинается и уже через десяток лет мир станет неузнаваемым

На Synergy Global Forum, который проходил в Москве, во время выступления представителя шведской школы экономики Кьелла Нордстрема половина слушателей ушли из зала — их интеллектуальных способностей не хватило, чтобы понять, о чем говорит профессор. А ведь его предсказания, сделанные еще 15 лет назад, сбылись с удивительной точностью. Таких людей во всем мире раз-два и обчелся...

Кьелл Нордстрём Кьелл Нордстрем

ШВЕДСКОЕ БОЖЕСТВО

На Synergy Global Forum последним выступал Кьелл Нордстрем — профессор шведской школы экономики, написавший «Бизнес в стиле фанк». На выступлении Кьелла зал покинуло ровно 50% аудитории (просто не понимали о чём он говорит), что совершенно точно описывает происходящее с российским бизнесом. Отечественный предприниматель с каждым спикером ждал, что на сцене появится человек и скажет: «Ну вот, парень, смотри — это корова. Отсюда молоко, вот так вот руками делаешь, потом взбиваешь вот здесь, получается масло. Потом на прямоугольники режешь, вот в эту бумажку кладёшь, вот этим звонишь, вот такую маржу ставишь, вот столько зарабатываешь, вон в тот сейф кладёшь».

Все ждут конкретных решений, беспроигрышных действий и проверенных концепций. Именно поэтому у нас не появился Google, Uber, Tesla и Apple. Нужно выйти за пределы бытового сознания, а пока с этим тяжеловато.

Кьелл появляется на сцене как божество. Ему почти 60, он длинная и совершенно лысая каланча в очках с толстой моднейшей оправой. Его черная рубашка сливается с черными джинсами, он пластичен, как жидкость, заполняющая собой пространство. На заднем фоне появляется падающий поток цифр из «Матрицы», но цифры кислотно-фиолетовые, потому что the future is here (будущее — здесь). Люди уходят из зала целыми рядами, а я стираю руки в кровь, пытаясь записать каждое слово, сказанном Кьеллом.

РОССИЯ ПРЕВРАТИТСЯ УСЛОВНО В МОСКВУ, ЕКАТЕРИНБУРГ И ВЛАДИВОСТОК

Очень смутно и кратко делюсь некоторыми тезисами, потому что всё, что написал Нордстрем в 2003, сбылось с точностью до грамма.

1) Мы находимся в начале самой быстрой урбанизации человечества. Ключевое здесь понятие «в начале». Нам кажется, что всё уже произошло и завертелось, а на самом деле это только старт. Apple Pay пришел в Россию около месяца назад, но уже сейчас никто из продавщиц на кассе не удивляется тому, что ты платишь телефоном. Пластиковые карты умерли, а мы даже не заметили этого.

2) Страны умирают как структуры. Через 50 лет вместо 218 стран будет 600 городов. Уже через 25 лет не будет, например, Австрии, потому что уже сейчас Австрия — это Вена и какие-то там городишки рядом. Это произойдет из-за смены системы восприятия информация, развития транспорта и технологий в целом. То есть сейчас англичанин приезжает в Москву и сын говорит ему: «Папа, давай съездим в Нижний Новгород!», — а папа отказывается, потому что это далеко, другой город, но через несколько десятков лет Россия превратится условно в Москву, Екатеринбург и Владивосток, а Нижний Новгород станет просто районом Москвы, добраться до которого от Красной площади (будет ли она тогда Красной?) можно будет за считанные минуты.

3. Всё, что может быть оцифровано, будет оцифровано. Медицина, безопасность, образование, армия — ровным счётом всё.

4. Прочитайте о системе FAANG. Это основа новой реальности: Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google.

