Ретейл 
6.10.2011

«Ашан» в Казани: ломка поставщиков, битва с немцами и рекорды ассортимента

ЭКСПЕРТЫ «БИЗНЕС ONLINE» ПРОЧАТ ФРАНЦУЗСКОМУ РИТЭЙЛЕРУ ОТ 2 ДО 10 - 15% РЫНКА ПРОДУКТОВОЙ РОЗНИЦЫ В СТОЛИЦЕ ТАТАРСТАНА

Сегодня в Казани в торговом центре «Южный» открывается гипермаркет «Ашан». Поначалу планировалось, что магазин двери распахнет 4 октября, но, как выяснила газета «БИЗНЕС Online», сроки сдвинулись. Виновником переноса в этот раз стали не надзорные органы и прокуратура, а открытие французской сети в соседней Уфе. В преддверии события эксперты поразмышляли, какое влияние «Ашан» окажет на ритэйл в Казани.

КАК УФА КАЗАНЬ ОПЕРЕДИЛА

Сегодня в Казани в ТРЦ «Южный» должно состояться долгожданное открытие гипермаркета французской сети «Ашан». О том, что местные власти отнесли это событие к разряду особо важных, свидетельствует и то, что перерезать символическую ленточку приедет президент РТ Рустам Минниханов. Как известно, в правительстве считают, что открытие магазина международной сети – положительный сигнал для инвесторов.

Напомним, что открытию гипермаркета предшествовала целая эпопея: противостояние с надзорными органами, прокуратурой, исполкомом Казани и неоднократным переносом сроков.

Причем, последний раз дату открытия назвали в августе на официальном открытии ТРЦ «Южный». Тогда на встрече с журналистами директор-коуч гипермаркета «Ашан» Ришар Деннелен пообещал, что магазин откроется 4 октября. Но во вторник двери гипермаркета были по-прежнему закрыты.

Как рассказал корреспонденту газеты «БИЗНЕС Online» пресс-секретарь «Ашан» Мария Курносова, событие перенесли на два дня из-за открытия гипермаркета в Уфе. «Открытие магазина для нас – всегда большой праздник. И руководство хочет побывать и в Казани, и в Уфе. Поскольку одновременно в двух местах это сделать невозможно, в Казани открытие перенесли на 6 октября», - отметила Курносова.

ТАЙНА ИНВЕСТИЦИЙ

Отметим, что техническое открытие гипермаркета состоялось 30 сентября. Тогда двери магазина открылись на короткое время для пока немногочисленных посетителей «Южного». В данный момент работу всех систем «Ашана» проверяют сотрудники гипермаркета.

Точную сумму инвестиций компания не называет, ссылаясь на коммерческую тайну, но по подсчетам финансовых аналитиков, объем вложений в первый гипермаркет в Казани составили не менее $1,5 тыс. на кв. м. или около $10,5-22,5 млн.

Площадь гипермаркета «Ашан» в Казани составит около 10 тыс. кв. метров. Как рассказал один из бывших сотрудников московского офиса «Ашан», казанский гипермаркет от столичных магазинов отличается своими меньшими размерами. «Обычный формат – это 16 -18 тыс. кв. метров. А в «Южном» я зашел в зал, и ощущение, что-то здесь что-то не то. И действительно, читаю у вас в газете – общая площадь 10 тыс. кв. метров. Не подвел глазомер», - рассказывает собеседник.

БАХЕТЛЕ КАК НЕ КОНКУРЕНТ

В Европе «Ашан», в отличие другой французской сети Carrefour (она также пыталась работать в России, но была вынуждена уйти) не позиционируется как жесткий дискаунтер. «Это что-то вроде переходного варианта, ближе к среднему ценовому сегменту. Но в России «Ашан» - это, безусловно, дискаунтер, работающий в эконом-классе и зарабатывающий на объемах. Отсюда и богатство товарных позиций», - рассказывал в беседе с корреспондентом газеты «БИЗНЕС Online» бывший сотрудник «Ашана».

