Российские бренды одежды, обуви и аксессуаров начали массово распродавать товары со скидками до 90% на фоне снижения потребительского спроса. В первом полугодии 2026 года такие акции запустили около 10 крупных компаний, пишут «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP).

Фото: «БИЗНЕС Online»

Среди брендов, объявивших масштабные распродажи, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. По данным аналитиков, компании пытаются таким образом быстрее получить оборотные средства, поскольку столкнулись с ростом издержек и ухудшением финансовых показателей.

Так, Gate31 после убытка в 31 млн рублей по итогам I квартала объявил скидку 31%. Основатель бренда Денис Шевченко объяснил ситуацию затяжным спадом на fashion-рынке. Бренд нижнего белья Chois снизил цены на 30%, а его основательница ранее допускала закрытие компании. Ювелирный бренд Viva la Vika также ввел скидки для поддержки бизнеса. Бренд Feelz в апреле объявил о приостановке работы и начал распродавать остатки коллекций со скидками до 90%.

Эксперты связывают ситуацию с тем, что россияне стали чаще экономить на одежде. По данным аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в январе — июне количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как медианный чек вырос на 7% до 3 129 рублей.

При этом аналитики предупреждают, что массовые распродажи помогают компаниям лишь временно поддержать ликвидность и освободить склады. В долгосрочной перспективе такая стратегия может ухудшить финансовое положение ретейлеров, поскольку покупатели привыкают приобретать товары только по акциям.

В ГУМе открылся «люксовый» «Магнит», в «Кольце» – Sela с кофейней, а Levi’s покидает «Тандем»

Напомним, еще в феврале вице-президент союза торговых центров Павел Люлин в интервью «БИЗНЕС Online» говорил, что россияне стали более рационально подходить к покупкам и в среднем проводят в торговых центрах вдвое меньше времени, чем до 2020 года. По его словам, покупатели все чаще приезжают в ТЦ за конкретными товарами, а не за импульсивными покупками. По состоянию на февраль в казанских торговых центрах закрылось порядка 17 магазинов одежды и обуви — это около 59% в структуре ушедших арендаторов.