5. Матрица мощна, но она не меняет принципы зарабатывания денег. Есть монополия — есть деньги, нет монополии — нет денег. Мы ненавидим Икею, но раз за разом идем туда. Почему? Задумайтесь о принципах инноваций, которые ложатся в основу временной монополии. Вот есть Lady Gaga — временная монополия в мире развлечений. Если вы делаете вечеринку и пригласили туда Гагу, а она заболела, то вы никем не сможете её заменить. Именно это и создаёт ценность продукта. Невозможность замены в сознании. Когда-то Volvo выпустила модель 242: самую убогую и некрасивую машину вселенной, но Volvo придумала идею временной монополии — абсолютную безопасность и это понятие невозможно было чем-то подменить. Потом идею безопасности для временной монополии переняла Toyota, потом Mercedes, и уже через несколько лет Volvo потеряла свои позиции на рынке и продалась китайцам. Для того, чтобы создать временную монополию, нужно вернуть индивидуальность.

«ЗАБУДЬТЕ О ПЛАНИРОВАНИИ»

И четыре столпа жизни человека, который летит в открытый космос:

1. Информация развивается так, что мы глупеем каждое утро. Через 5 лет при приеме на работу начальник не будет выбирать, взять ли Васю, который знает английский, или Лешу, который не знает. Речь будет идти о том, взять ли Васю с уровнем advanced (продвинутый)  или very advanced (очень продвинутый). Остальным не найдется места в мире. Информация развивается каждый день, а мы нет. В новой парадигме мы все любители, но это создает огромные возможности для бизнеса, потому что нам нужны компании, которые будут постоянно закрывать разрыв между новой информацией и нашими знаниями. Теперь ни одна компания не может справиться в одиночку.

2. Мир стал многополярным. Связывая между собой существующие системы, мы создаем системы нового порядка. Если вы стараетесь производить телефоны, то забудьте о планировании. Пока вы допишете план разработки, технологии поменяются уже 200 раз. В новой реальности нужно идти методами проб и ошибок.

3. Ценность высшего образования становится ничтожной. Знание в университетском мире перестало быть уникально, матрица разрушает монополию на знания. Вам не нужен Гарвард для знаний из Гарварда, поэтому если 5 лет назад корочка выпускника давала вам зеленый свет в любую корпорацию, то теперь все эти знания доступны любому желающему и вопрос только в ближайшей смерти физических дипломов. Это дело нескольких лет. То есть если вы сейчас решили начать зарабатывать, чтобы ваш ребенок через 10 лет пошел в ВУЗ, то не тратьте на это время. ВУЗы перестанут существовать в привычном для нас понимании. Артикулированные знания необходимы, но это не гарантирует вам успеха.

При приёме на работу мы зачастую смотрим на навыки соискателя, а потом тренируем его в человеческих отношениях, а матрица позволяет делать всё наоборот. Найдите человека, с которым вам максимально комфортно, и тренируйте его в знаниях. Стать профессионалом может любой. Стать приятным для вас человеком — далеко не каждый.

4. Мы воспринимаем жизнь как серию транзакций. Мы постоянно договариваемся. Все машины и технологии снижают издержки транзакций в любом виде человеческой деятельности.

И очень важная динамика: количество домохозяйств с одним человеком увеличивается с невероятной скоростью. Мы все начинаем существовать вместе поодиночке с помощью машин. В Швеции в 2008 году было 48% домохозяйств, где жил 1 человек. Теперь таких домохозяйств 56%, но это не повод для страдания, а лишь факт необходимости признания эволюции и факт необходимости под эволюцию адаптироваться.

Самое глупое, что может сделать человек, — это попытки эволюцию остановить. Думайте. Развивайтесь. Уже сейчас у нас в голове информации больше, чем мы можем рассказать.

Artem Dertev, co-executive producer (Global Event Forum), импресарио (Fassbinder / Artplay) и founder (САХАР 7)
Facebook, 24.11.2016 

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (39) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
20.09.2017 08:45

Нордстрем и Риддерстрале интересные люди. Жаль, автор не привел свой список, какие именно прогнозы десятилетней давности сбылись на 100%.

  • Анонимно
    20.09.2017 08:35

    Фантасмагорист. Ему бы в 50-е года жить, во время запуска спутника в космос. Он бы такое понаписал - авторы комсомольских посланий потомкам плакали бы от зависти...))))