По сообщениям пресс-службы компании, в магазине будет представлено более 35 тыс. наименований товара. «В прессе активно гуляет байка, что с открытием «Ашана» основную долю рынка потеряет «Бахетле». Мое мнение, что главный конкурент французов – это, скорее, немцы – «Реал», «Метро» и Х5, - рассказывает бывший сотрудник французской сети. В «Реале», несмотря на декларируемые 30 тысяч артикулов, там максимум около 20 - 25 тысяч. Казанский «Ашан» – это 35 тысяч позиций. Во-вторых, аудитория «Бахетле» - это люди состоятельные. А для них важна красивая выкладка, обертка, минимум очередей на кассах. А вы посмотрите только, сколько касс в «Ашане». В Москве – это 70. И при этом там постоянные очереди. В «Ашан» люди приезжают на машинах и затариваются на месяц, уезжая с набитыми тележками».

СКИДКИ ИЗ ПЕРЕГОВОРНОЙ

На августовской пресс-конференции Ришар Деннелен заявил, что количество касс в казанском «Ашане» - 62, восемь из которых - экспресс-кассы. При ожидаемом количестве посетителей – около 15 тыс. человек в сутки, по прогнозам Деннелена, в день будет в районе 6 - 7 тыс. чеков. «Если в Москве средний чек где-то в районе 5 тысяч рублей, то в Казани это будет в районе 2 - 3 тысяч рублей», - делится прогнозом один из участников рынка.

По его словам, главный конек «Ашана» - это цены, которые достигаются благодаря умению работать с поставщиками. «Выбивание скидок из поставщика возведено в компании чуть ли не в культ. Для переговоров готовят настоящих психологических бойцов, проходят тренинги, а большая часть центрального офиса в Москве – это сплошные переговорные, где каждый день методично «ломают» поставщиков», - рассказывает участник рынка. По его словам, в ассортименте где-то 50% - это общефедеральные бренды, 10 - 20% - это местная продукция (в основном свежие продукты), а остальное импорт. «Мечта любого «Ашана» довести долю собственных марок до 90%, но в России доля приват-лейбла где-то в районе 10%. Причем, не в артикулах, а в объеме продаж», - говорит наш источник.

Среди последних тенденций «Ашана» - это расширение именно продуктовой линейки за счет непродуктовой. «Если поначалу 50% были продукты, а 50% - непродовольственные товары, то сейчас 75% - это продуктовая линейка», - рассказывает бывший сотрудник.

Гульнара Постнова - директор по маркетингу "Эдельвейс групп":

- По нашей оценке продуктовый рынок Казани составляет примерно 60 миллиардов рублей в год (2 миллиарда долларов). Если учесть, что торговая площадь Ашана в Казани порядка 10 тысяч квадратных метров, то чтобы завоевать 4 - 5 процентов продуктового ритэйла, ему необходимо получить выручку 8 - 10 тысяч долларов на квадратный метр. Для «Ашана» это выполнимо, но обычно «Ашан» в городах, в которых он представлен, стремится иметь 10 - 15 процентов рынка. Поэтому «Ашану» в Казани потребуется открыть еще 2 - 3 таких магазина.

Максим Клягин - аналитик УК «Финам Менеджмент»:

- Розничный сектор Казани, безусловно, выглядит весьма привлекательно. Локальный рынок весьма капиталоемкий, платежеспособный спрос формируется на высоком уровне, розничный товарооборот растет достаточно динамично – в 2010 году, по данным официальной статистики, номинальный рост составил 15 процентов, объем – около 259 миллиардов рублей (примерно 57 процентов от общего товарооборота в республике), согласно предварительным прогнозам, в 2011 году оборот розничной торговли вырастет до 301,4 миллиарда рублей.

Мы полагаем, что при сохранении более-менее стабильной макроэкономической конъюнктуры сектор розничной торговли города продолжит активно развиваться.

Естественно, экспансия в Казань и расширение присутствия представляет интерес для большинства федеральных торговых компаний. Одновременно конкурентная среда здесь достаточно насыщенная. Стоит отметить, что столица РТ характеризуется одним из самых высоких в стране показателей обеспеченности торговыми площадями – около 840 квадратных метров на 1000 жителей (по состоянию на начало 2011 года, без учета рынков). Вместе с тем, полагаю, появление нового даже достаточно крупного торгового объекта значительного влияния на ситуацию на рынке в целом, конечно, не окажет. Нельзя исключать, что часть трафика, действительно, может перераспределиться в пользу нового оператора. Но, думаю, какого-либо существенного негативного эффекта для других игроков не последует.

Артем Голдобин - генеральный директор (собственник) группы компаний "Корзинка":

- Рынок Казани уже и так достаточно плотно насыщен продуктовыми сетями, поэтому сильных изменений скорее всего не произойдет. С нашей точки зрения пострадают лишь соседи – «Бахетле», «Карусель», в первое время «Реал» и «Метро». Потом все выровняется. «Ашан» сильный игрок, но все остальные уже научились уживаться вместе с ними. Ввязываться в грязные войны они, скорее всего, не будут. Жизнь самого «Южного» станет немного активнее, соседняя МЕГА, часть своей клиентуры потеряет однозначно. Новый игрок всегда немного обостряет конкуренцию. Казанцы только выиграют.

Леонид Рахимов – генеральный директор ЗАО «Инвест Девелопмент» (Дисконт центр XL):

- «Ашан» успешен во всей Европе, поэтому его приход в наш регион ожидался давно. Крупнейший европейский игрок отберет минимум два процента рынка. Хотя, думаю, будет в разы больше: у «Ашана» очень правильные акции, нацеленные на массового потребителя, поэтому «Ашан» обречен на успех. А вот остальным игрокам, которые придут после Ашана, будет тяжело.

У «Ашана» очень удачное расположение. «Южный» - почти центр города. Несколько километров в одну сторону – Ново-Савиновский район, в другую – Советский и Вахитовский.

Наиль Сулейманов – президент союза рынков РТ:

- Ситуацию на рынке появление «Ашана» существенно не изменит. У нас обычно покупатели сразу бегут во вновь открывшийся магазин, а «Ашан» будет еще и крайне выгодным. У других сетевиков, например, «Бахетле», потери будут существенные. «Ашан» обязательно станет сильнейшим игроком на рынке. Главное, что появление «Ашана» сильно повлияет на продовольственную безопасность, так как цены на продукцию придется снижать процентов на 20. А кто будет производить себе в убыток? Один китайский политик сказал, что лучше бы в страну пустили танки, чем сетевиков.

Мурат Ахмеров – управляющий торгово-офисным комплексом «Караван»:

- Рядом расположенные «Бахетле», «Реал», «Перекресток», конечно, пострадают. Хотя, открытие «Ашана» повлияет на все городские сети. Пять процентов рынка «Ашан» отберет. Это очень хорошо для потребителей и самого «Южного», так как «Ашан» может переманить сети из ТЦ «МЕГА», стать якорем для других арендаторов. «Ашан» - это новый стимул для конкуренции на рынке. Помню, что когда был в «Ашане» в Самаре ни одного свободного места на парковке не было, такой был аншлаг.

Альфред Валиев - директор рынка «Уныш»:

- Открытие «Ашана» вряд ли каким-либо образом повлияет на рынки. Тем более на наш, который находится на Сухой реке. Я могу судить о ситуации, так как открывался у нас Metro. Планировалось, что магазин будет для бедных, а оказалось, что для богатых. Ведь чем богаче человек, тем он жаднее. Думаю, тоже самое будет и с «Ашаном». Люди захотят поехать в «Ашан», потому что там дешево, будут больше брать. Но бабушки и дедушки туда не поедут.

Справка

Auchan Group - продуктовый ритэйлер, основан в 1961 г. во Франции. Владеет 475 гипермаркетами и 729 супермаркетами по всему миру, банком Accord. Дочерняя компания Immochan управляет 290 торговыми центрами и владеет торговыми площадями в 1,6 млн. кв. метров.

Финансовые показатели (2008 г.): выручка — 39,5 млрд. евро, чистая прибыль — 727 млн. евро. Торговля осуществляется под марками Auchan (гипермаркеты), Leroy Merlin (магазины стройматериалов и товаров для дома), St. Maclou (товары для дома), Decathlon (спорттовары), Norauto (автоаксессуары), Kiabi (одежда), Atac и Elea (супермаркеты).

Первый и крупнейший в РФ гипермаркет "Ашан" был открыт в Московской области в 2002 году. С 2006 года компания начала сотрудничество с российскими регионами, Санкт-Петербургом, Нижним Новгородом, Екатеринбургом. В 2007 году гипермаркеты "Ашан" открылись в Самаре, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Краснодаре. В настоящий момент ООО "Ашан" имеет в РФ 33 гипермаркета.

Печать
Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
Комментарии (25) Обновить комментарииОбновить комментарии
  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    А я живу рядом с Тандемом (где есть Карусель), Метро, Пятерочкой+ и Парк Хаусом (где Реал). Неужели попрусь в этот Ашан? Да бензина больше сожжешь, чем съэкономишь на продуктах! Так что даже хочу завидовать малым и большим клыковцам.

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    живу рядышком с АШАНом- повезло :)

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Еще вроде Selgros собирался открыться!

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Заберут долю не более 4процент, пострадают производители и поставщики, для конечного покупателя будет очень хорошо, развите рынка в Казани на этом не закончится, а с точгностью наоборот.Был и ни в одном Ашане, очень грязно, продукты наложены кучей, в целом для россии...

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Наш АШАН ни кому не отдадим

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Даешь Ашан в Бавлах!!! Чтоб из Казани к нам продуктовые челноки начали ездить, заодно и туризм разовьем))))

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    даешь АШАН в Кировском районе! живу в этом районе много лет, в большие торговые центры приходится ездить в гости в другие районы... даже и место хорошее есть и простаивает давно прямо на въезде в наш любимый район, здание уже построено раза в два больше только вывеску повесить.

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Ашан и ему подобные убивают производителя, особенно местного и небольшого, снижают качество товара. Потому-что когда у тебя требуют цены ниже чем у других ты думаешь как снизить себестоимость. А у себестоимости всегда есть нижняя планка а дальше идет ухудшение качества. Заменители, эмульгаторы, добавки всех мастей. И вот мы видим пельмени продаются дешевле стоимости мяса. Кондитерские изделия по стоимости муки. Как так может быт? Мы открываем свои рынки таким акулам а взамен ничего не получаем. Придет время мы это поймем. Но останутся ли у нас к тому времени мелкие и средние местные производители и будет ли у них соответствующее качество. В Татарстане рынок ритейла достаточно насыщен и заход сетей подобных Ашану. С такой политикой работы с поставщиками пойдет только во вред.

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Вот и славно, наконец-то пришел качественный супермаркет, согласен если бы работал магазин 24 часа то и пробок было бы меньше, такой формат как раз не хватает для казани и пробок было бы меньше и средний чек бы вырос.Реально хороший супермаркет, но во франции не силен, за пределами франции больше популярен, хотя в париже всегда хожу только в Ашан.Вот еще откроют Леруа Мерлен и Декатлон тогда местечковые Мегастрой будет курить бамбук :))Главное все на пользу потребителям, чего ни как не могут понять местные игроки потребительского рынка татарии.Бахетле супер магазин - и его конек это собственная продукция, вот в этом бахетле никто не обойдет а для каждодневных покупок никак не вписывается в ценовой формат татарии

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Даёшь Ашан на Квартале!

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Знакомые были на техническом открытии. Говорят, что особо низких цен не видели. Как обычно. Да и качество товаров не фонтан. Пока создается интрига вокруг "Ашана" люди хотят посмотреть что это такое. А потом интерес спадет.

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Отличный настоящий гипермаркет! Был в Москве в нём, красота, огромный выбор, реально низкие цены.... Буду закупаться там из принципа на неделю-другую сразу, надоело переплачивать низачто местным барыгам!

    • Анонимно
      18.11.2011 21:03

      А как же поддержка отечественного предпринимателя?

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Сделали бы еще работу круглосуточно, чтобы можно было без очередей и толкотни побродить.

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    наконец-то свершилось, удачи АШАНУ и пусть их не постигнет судьба любимого мной когда-то РАМСТОРа

  • Анонимно
    6.10.2011 00:00

    Был 4 октября на открытии Ашана в Уфе.Там Ашан больше,внутри как-то поприятнее.Цены дешевле,чем в Казани.Например,лосось в Уфе 169-90,в Казани 219р.Огромное количество товаров местного производства.У нас очень мало. Почти не видел алкогольной продукции башкирской,зато у нас Татспиртпрому уделяется большое значение---на уровне государства спаиваем свой народ,причем осознанно,так как кто умеет пить и у кого есть культура потребления никогда не будет пить татарстанское...Значит основной упор на сильно пьющих. Вообще люди в Уфе показались приветливее,проще,добрее,на дорогах едут вежливо.Хотя приехал первый раз,но не почувствовал нервного отвращение от дорожного хаоса,какое было в Казани. Дороги в Уфе однозначно лучше.Ашан находится у них на выезде на площадке,на которой подряд стоят метро,мега,касторама (типа Мегастроя),леруа мерлен (типа оби).На открытии вип-гостей как в Казани не было,президента Башкирии там не видел. В Казани же -президент,мэр итд итп.Сначала год палки в колеса вставляли,а теперь заявились,как будто у них интересы суперинтересы есть в Ашане.Ашановцы дали хорошую пощечину Казани,открыв сначала в Уфе ,а потом в Казани,да еще магазин меньшей площади.Еще бы чуть-чуть и в Ульяновске быстрее бы открыли Ашан.Так что никакая ты не третья столица Казань. В целом цены в казанском ашане средние и даже высокие,местами в метро и реале цены будут ниже.Радует наличие товаров,не представленных в других магазинов. Увы,казанский ашан не станет ашаном московским,в которых в выходные люди затариваются на неделю. Жители Казани будут метаться по гиперам от одной акции к другой. Не знаю почему цены высокие.Общался со многими местными поставщиками Ашана,все говорят ,что дали цены,ниже чем в Метро.Видимо было условие от властей не "убивать рынок".Метро и их Реал очень сильно боялись прихода Ашана. И еще -ехал утром с кварталов- на остановке ХЛ около Савиново столб уличного освещения почти упал на дорогу,на перекрестке Пр.Победы и Минской не работал светофор.Ехал вечером светофор так и не работал.На самом перекрестке Пр.Победы и Ломжинской огромные ямы. С обеда до 19часов от Закиева до Ломжинской была огромная пробка и ни одного гаишника.Зато их было до открытия Ашана,расчищали дорогу для Випов,этот несчастный зеленый Матиз на площадке перед Ашаном- восьми утра еще не было,а около него уже стоял эвакуатор. Хозяина в городе нет.Работа ГИБДД отвратительна.Ведь можно было предположить,что в результате открытия Ашана будут пробки,тем более не работал светофор.Рифкат Нургалеевич!-ну ведь можно было отрядить туда 2 экипажа ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ ДОРОЖНОГО ДВИЖЕНИЯ,ведь именно это является основной задачей ГИБДД,а не установка кассовых терминалов для сбора штрафов в машинах ГИБДД итд итп. Хотел подойти на открытии к Рустаму Нургалеевичу и тихонько по-татарски сказать- Ильсурга эйтегез эле,эшлер бетте мэлле Казанда,кибеттэ бушка вакыт уздырмасын,юлларны эшлесен...В этот раз постеснялся,наверное он и сам все понимает...Президента на все не хватит,а система ,к сожаления,в Казани не выстроена.

  • Анонимно
    7.10.2011 00:00

    Спасибо за подробную информацию.Как раз собиралась поехать посмотреть цены и сравнить с тем что есть. Теперь понимаю, что ничего не меняется. До Москвы нам ползти и ползти. Как блюли Свои интересы, так и блюдут, а на людей забили. Итак социальная политика ниже плинтуса. Люди ведь видят все не слепые. Пыль в глаза уже не пустишь. А выборы на носу, так что вопрос большой за кого голосовать то пойдут. Пример в Зеленодольске- пошли и проголосовали за "майонезного короля" предпринимателя Барышева, а чиновники проиграли и административный ресурс не спас. Кто же им подсказывает такие глупые идеи то, что они не видят далее собственного носа...Им бы сейчас как раз бы такой магазин открыть вот тогда было бы уместно появление ВИП персон. А так только обратный эффект получился.

  • Анонимно
    7.10.2011 00:00

    Полтора дня прошло с момента неработы светофора на перекрестке Пр.Победы и Минская около Ашана,а его так и не починили.В городе Казань есть хозяин???

  • Анонимно
    7.10.2011 00:00

    Накипело? :))Система не выстроена, пробки на дорогах и т.д.А вообще, все правильно написал.

  • Анонимно
    10.10.2011 00:02

    Москвичу - РЕСПЕКТ!!! Все точно написал!

  • Анонимно
    10.10.2011 20:19

    Да, чем больше ашанов или других, тем выгоднее покупателям!

  • Анонимно
    12.10.2011 14:14

    "сильно повлияет на продовольственную безопасность, так как цены на продукцию придется снижать". Почему-то продовольственная безопасность понимается только в интересах производителей и продавцов. В это понятие входит и ценовая доступность продуктов для покупателей.

  • Анонимно
    12.10.2011 17:44

    Была в Ашане. Цены на продовольственные и непродовольственные товары сравнила с ценами Реала, где обычно покупаю продукты и другие товары на неделю. Так вот- ничем не отличаются, все тоже: плюс-минус 2 рубля. Удивило, что мало сопутствующих товаров. Также очень мало импортных товаров, таких, например,как европейские вина. Ожидаю, что ожиотажа с открытием Ашана не будет. Как хозяйка добавлю, что каждый предпочтет поехать туда, где удобнее и ближе и привычнее.

  • Анонимно
    18.11.2011 20:31

    Смешно, реакция такая же как макдональдс открыли в 90х... В Москве это самый грязный магазин.

  • Анонимно
    29.12.2011 10:55

    Безобразие в Ашане с весами,винят покупателей,что перенастраивают весы,жалоба на кассира отдел185 номер транзакции28/50621 от24.12.11г.15час.,обвинила что весы я перенастраиваю,чтоб сама еще раз пошла и перевесила,вызвала охранника ничего не понимающего,вместо того чтоб самой перевесить,как делают в Бэхэтле,и почему нет контрольных весов,а весы в зале почему-то по отдельным товарам неправильно показывают вес,а весам на кассе надо верить,но она не может произвести расчет,ужас,набрала товар на4000руб.а на бананах за 28 руб стала весы перенастраивать,в итоге я сказала не нужны ваши бананы,а дома увидела,что она пробила бананы,хотя я их не взяла,так как товар кассир отложила в свою сторону,введите тогда контрольные весыи наведите порядок с весами в зале,ведь в других магазинах такого нет

Оставить комментарий
Анонимно
Все комментарии публикуются только после модерации с задержкой 2-10 минут. Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария. Правила модерирования
[ x ]

Зарегистрируйтесь на сайте БИЗНЕС Online!

Это даст возможность:

Регистрация

Помогите мне вспомнить пароль