Общество 
28.06.2019

У «Рубина» вновь новый логотип. Каким он будет и к чему новый ребрендинг?

Ни один клуб РПЛ в последние 10 лет не менял эмблемы так часто

С предыдущего ребрендинга «Рубина» прошло всего три года, а в клубе уже затеяли новый. Впрочем, это уже стало традицией для каждого его нового руководства. Сегодня, спустя два года после прихода к власти в ФК, за логотип «Рубина» взялись акционеры ТАИФа. Спортивная редакция «БИЗНЕС Online» рассказывает о том, как изменилась клубная эмблема и почему сейчас ребрендинг не совсем уместен.

КАК ВЫГЛЯДИТ НОВЫЙ ЛОГОТИП

В распоряжение «БИЗНЕС Online» попал итоговый вариант нового логотипа «Рубина», с которым команда начнет новый сезон. Теперь он выполнен в едином цвете, Зилант на нем смотрит не наверх, а прямо. Изменился шрифт, а вместо дугообразной формы верхней части щита и надписи выбран вариант с прямыми линиями.

Если в прошлые годы ребрендинг нес значительные трансформации, то сейчас их не так много. Расположение надписи «Рубин» и стиль написания, год основания, сам Зилант и щит — все это сохранилось. Ключевое изменение — цвет. Теперь логотип будет однотонным и на разных комплектах формы может быть исполнен в трех цветах: черным — на белой форме, рубиновым на белом фоне — на рубиновой и зеленым на белом фоне — на зеленой. Пока окончательное решение в клубе не принято.

По нашим данным, новую эмблему «Рубин» может представить в ближайшую неделю, а обновленную форму покажут чуть позже, примерно за неделю до старта грядущего чемпионата России. Клуб уже получил новые комплекты.

Смена эмблемы — инициатива ТАИФа. Чем спонсора клуба не устроил действующий — загадка. Оъективных причин для ребрендинга в этот раз точно не было. Нынешний логотип «Рубина» устраивал абсолютно всех Смена эмблемы — инициатива ТАИФа. Объективных причин для ребрендинга в этот раз точно не было. Нынешний логотип «Рубина» устраивал абсолютно всех Фото: rubin-kazan.ru

ОЧЕРЕДНОЙ РЕБРЕНДИНГ — ИНИЦИАТИВА ТАИФА

По нашим данным, смена эмблемы — инициатива ТАИФа. Чем спонсора клуба не устроила действующая — загадка. Объективных причин для ребрендинга в этот раз точно не было. Нынешний логотип устраивал абсолютно всех.

Спонсоры клуба хотели провести обновление бренда год назад, а разработки начались еще в 2017-м, после того как «Рубин» перешел под управление ТАИФа. Но в 2018 году менеджменту команды удалось убедить боссов, что общественность не поймет этих перемен и смена логотипа будет неуместной. Тогда в клубе активно говорили о финансовых проблемах и задержках по зарплате, а тут «Рубин» на фоне всех эти бед изменил бы эмблему, ребрендинг — затратная история. Смену логотипа удалось отсрочить лишь на год.

Сейчас момент тоже выбран не самый удачный: «Рубин» переживает тяжелые времена, в клубе очередная смена тренера (Курбана Бердыева заменили на Романа Шаронова), глобальные перемены в составе, действует двухлетний бан от УЕФА на участие в еврокубках и ограниченные финансовые возможности. Действующий логотип прижился и почти всех устраивал, а болельщики только перестали путаться в символике клуба, которая меняется слишком часто.

«Рубин» переживает тяжелые времена, в клубе очередная смена тренера (Курбана Бердыева заменили на Романа Шаронова (в центре)Фото: «БИЗНЕС Online»

Свежий пример: на зимнем сборе в Турции «Рубин» проживал в гостинице и тренировался на стадионе, где на какое-то время территорию клуба обозначили эмблемой с «петухом» времен маркетолога Марии Климовой. Организаторы просто не сразу поняли, что у клуба теперь другой логотип. Их можно понять: ни один клуб в РПЛ в последние 10 лет не менял эмблемы так часто, как это делают разные руководители «Рубина».

Созданием нового символа «Рубина» занимался Федор Ермолаев — доверенное лицо ТАИФа, который ранее работал над дизайном и для самой компании. Ермолаев курировал разработку логотипа футбольного клуба, принимал изменения и согласовывал все с руководителями. Новый образ — целиком его работа.

Сам ТАИФ не просто решил поменять эмблему, а выделил бюджет для полноценного ребрендинга клуба и инфраструктуры. К примеру, логотипы на заборе на базе «Рубина» в Соцгороде оставались неизменны, и там красовался знак 1996 года, как и на фасаде академии клуба, а также служебных автобусах. Сейчас «Рубин» заменит логотипы везде: на флагах, заборах, вывеске у фаншопа на Центральном стадионе, во внутренних помещениях.