  • Анонимно
    20.09.2017 08:45

    Нордстрем и Риддерстрале интересные люди. Жаль, автор не привел свой список, какие именно прогнозы десятилетней давности сбылись на 100%.

    • Анонимно
      20.09.2017 09:10

      Я вам отвечаю - Все. На 100 %. Если не верите - то это ваши проблемы...

      • Анонимно
        20.09.2017 12:48

        Просто перечислите по пунктам, что конкретно сбылось из предсказанного. И не надо прятаться за слово " всё".

  • Мюллер)))
    20.09.2017 08:54

    Ооочень спорно))
    1/ Более похоже на деградацию а не эволюцию- хотя смотря откуда смотреть))
    2/Шведы (хотя они и неплохо живут) давно потеряли пассионарность поэтому профессора из Швеции я бы тоже слушал острожно)) Что может говорить профессор из страны в которой собираются отменить наличные деньги к 2025?)))
    3/Насчет 600 городов- вот например во Франции и Германии наоборот обратная тенденция- за последние 10 лет столицы покинули 10% жителей и переехали в провинцию! По крайней мере России это точно не грозит ближайшие 10 лет и это хорошо!
    4/Уход людей все больше в виртуал это не прогресс и беда и никаких приятных людей уже тем более не найдешь)) потому как по профессору все больше народа будет жить в одиночку с машиной))
    5/ Есть еще масса мелких спорных точек в его прогнозе но это уже пусть каждый сам себе думает

    • Анонимно
      20.09.2017 11:12

      Согласен. И еще один вопрос по поводу умирания городов. В Германии, Швейцарии и ряде других стран понятие город фактически распространяется на всю территорию, потому как нет принципиальной разницы, где ты живешь - качество жизни с точки зрения доступности технологий и услуг примерно сопоставимо. Отсюда вывод: можно ли говорить об умирании страны в условиях, когда вся страна превращается в город?
      Для России другая ситуация. Здесь разница в качесртве жизни между городом и селом велика, поэтому идет концентрация населения в городах, а сельская зона пустеет.

  • Анонимно
    20.09.2017 09:29

    Есть доля правды в его словах. Но в предсказания я не верю - ни Ванге, Ни Нострадамусу, ни ему. Телефонами расплачиваются только в Москве и Питере. По всей остальной России в ходу деньги и карты. ТАк что вряд ли его предсказания когда-нибудть сбудутся..Только очень отдаленно.

    • Анонимно
      20.09.2017 12:18

      Все новые терминалы поддерживают бесконтактные платежи. Вчера за шаурму в Казани с телефона расплатился.

      В США уже кольцо на палец продается, куда можно любой магнитный или электронный код загнать.

      Мобильный терминал, тот которые к смартфону лепиться, можно в любую дыру загнать. Вопрос спроса людей.

      • Мюллер)))
        20.09.2017 13:20

        Это называется тотальный контроль за человеком)) Все Ваши данные и покупки- что где когда и за что будут записаны и неизвестно кем и где использованы! Наверно я ретроград но мне не нравится такая тенденция и я не понимаю детской радости многих от такого прогресса))
        То что люди все больше общаются с компом или айфоном это тоже беда! Посмотрите на молодежь в кафе! Сидят парень с девушкой и каждый в своем девайсе копается)) Это деградация а не эволюция!

        • Анонимно
          20.09.2017 13:41

          Мюллер вот смотри, Роберт Ренатович заявил что ни рублика у него нет, и живет бедный на одну зарплату, однако офшорчики и имущество кое-как нашли, да и то, натянуто доказали что это его. А будь все четко написано что денюжки Мусина находятся на Кипре, глядишь и поняли бы откуда дыра в 100 млрд.руб. у Татфонда. Свобода эта - палка о двух концах, знай мы реальное количество "черного нала" в стране, долго бы приходили в себя от таких объемов.
          Злобный анонимщик

          • Мюллер)))
            20.09.2017 14:15

            Таки несвобода тоже палка о тех же 2 концах)) Что касается знания сколько нала в стране так это не решение вопроса потому что мало знать- надо еще иметь честные власти и желание вести дела честно! А так любую систему тот кто сидит на кнопке может в свою пользу развернуть! И опять в дураках останутся только широкие народные массы)) Поэтому я выбираю свободу с 2 концами чем тотальный контроль))

  • Анонимно
    20.09.2017 09:31

    Заменить 218 стран на 600 городов, это абсурд. А куда жители удаленных деревень денутся? И в какой пропорции распределятся евреи, арабы, американцы, русские и т.п? Идеи у него смелые, слова умные, но как говорится, через 50 лет либо эмир, либо ишак сдохнут, проверить его слова будет некому.

  • Анонимно
    20.09.2017 09:32

    Все точно, именно эти тенденции

  • Знания и технологии всегда служили людям, а в первую очередь стяжателям власти для устранения препятствий и сокращения времени. Но пространство, дающее нам ощущение свободы, существует за счет препятствий и удаленностей, которые не преодолимы без усилий. Время - последовательность событий, дает ощущение жизни. Безграничные возможности современных технологий и знаний, могут дать сразу всё. Все смогут быть везде. Уже известен эффект "перепутанных электронов", на котором строят предположения возможной телепортации. Таким образом, уничтожается пространство, свобода и жизнь.
    Не замечаете ли как уже становится тесно и как сжимается время?
    Впереди черная дыра. Если не будет глобальной перезагрузки.
    Может не зря жгла книги и их авторов Святая инквизиция?
    Несет ли нам добро НесущийСвет?

    • Анонимно
      20.09.2017 11:04

      Татарин Злой
      Очень интересный пост.
      Дополню. Ценностью в нашей жизни станет преодоление препятствий, экстрим и ВОЛЯ. Рост числа экстремалов подтверждает мои слова- сладко есть и мягко спать уже неинтересно. А у России есть гигантский ресурс- воля, т.е. простор без ограничений, возможность проехать по полю на квадрике или джипе. В Европе ты ограничен автобаном и частной собственностью...

      • Анонимно
        20.09.2017 17:52

        В Европе нет джипов и квадриков? Нет полей?

        • Мюллер)))
          20.09.2017 20:09

          В Германии полно и джипов и квадриков а некоторые на квадриках по городу катаются/ Тоже самое в Италии

          • Анонимно
            20.09.2017 20:21

            Татарин Злой
            Кататься на квадриках по городу? Это экстрим и воля?
            Да в Европе, извиняюсь замподробности, ребёнку малую нужду около дороги не справить- все распахано, разлиновано, огорожено и ошлагбаумлено...

    • Анонимно
      20.09.2017 22:30

      /Несет ли нам добро НесущийСвет?/
      Некоторые считают,что благодаря этому персонажу люди перестают быть сырыми поленьями и превращаются в людей. И иногда в хороших людей, ценность которых будет расти, но не все смогут их отличать.

  • Анонимно
    20.09.2017 09:50

    Интересно мыслит чувак. Думаю он прав.

  • Анонимно
    20.09.2017 10:00

    Uber не появился лишь потому что мы находимся на периферии новы технологий, а вовсе не по причине "невозможности выйти за пределы бытового сознания". Нам этот алгоритм был очевиден еще в досмартфоновую эпоху, но воплотить ее на базе мобильной связи без интернета не представлялось возможным.

  • Анонимно
    20.09.2017 10:31

    Не впечатлило, увы, возможно я не открытый миру "школотрон" и жизненный опыт и банальная логика подсказывает мне что все это(слова, мотивы, общий посыл) лишь элемент медийного шума. Бессмысленного.
    Нижний Новгород это район Москвы ?) ну да, размечтались, далек человек от жизни в дали от скандинавской коммуналки, не представляет видимо реальные расстояния.
    Матрица из гуглов и амазонов лишь глобальный пузырь в контексте мирового рынка телекоммуникации и огромное достижение в сфере сбора информации и слежении за нео-люмпен пролетариатом(нам только ни холодно ни жарко).

    Возможно мы просто выросли, заматерели и не воспринимаем подобную муть с щенячим восторгом, и аудитория покидает зал не потому, что не понимает контекст спича или сам спич, а наоборот - понимает и не принимает, ибо сказки для сказочников, в реальном мире правила игры - иные.

    • Анонимно
      20.09.2017 12:44

      Расстояния преодолеваются быстрее с увеличением скорости. Вообще-то речь об этом. Т. е. транспорт будет совершенствоваться, а если телепорт изобретут, так и вообще всю Землю за день можно будет объехать, а Вы говорите Нижний Новогрод... Человек мыслит глобально, а некоторые буквально.

      • Анонимно
        20.09.2017 19:20

        Дополню для понимания общей картины - в Европе уже запущено серийное производство электро-вертолето-мобилей.
        Взлетел из Москвы, пару часов и ты едешь по Нижнему... Не выходя из кабины.

    • Анонимно
      20.09.2017 22:32

      /Матрица из гуглов и амазонов лишь глобальный пузырь в контексте мирового рынка телекоммуникации.../
      Компьютер и всё вокруг него это пузырь?

  • Анонимно
    20.09.2017 11:34

    Даже если Профессор не прав в нюансах - вектор мысли абсолютно верен

    • Анонимно
      20.09.2017 12:51

      Вектор мысли в разное время задается по разному. Гагарин говорил "я завидую вам - будущим поколениям, потому что вы полетите к звездам, откроете новые пространства, планеты, миры и так далее". И - да, поначалу ведущие страны мира рванули в эту отрасль. И напридумывали кучу проектов - заселение Луны, Марса, Венеры. А ещё были научные прорывы в области создания ядерного оружия, лазерного оружия и др. США сразу создала программу СОИ для псевдоконтроля Земли с орбиты и тому подобное.
      Прошло 50 лет - и налицо стала бессмысленность и экономическая провальность этих проектов. И сейчас ими занимаются очень осторожно, хотя заявления в СМИ постоянно будоражат сознание обывателя тем, что "теперь все станет по другому". Но - мир по-прежнему воюет АК-47 и М16, и никто со спутника врагов лазером не уничтожает со снайперской точностью.
      Даже пример попроще приведу - сколько ни придумывали новых двигателей для автомобилей - Через 100 лет всё равно вернулись к обычному бензиновому и дизелю. Следующий шаг - блуждание в электрических дебрях. США из кожи вон лезет, чтобы показать всему миру, что нужно отказаться от бензина - перейти на электричество. И пока весь мир на него перебирается, США ведет скрытую войну за нефтяные и газовые месторождения. Ну а как иначе - генератор нужно чем-то крутить :(( А Солнце и ветер не всегда есть в нужных количествах.
      Так что, задаваемый вектор развития - есть лишь математическое ожидание результата при условии, что все процессы будут идти и дальше именно так, как идут сейчас. Но как сам профессор пишет - планировать результат нельзя - условия меняются постоянно.
      Насчёт городов я не согласен. Если допустить, что увеличится количество единичных хозяйств, тогда можно прогнозировать, что будет не 600 городов, а 6 млн. городов, потому что развитие технологий делает бессмысленным существование столицы или административного центра - всё доступно онлайн и нет смысла жить в некоем "центральном" городе. И как раз эта тенденция и наблюдается сейчас - штаб-квартиры многих компаний в мире перебрались, образно говоря - в деревню. И нафиг им не нужно ни метро, ни электротранспорт, потому что в их "городке" живет 1 тыс. жителей, и нет проблем с пробками - хоть катайся на машине и паркуйся где угодно, хоть пешком ходи - всё близко. Это в Австрии территории мало, и Вена скоро вся расширится на всю территорию. А в России такой сценарий - лишь одна из версий в ОЧЕНЬ-ОЧЕНЬ долгой перспективе, да и то - не самая вероятная.
      /ИВАН©

      • Анонимно
        20.09.2017 13:15

        Все так, только:
        1. Ирландия увеличила вложения в госдолг США, потому что его увеличили корпорации, чьи штаб-квартиры там находятся. Это не деревня, но налоги хороши.
        2. Япония уже давно утвердила программу перехода на водородную энергетику. Основа для элементов мб получена через генерацию на ГЭС (топливо не нужно), Китай уходит от ДВС (свежая новость), Volovo отказывается от чистых двс (только гибрид) и т.д. и т.п. А злые пендосы продолжают нефтяные войны, ага.

        • Анонимно
          20.09.2017 13:32

          Япония уже давно утвердила программу "Высшее образование абсолютно всем гражданам". И как это вяжется с прогнозом профессора, в котором высшее образование не нужно?

  • Анонимно
    20.09.2017 12:44

    Впереди Планета народов без границ (политической и таможенной) управляемая единой структурой на одном рабочем языке, единой валютой и без налогообложения бизнеса любой формы собственности (государственная, частная и корпоративная).
    Свободной от непосредственного управления будет только искусство, контролируемое гражданской структурой.
    Какая структура управления миром - требует определения в ближайшие годы.
    Марат Н.Альмухаметов.

    • Анонимно
      20.09.2017 13:21

      Евреи нам уже 2000 лет навязывают свою структуру управления: типа, они - господа, все остальные - рабы. И не похоже, что они от этой идеи когда-либо откажутся...

      • Анонимно
        20.09.2017 18:45

        Если будем разевать варежку, то почему бы и нет. Ведь они выполняют каноны своей религии. В отличии от иудаизма, православие (домострой) и ислам предлагают нам положится только на бога (то есть, быть почти рабом при свободе, который лучше чем не свобода). Только атеизм зовет вперед!
        Евреи берут только то, что им не запрещают. Остальные ждут разрешения. Они молодцы! Жаль, возраст! Как бы сбросить лет 20! Вы не знаете?
        Марат Н.Альмухаметов.

        • Анонимно
          20.09.2017 22:42

          /ислам предлагают нам положится только на бога (то есть, быть почти рабом при свободе, который лучше чем не свобода). Только атеизм зовет вперед!/
          Ислам даёт подлинную свободу, поскольку бог у нас не идол и нет зомбирования жречеством.

    • Мюллер)))
      20.09.2017 13:24

      Впереди дефицит ресурсов и перенаселение планеты прежде всего)) А тотальная цифра поставит всех под контроль Большого брата))
      К тому же человек все так же как 1000 лет назад бессилен перед мощью стихии и Природа это ежедневно показывает- ураганы в Техасе и прочие беды тому доказательство!

  • Анонимно
    20.09.2017 16:08

    Друзья мои Татарстанцы!
    А вот почитал я и подумалось.
    Что многие положения мирной жизни таковыми и будут.
    Только уточню города ,будет Москва,Казань,Санк-Петербург.Екатиринбург.,Владивосток.
    То есть те города которые стоят на узлах великих коммуникаций.
    Дорога Москва -Казань-Пекин гарантирует не исчезновение этих городов.
    Портовые города.
    Конечно России эта урбанизация коснётся в последнюю очередь слишком большое пространство.
    Ну конечно многие предсказания сбудутся.
    Только надо это осязать,но не каждому это дано.
    С Уважением
    Простой человек

    • Анонимно
      20.09.2017 21:56

      История показывает, что как только народа в одном месте планеты становится много - сразу случается либо война, либо катаклизм. И развитие цивилизации начинается с начала...

  • Анонимно
    20.09.2017 22:49

    Есть такое мнение, что "конец света" это конец духовного света, с которого начинается физический конец. Расширение городов это похожее движение, в котором "духовная культура" расширяется и засасывает всё вокруг с помощью благосостояния, красоты и информации об этом.

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль