БОЛЬШИНСТВО РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЭНДОВ В РОССИИ ОГРАНИЧИВАЮТСЯ РАЗРАБОТКОЙ ЛОГОТИПОВ 

Татарстан назван «лидером среди «имиджевых регионов». У республики, считают эксперты Stas Marketing, сразу четыре эффективных брэнда. Благодаря главному из них - «Казань - третья столица России» - регион привлек в нелегком в финансовом плане 2009 году 96 млрд. руб. инвестиций.  

ТОЛЬКО 12 ГОРОДОВ ИМЕЮТ СВОЕ ЛИЦО 

Большинство регионов не имеют собственных бреэдов, а те, что существуют, не работают. Такой вывод сделали эксперты компании Stas Marketing, пишет  газета «РБК daily». Только 1% территорий РФ имеют современные визуальные образы, «и среди них нет таких, которые были бы рассчитаны на все целевые аудитории». Региональный брэндинг развит очень слабо, из всех субъектов федерации только у десяти регионов есть хотя бы один брэнд. С городским брэндингом еще хуже. Из более 1000 российских городов только 1% (12 городов) имеют «свое лицо».

«ЛОГОТИП ВТОРИЧЕН» 

Основная проблема даже уже существующих брэндов в том, считают эксперты компании, что «большинство из них не нацелены на все аудитории». Чаще всего под брэндом вообще понимают лишь логотип, который не подразумевает под собой никакой базы. Главной же целью развития территориальных брэндов сегодня является привлечение туристов, на это нацелены 65% региональных брэндов. Еще 40% — на привлечение инвесторов, 20% — на покупателей местных товаров. Слабое место почти всех территориальных брэндов в том, цитирует газета сопредседателя совета по национальной конкурентоспособности Андрея Шестопалова, «что они ориентированы лишь на одну целевую группу, а также то, что за ними не следует какой-то системной программы по его продвижению». 

Михаил Дворкович, председатель совета директоров коммуникационной группы «Пресс холл», в интервью «БИЗНЕС Online» отметил, что брэнд - это все-таки не логотип. 

- Брэнд - это совокупность действий, факторов, событий, планов. Это общее целостное восприятие города или региона. Логотип вторичен. Он имеет значение, но прикладное. Всего лишь дает узнаваемость того или иного субъекта РФ, больше ничего, - объяснил Дворкович. – Конечно, он должен быть в целом современным, читаемым и запоминающимся, но логотип сам по себе - не первое, не второе и даже не третье место в брэндинге регионов. Первое место - это люди, правильные планы и правильные стратегии. 

БРЭНДИНГ КАК МОДА 

Пока региональный брэндинг всего только модная тенденция на уровне местной политики, полагают специалисты. Неудивительно, что первые блины оказались «комом». Скажем, еще в феврале Калужская область презентовала логотип, вызвавший критику среди экспертов и интернет-сообщества. В прошлом году свой брэнд представил Омск: по мнению разработчиков омского брэнда, «регион должен восприниматься как опора России, и эту роль олицетворяет его логотип - отпечаток медвежьей лапы в виде карты области». 

Самым известным стал брэндинг Перми, которым занимался известный дизайнер Артемий Лебедев. Напомним, летом 2009 году он придумал официальный графический брэнд - красную букву "П" на белом фоне, однако в администрации города от «подарка» дизайнера отказались… 

Сама Пермь претендует на звание столицы современной культуры. Среди городов-брэндов, которые известны уже много лет, эксперты называют культурную столицу РФ - Санкт-Петербург, родину Деда Мороза - Великий Устюг, столицу российской провинции - Урюпинск и мировую столицу мышей - Мышкин. 

ЧЕТЫРЕ БРЭНДА НА ОДИН РЕГИОН 

Впрочем, в России есть регион, у которого проблем с брэндингом существенно меньше, чем у остальных. Это Татарстан. У него сразу четыре брэнда. Два из них туристические, один связан с Универсиадой-2013. Но главный брэнд, полагают эксперты, это «Казань — третья столица России». Во многом благодаря ему регион привлек 96 млрд. руб. инвестиций в 2009 году. 

Дворкович согласен с выводами экспертов. «Я считаю брэндинг Татарстана абсолютно эффективным. Тем более, что только на брэндах делается привлечение инвестиций, - заявил  Дворкович корреспонденту «БИЗНЕС Online». - Только на брэндах регион получает свое развитие. Причем не только экономическое, но и социальное. В случае с региональным брэндом всегда должна быть какая-то объединяющая идея, и должна быть конкретная цель, которая позволит выстраивать правильные стратегические планы и программы. 

И у республики с этим все в порядке. У Татарстана, считает Дворкович, уже немало эффективных брэндов, в числе которых, помимо Универсиады, он также назвал «Электронное правительство» и «Татарстан = инновации». 

Сергей Афанасьев