5 ЭМБЛЕМ ЗА 7 ЛЕТ 

Очередной ребрендинг «Рубина» — пятый за последние 7 лет! С 2012 года казанский клуб менял логотипы чуть ли не каждый год, и всегда со сменой управляющей команды. 

Классическая эмблема 1996 года была создана казанским художником Сергеем Петровым и в современной истории клуба продержалась дольше других — до 2012 года. Именно с ней связаны все большие победы «Рубина»: два чемпионства, внутренние кубки, дебют в Лиге чемпионов и громкая победа над «Барселоной».

Бывший президент клуба Дмитрий Самаренкин в 2011-м дал менеджерам «Рубина» команду о первом ребрендинге в новом веке. Якобы эта просьба появилась со стороны болельщиков: «Инициатива выработки новой эмблемы шла от поклонников команды, прежде всего посетителей нашего клубного сайта. Вот мы и решили провести конкурс на новый рисунок», — объяснял тогда пресс-атташе клуба Максим Лопухов. Логотип делали на основе открытого конкурса и за небольшую цену, как рассказывали тогда в клубе.

Новый логотип с силуэтом, напоминавшим эмблему лондонского «Арсенала», продержался лишь год — Самаренкин покинул клуб, а новый президент Валерий Сорокин доверил ребрендинг Климовой — экс-маркетологу «Зенита» и донецкого «Шахтера». Именно эта смена символа стала самой эпохальной и обсуждаемой. Новый дизайн разработало итальянское представительство американского агентства Interbrand за серьезные деньги. Итог: «петуха» с первых дней все возненавидели, болельщики приносили на матчи баннеры с зачеркнутой эмблемой новых маркетологов, просили очередного ребрендинга и проклинали Климову, требуя ее увольнения. С тех пор к смене логотипа у болельщиков особое отношение. 

Самый неудачный символ десятилетия продержался почти три года. А в 2016-м у «Рубина» появился новый президент — мэр Казани Ильсур Метшин. Эмблему было решено изменить и вернуться к более традиционному изображению. Работу над логотипом вела группа маркетологов во главе с Иваном Мешковым. Новая эмблема прижилась: никаких негативных отзывов и хейта от болельщиков на этот раз не было. Казалось, что с этим логотипом «Рубин» будет жить еще многие годы. Оказалось, что лишь до очередной смены власти в клубе.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (58) Обновить комментарииОбновить комментарии
Анонимно
28.06.2019 08:14

И вот зачем?

  • Анонимно
    28.06.2019 08:14

    И вот зачем?

    • Анонимно
      28.06.2019 08:37

      Они упорно из Зиланта уточку пытаются сделать.

    • Анонимно
      28.06.2019 08:50

      Возможно связано с авторскими правами на логотип.

    • Анонимно
      28.06.2019 09:57

      Подкормить собственную фирмочку, наверняка за разработку 2-3 миллиона заплатили.

    • Анонимно
      28.06.2019 11:14

      Зачем? Прежний был недостаточно хорош, был чуток в ретро стиле, подкорректировали. Теперь нормально стало

    • Анонимно
      28.06.2019 12:53

      Маразм не излечим.

  • Анонимно
    28.06.2019 08:19

    Климовский мне больше всего нравился! Да, такие болельщики тоже есть!

  • Анонимно
    28.06.2019 08:36

    Четкий логотип!

  • Анонимно
    28.06.2019 08:40

    Мне больше нравится Самаренковский. 2012-2013 годы

  • Псевдоним
    28.06.2019 08:41

    Стало лучше.

  • Анонимно
    28.06.2019 08:41

    мда. предыдущий был лучше.
    нафига менять? причем поменяли совсем немного, смысл? итак все смеются над рубином на счет стадиона и эмблемы

  • Анонимно
    28.06.2019 08:41

    ТАИФ делает то, что умеет. Пофиг до команды и футбола, там все сложно, надо разбираться, а вот фантиками заняться и деньги тратить на создание видимости какой-то деятельности - это любимое дело, кругом одни профи.

  • Анонимно
    28.06.2019 08:42

    что за ужас - а болельщиков спросили!?

  • Анонимно
    28.06.2019 08:50

    То что зилант опустил голову - говорит о преземленных ожиданиях

    • Анонимно
      28.06.2019 09:25

      символично с тем, что сейчас происходит и тем, куда мы стремимся

    • Анонимно
      28.06.2019 19:48

      У дракона нет врагов наверху, только напротив и снизу. Так что все норм.

  • Анонимно
    28.06.2019 08:53

    самое главное это..... теперь будут чемпионы.....

  • Анонимно
    28.06.2019 08:57

    не знаешь, что менять - меняй эмблему!

    а спросить/провести опрос среди болельщиков - не царское дело. Так не делают нормальные клубы

  • mad big
    28.06.2019 08:58

    Что вывеску менять!!! Девочек! Девочек менять надо!!!

  • Анонимно
    28.06.2019 09:08

    Самая уродская эмблема -это в 2013-2016гг.
    Вот делать им нечего честное слово
    Ну нормальная была эмблема, что к ней пристали то?

    • Анонимно
      28.06.2019 13:48

      Времен Климовой уродская да, согласен. Но свежий вариант - самый лучший

  • Анонимно
    28.06.2019 09:18

    обратил внимание на одну странную тенденцию. Как только начали заниматься рембрендингом логотипов Рубина, Рубин перестал играть

  • Анонимно
    28.06.2019 09:25

    Классическая эмблема 1996 года была создана казанским художником Сергеем Петровым и в современной истории клуба продержалась дольше других — до 2012 года. Именно с ней связаны все большие победы «Рубина»: два чемпионства, внутренние кубки, дебют в Лиге чемпионов и громкая победа над «Барселоной».

    Вот эту эмблему и надо вернуть, это российская черта: когда всё суперотлично, надо поменять и сделать никак. И всё из-за необоснованных амбиций.

  • Анонимно
    28.06.2019 09:27

    Эх зависело бы что сменив логотип Рубин будет чемпионом то я за. А так - пустая трата денег. Хотя в Рубине деньги куры не клюют. А результат 10-11 место . жаль

  • Анонимно
    28.06.2019 09:28

    По моему новая действительно лучше, просто исходно неплохую эмблему довели до ума. Новый шрифт современнее и стильнее, зиланта тоже выправили, в целом лого стал солиднее. Я за в общем.

  • Анонимно
    28.06.2019 09:29

    Наконец-то занялись действительно важными проблемами.

  • Анонимно
    28.06.2019 09:46

    на старой эмблеме змей как буд-то кальян выпускает в небо))

  • Анонимно
    28.06.2019 10:04

    берите пример у Ювентуса!!!!

  • Анонимно
    28.06.2019 10:17

    А что от смены логотипа станут лучше играть? Все дело в логотипе оказывается!

  • Анонимно
    28.06.2019 10:21

    Через год-два с новым руководством зилант уже будет смотреть на дно.

  • Анонимно
    28.06.2019 10:22

    Смехота - игры давно нет, состава толком тоже, зато теперь есть "новый" логотип...
    Ok, занимайтесь своими делами, тратьте деньги на изменение угла наклона букв и т.п., но тогда уж не ждите взаимности от болельщиков, аншлагов не будет...

  • Анонимно
    28.06.2019 10:23

    Как зачем? А бюджет освоить и откатить нужным людям - не повод?

  • Анонимно
    28.06.2019 10:42

    ТАИФ начал тратить деньги в никуда. Начали не правильно. Эмблемы и флаги рано менять.

  • Анонимно
    28.06.2019 11:02

    Больше походу проблем нет...

  • Анонимно
    28.06.2019 11:11

    Типа Ливер, типа крутые, а играют хуже чем Шеффилд Уэнсдей

  • Анонимно
    28.06.2019 11:16

    Столько нытиков здесь! Все им не нравится, кроме своих диванов)

  • Анонимно
    28.06.2019 11:56

    Не надо ничего менять в эмблеме, итак денег нет

  • Анонимно
    28.06.2019 12:34

    Что символизирует корона на голове гуся?

  • Анонимно
    28.06.2019 12:47

    Раньше пацаны в Челнах над номером своего комплекса рисовали корону. В гербе Рубина корона имеет такое же значение?

  • Анонимно
    28.06.2019 12:49

    А у Ак Барса почему нет короны? Он ничем не хуже Рубина

  • Анонимно
    28.06.2019 13:32

    Лучше играть не станут!

  • Анонимно
    28.06.2019 16:07

    Наконец четкий логотип и понятный!очень стильно смотрится в одном цвете, считаю лучшим за всю историю.

  • Анонимно
    28.06.2019 16:47

    Кустарная работа

  • Анонимно
    28.06.2019 17:17

    Очень блекло, без победного символизма (зилантик смотрится укрощенным, надутым вместо мяча), и без привязки к региону и форме цветом.

  • Анонимно
    28.06.2019 17:32

    Очередной позор руководителям клуба!

  • Анонимно
    28.06.2019 17:34

    Таифовцы лучше бы свой сайт задизайнили

  • Анонимно
    28.06.2019 19:05

    Им там реально нечем заняться что ли? Кроме эмблемы других проблем нет?

  • Анонимно
    28.06.2019 19:29

    Последние годы тренд на лаконичные логотипы, но в данном случае особо лаконичности не прибавилось, все также щит, год, змий, название. От щита и года как-минимум можно было избавиться, или даже стилизовать змия под щит

    как мог накидал - https://gyazo.com/7e278775a5e94e473d97277742f3dcd9

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль